繼去年《中國漢字聽寫大會》等文化節(jié)目大熱后，今年《中國謎語大會》《中國成語大會》等5檔全新文化節(jié)目開播，而去年熱播的文化節(jié)目，今年紛紛開啟“第二季”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年光文化競賽類節(jié)目就有8檔，主題囊括漢字、成語、詩詞各類型，但節(jié)目收視卻難如去年火爆。電視文化節(jié)目究竟進(jìn)入繁盛還是低迷期？近日，眾文化節(jié)目主創(chuàng)接受京華時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)稱，文化節(jié)目并未迎來春天，雖然觀眾對此類節(jié)目存需求，但文化節(jié)目面臨市場穩(wěn)定性欠缺、收視難達(dá)標(biāo)等困難。
主創(chuàng)觀點(diǎn)
文化節(jié)目市場不穩(wěn)定
面對今年文化節(jié)目扎堆的現(xiàn)象，“聽寫大會”和“成語大會”的總導(dǎo)演關(guān)正文稱，文化節(jié)目并沒迎來春天，“一些節(jié)目開始迅速衰敗，證明了文化節(jié)目要想真正擁有關(guān)注還有很長一段路要走，但是大家嘗試甚至扎堆來做也是好事兒。”
關(guān)正文表示，文化節(jié)目市場具有不穩(wěn)定性，而去年“漢字”節(jié)目產(chǎn)生話題并不能直接轉(zhuǎn)化成市場利益，“總體市場還不夠好，像"好聲音3"廣告招標(biāo)13億，"漢字聽寫2"還在向破億努力。”據(jù)悉“漢聽”第二季獲得8616萬廣告冠名。
今年推出的《中國成語大會》并未達(dá)到去年“聽寫大會”的收視，關(guān)正文坦言，猜詞游戲的困難是調(diào)動觀眾參與性，“去年漢字聽寫，全國觀眾跟隨著漢字同步在書寫。但猜成語答案得公示，觀眾才能知道選手描述的是哪個(gè)詞。”
用美少女傳授國學(xué)知識
《中華愛美麗》節(jié)目負(fù)責(zé)人、天津衛(wèi)視頻道副總監(jiān)王屹認(rèn)為，今年文化節(jié)目扎推跟政策有很大的關(guān)系，“總局今年本來就有要求做一些文化類的節(jié)目，而且我們發(fā)現(xiàn)年輕人對國學(xué)不是特別關(guān)注，于是想做一檔這樣的節(jié)目。”至于選擇美少女競賽的方式，王屹坦言是為了吸引觀眾，“向年輕人傳授國學(xué)很費(fèi)勁，必須得賞心悅目，突出中國之美，所以用美少女代表競賽的形式、娛樂化的題來帶出國學(xué)知識。”
王屹認(rèn)為，文化類節(jié)目觀眾還是有很大需求，“觀眾愿意吸收國學(xué)知識，形成個(gè)人的知識儲備”。在王屹看來，現(xiàn)在雖然文化類節(jié)目很繁榮，但還不夠多，也遠(yuǎn)沒有到觀眾審美疲勞的程度，“純文化類節(jié)目在衛(wèi)視能夠拿出來說的節(jié)目，一個(gè)巴掌能數(shù)得過來，怎么把文化節(jié)目做得可視性更高是關(guān)鍵。”
去娛樂化堅(jiān)持“純粹”
《成語英雄》節(jié)目制片人秦風(fēng)認(rèn)為，觀眾對文化節(jié)目的需求仍很大，“第一季觀眾反響很好，有一批忠實(shí)觀眾，第二季我們對中國傳統(tǒng)文化的成語本身的體現(xiàn)更純粹，采用了很多種表現(xiàn)成語的方式，以看畫猜成語為核心，進(jìn)行成語接龍，拿成語來描繪名畫等，觀眾帶入感強(qiáng)，愿意跟著選手、嘉賓參與到節(jié)目中。”
對文化節(jié)目今年扎堆的現(xiàn)象，秦風(fēng)坦言是電視媒體的一種回歸，“之前都是唱歌跳舞的，但對文化的需求是老百姓需求的一部分。以前的文化節(jié)目沒有把文化和電視結(jié)合，比較枯燥，不利于觀眾接受。”雖然現(xiàn)在有很多類似的節(jié)目出現(xiàn)，有的為爭奪收視會更加偏娛樂化，但秦風(fēng)表示會堅(jiān)持做純粹的文化節(jié)目。
收視困境
華少讀書節(jié)目前三季貼錢百萬
主持人華少擔(dān)任制片人和主持人的一檔文化節(jié)目《華少愛讀書》至今開播一年多，7月份全新版本將在浙江衛(wèi)視播出。接受京華時(shí)報(bào)采訪時(shí)，華少透露做這檔節(jié)目一直面臨的困難是收視率，“你必須要為電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價(jià)值考慮，所以收視率毫無疑問是最有價(jià)值感的產(chǎn)業(yè)指標(biāo)，但讀書節(jié)目在時(shí)間段和目前傳播體系中拿到收視率非常難。”
此前有報(bào)道稱，華少做這檔節(jié)目三季貼100萬，他回應(yīng)稱確實(shí)前三季節(jié)目都在貼錢，“我個(gè)人投資節(jié)目有100多萬了，目前狀況也不太好，但我仍然在堅(jiān)持，因?yàn)樗且环N學(xué)習(xí)過程。我可以少花錢、縮減預(yù)算，但我想做好品質(zhì)。”
在文化節(jié)目競爭壓力下，華少坦言要“突出重圍”清晰定位很重要，“我相信有內(nèi)容的對話是最強(qiáng)的競爭力。”
專家建議
收視情懷難兼得應(yīng)變通俗趣味
著名評論人李星文稱，去年《中國漢字聽寫大會》《漢字英雄》等節(jié)目取得較高收視和社會反響，所以今年一大把文化節(jié)目跟上，肯定會分流收視。
李星文認(rèn)為，電視節(jié)目本就非文化最適合的載體，“《百家講壇》最初創(chuàng)立時(shí)采用了古詩詞評析等形式，效果都不好。直到閻崇年講清史，劉心武講紅樓的秘密，易中天講三國后，節(jié)目通俗起來它才立住?，F(xiàn)在文化節(jié)目面臨的壁壘和最初《百家講壇》是一樣，困境是由其屬性決定的。”
李星文認(rèn)為現(xiàn)在人們看節(jié)目大多是為了娛樂，電視節(jié)目得從觀眾體驗(yàn)出發(fā)，而往往收視和傳遞文化知識的情懷難兼得，“節(jié)目考核現(xiàn)今都是收視率一把尺子，不要兩頭占著，現(xiàn)在的觀眾接受度往往不太高。”
記者觀察
調(diào)動觀眾參與是法寶
今年元宵節(jié)央視開播的《中國謎語大會》僅3天直播引來215萬人次參與猜謎，成為央視互動人數(shù)最高的直播節(jié)目，而去年大火的《中國漢字聽寫大會》也引發(fā)了觀眾跟著節(jié)目一起提筆聽寫漢字。
看來，調(diào)動觀眾參與性是節(jié)目吸引不同年齡層觀眾的一大法寶。
在文化節(jié)目扎堆進(jìn)行成語、漢字、國學(xué)、詩詞比賽的同時(shí)，也有節(jié)目悄然轉(zhuǎn)變了思路。前不久在央視播出的尋根節(jié)目《客從何處來》被封新城等媒體人稱作是“今年電視的最大驚喜”，這檔由《看見》團(tuán)隊(duì)打造的節(jié)目邀陳沖、曾寶儀、馬未都等探尋家族數(shù)十代人的塵封往事，而主角之前對此一無所知。這種嘗試或可為文化節(jié)目提供一種新視角。
文化節(jié)目一覽
央視
《中國漢字聽寫大會》第二季
播出時(shí)間：7月將播
簡介：選拔全國中學(xué)生組成代表隊(duì)，現(xiàn)場聽寫漢字，第二季難度增加，題庫首次引入中國古代和現(xiàn)當(dāng)代名家經(jīng)典例句。
《中國謎語大會》(收官)
《中國成語大會》
播出時(shí)間：CCTV-1每周日20：06
簡介：由《中國漢字聽寫大會》原班人馬打造。90%的選手是大學(xué)本科以上的年輕人，選手兩兩結(jié)對，以一人解釋一人猜的模式限時(shí)“猜成語”，邀請畢淑敏等文化名人擔(dān)任評判嘉賓。
《客從何處來》（收官）
河南衛(wèi)視
《漢字英雄》（第二季收官）《成語英雄》第二季播出時(shí)間：河南衛(wèi)視每周五22點(diǎn)簡介：第二季延續(xù)去年風(fēng)格，為親情搭檔競猜成語模式，融入成語故事及選手間的情感故事，本季邀請作家王蒙、主持人竇文濤、學(xué)者錢文忠擔(dān)任評委。
河北衛(wèi)視
《中華好詩詞》第二季播出時(shí)間：每周五21:15。簡介：遴選100位詩詞記憶達(dá)人當(dāng)選手，集合六位明星藝人當(dāng)守關(guān)者，并邀請趙忠祥、王剛等任“大學(xué)士”。
貴州衛(wèi)視
《最愛是中華》播出時(shí)間：每周日21:20播出簡介：節(jié)目設(shè)有“伯樂相馬”和“名師高徒”兩個(gè)環(huán)節(jié)，每位選手根據(jù)對歷史人物的了解，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)說出與之相關(guān)的8個(gè)關(guān)鍵詞，符合要求即可晉級。王立群、紀(jì)連海等當(dāng)導(dǎo)師。
天津衛(wèi)視
《中華愛美麗》播出時(shí)間：天津衛(wèi)視每周二22點(diǎn)簡介：打造了國學(xué)美少女天團(tuán)，節(jié)目中34位女孩被分為南北兩隊(duì)，在節(jié)目中進(jìn)行中國傳統(tǒng)歷史、文化、地理、人文等知識的比拼。
