?　　阿里巴巴26日下午開(kāi)放預(yù)約購(gòu)買最新推出的“娛樂(lè)寶”，“花百元就能投資電影”吸引了不少眼球，截至記者發(fā)稿時(shí)，預(yù)約購(gòu)買人數(shù)已經(jīng)將近25萬(wàn)人。

　　 “娛樂(lè)寶”到底為何物？為何如此吸引眼球？投資“娛樂(lè)寶”能賺錢嗎？投資人真是為了賺錢嗎？

　　娛樂(lè)寶如何讓全民參與？

　　娛樂(lè)寶到底為何物？阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總裁劉春寧解釋，娛樂(lè)寶就是阿里巴巴和國(guó)內(nèi)金融機(jī)構(gòu)合作，讓用戶通過(guò)購(gòu)買保險(xiǎn)產(chǎn)品來(lái)參與和獲得更多影視內(nèi)容娛樂(lè)權(quán)益的一個(gè)平臺(tái)，幫助用戶更多參與到內(nèi)容制作和分享過(guò)程。

　　比如，阿里的第一期項(xiàng)目是跟國(guó)華人壽合作的一年期壽險(xiǎn)產(chǎn)品，預(yù)期年化收益7%。網(wǎng)民購(gòu)買產(chǎn)品后，資金將投向文化產(chǎn)業(yè)，獲取投資收益。

　　用戶通過(guò)購(gòu)買這款保險(xiǎn)產(chǎn)品間接獲得投資這部電影或者電視劇的權(quán)利。在電影、電視劇的籌備初期，用戶可能參與到劇本的創(chuàng)意，甚至選哪個(gè)明星；在電影的后期，發(fā)行階段，用戶可以被邀請(qǐng)參加首映禮、明星見(jiàn)面會(huì)等跟發(fā)行相關(guān)的活動(dòng)。

　　記者了解到，投資者獲得的娛樂(lè)權(quán)益包括：影劇組探班、主創(chuàng)見(jiàn)面會(huì)門票、電影點(diǎn)映會(huì)門票、獨(dú)家授權(quán)發(fā)行的電子雜志、明星簽名照以及電影票等。但這種權(quán)益并非所有人都可以獲得，而是被抽到的部分人。

　　從26日開(kāi)啟的預(yù)約界面來(lái)看，首批登陸的投資項(xiàng)目有郭敬明導(dǎo)演的小時(shí)代系列電影，馮紹峰、竇驍?shù)热酥餮莸碾娪啊独菆D騰》，孫周導(dǎo)演的《非法操作》，以及全球首款明星主題的大型社交游戲《魔范學(xué)院》。四個(gè)項(xiàng)目的總投資限額為7300萬(wàn)元。其中，影視劇項(xiàng)目投資額為每份100元，游戲項(xiàng)目的投資額為每份50元，每個(gè)項(xiàng)目每人限購(gòu)兩份。這意味著將有數(shù)十萬(wàn)人通過(guò)娛樂(lè)寶參與到影視娛樂(lè)投資中。

　　 “娛樂(lè)寶”如何影響電影？

　　有網(wǎng)友打趣，今后辦公室里津津樂(lè)道的不再僅僅是對(duì)電影和明星的“吐槽”，而是各大“出品人”的頭腦風(fēng)暴。

　　過(guò)去內(nèi)容制作行業(yè)是有了好的劇本、創(chuàng)意、團(tuán)隊(duì)、制作人、導(dǎo)演，然后想辦法找資金、資本來(lái)進(jìn)行運(yùn)作。娛樂(lè)寶影響一部影視作品的基本方式則是改變傳統(tǒng)影視作品內(nèi)容制作過(guò)程和用戶完全隔離，電影直到進(jìn)入電影院才能面對(duì)消費(fèi)者的被動(dòng)局面。在制作初期，根據(jù)投資人的購(gòu)買情況、興趣反饋等互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，反向影響一部影視作品的內(nèi)容制作和營(yíng)銷。

　　某種意義上說(shuō)，娛樂(lè)寶就是利用了“粉絲經(jīng)濟(jì)”。這些投資的粉絲們對(duì)感興趣的節(jié)目、內(nèi)容會(huì)深刻地分享和互動(dòng)，也就為影視作品提供了有效的市場(chǎng)信息，比如觀眾會(huì)喜歡什么樣的情節(jié)，對(duì)演員的建議等。

　　最重要的是，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)及更多用戶的參與，制作方能提前預(yù)知未來(lái)用戶的興趣點(diǎn)，從而使內(nèi)容制作的過(guò)程發(fā)生深刻變化，更接地氣。

　　劉春寧說(shuō)，娛樂(lè)寶對(duì)影視作品的影響不僅體現(xiàn)在用戶互動(dòng)，還包括發(fā)行營(yíng)銷和商業(yè)模式開(kāi)發(fā)。

　　過(guò)去的影視作品發(fā)行，以點(diǎn)帶面，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)還是傳統(tǒng)渠道都是廣而告之，根本不知道誰(shuí)真正感興趣。而娛樂(lè)寶的相關(guān)數(shù)據(jù)會(huì)清楚地顯示出多少用戶對(duì)這部影視作品感興趣。另一方面，有了這些特定的用戶群，各種跟影視內(nèi)容相關(guān)的增值服務(wù)便找到了目標(biāo)群。

　　7%的收益你在乎嗎？

　　阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，娛樂(lè)寶與其他保險(xiǎn)產(chǎn)品一樣，具備風(fēng)險(xiǎn)性，不保本、不保底，按保險(xiǎn)產(chǎn)品承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和享受收益，但整體資金風(fēng)險(xiǎn)可控，他們會(huì)對(duì)項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行專業(yè)的評(píng)估和管理。

　　對(duì)于預(yù)期的年化收益7%，不少粉絲似乎并不在意。購(gòu)買這一產(chǎn)品，最高投資額也就是300元，收益最多不會(huì)超過(guò)21元。這21元的誘惑，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于粉絲們和明星近距離接觸的渴望。在北京一家外企工作的白領(lǐng)小張說(shuō)，“誰(shuí)都知道娛樂(lè)寶就是一個(gè)噱頭，但我就是喜歡《小時(shí)代》，喜歡那些明星，為了那些機(jī)會(huì)，100元值！”

　　不少網(wǎng)友認(rèn)為，這些投資最終會(huì)轉(zhuǎn)化成對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)，拉動(dòng)票房。而且，娛樂(lè)寶就是讓粉絲們購(gòu)買金融產(chǎn)品后，使得這些產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的影視作品有了特定群體的持續(xù)關(guān)注和宣傳，這帶來(lái)的效益大大高于票房增收。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，娛樂(lè)寶的話題營(yíng)銷意味大于本身內(nèi)容創(chuàng)新，其實(shí)就是為影視作品尋找大眾宣傳員。