網(wǎng)絡(luò)推廣是一種新型的媒體相對(duì)于傳統(tǒng)電視、戶外廣告等媒體，其性成本小、效果好、覆蓋面廣、后期監(jiān)測方便，據(jù)有關(guān)專家分析，在未來幾年網(wǎng)絡(luò)媒體將會(huì)整合傳統(tǒng)媒體，而網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)推廣中最精準(zhǔn)投放的一種，在新產(chǎn)品前期品牌推廣中效果非?？捎^，較適合中小企業(yè)投放。 網(wǎng)絡(luò)廣告的作用主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：品牌推廣和產(chǎn)品促銷。相對(duì)于其他網(wǎng)絡(luò)品牌推廣方法，網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)品牌推廣方面具有針對(duì)性和靈活性的特點(diǎn)，可以根據(jù)營銷策略需要設(shè)計(jì)和投放相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告，如根據(jù)不同節(jié)日設(shè)計(jì)相關(guān)的形象廣告，并采用多種表現(xiàn)形式投放于不同的網(wǎng)絡(luò)媒體。利用網(wǎng)絡(luò)廣告開展品牌推廣可以是長期的計(jì)劃，也可以是短期的推廣，如針對(duì)新年、情人節(jié)、企業(yè)年慶等特殊節(jié)日的品牌廣告。