2月2日，手機QQ正式更新了5.4版，上線QQ紅包功能，目前安卓版和IOS版均已上線。據(jù)騰訊公司副總裁殷宇透露，今年手機QQ官方紅包將會從小年夜一直持續(xù)到除夕，向全國人民發(fā)出總價值“30億”紅包。

 

　　“微信和手機QQ就相當(dāng)于天貓和淘寶，手機QQ、微信聯(lián)合發(fā)力目的是希望通過春節(jié)紅包的場景形成用戶使用QQ錢包和微信支付的習(xí)慣。”根據(jù)騰訊官方的說法，春節(jié)將會作為2015年騰訊移動支付的一個主要戰(zhàn)場。

 

　　隨著支付寶錢包攜手微博、手機淘寶、優(yōu)酷等阿里系三大平臺進(jìn)軍春節(jié)紅包市場時，一場紅包大戰(zhàn)已不可避免。

 

　　從功能上看，QQ紅包長得非常像它的“兄弟”微信紅包，都是在好友、群組聊天窗口的附件欄，方便聊天時隨時發(fā)紅包。同時，在QQ錢包和QQ紅包生活服務(wù)號，也能找到入口。

 

　　而從發(fā)放形式上，與微信紅包一樣，QQ紅包同樣具有“拼手氣紅包”和“普通紅包”兩種紅包形式。“拼手氣紅包”即是大家熟知的“拼人品”搶紅包，金額隨機發(fā)放。“普通紅包”則是定向紅包，可以指定金額給指定好友或群組。

 

　　“和微信支付有什么區(qū)別？”、“比支付寶多了哪些功能？”在騰訊QQ錢包產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人鄭浩劍看來，作為騰訊支付其中的一個入口，QQ錢包希望和微信走出差異化路線。他對《第一財經(jīng)日報》表示，龐大的全年齡層用戶將會是一個潛力巨大的藍(lán)海，QQ錢包目前不追求“高大上”，希望走“農(nóng)村包圍城市”的路線，在三四線城市挖掘更多的用戶。

 

　　言外之意，希望通過春節(jié)檔期，把紅包發(fā)放的范圍將從一二線擴展到三四五線城市。

 

　　騰訊方面對記者表示，為了盡可能覆蓋更多的QQ錢包用戶，旗下產(chǎn)品財付通已在幾大城市，包括成都、廣州、深圳、長沙、武漢和北京等投入了大量廣告投放，包括人流密集的地鐵站、公交站臺、高鐵站等。“隨著大量一二線年輕人回鄉(xiāng)過年，在年輕人群中已經(jīng)引爆的QQ紅包將會被帶到三四線城市、被傳播到他們的親人、同學(xué)和長輩，從而帶動QQ紅包的使用頻率，形成病毒式傳播。”

 

　　此外，從2月11日開始，QQ錢包團(tuán)隊將聯(lián)合眾多一線明星及企業(yè)一起發(fā)紅包，明星和企業(yè)紅包金額總價值將超30億元。

 

　　“無論是QQ還是微信，其實都是希望通過支付來布局一個入口，支付是為了實現(xiàn)連接器功能，從而進(jìn)一步實現(xiàn)騰訊所說的連接一切的愿景。”艾咨詢CEO張毅對記者表示，移動支付入口的爭奪戰(zhàn)在今年尤為激烈。

 

　　去年年初微信紅包上線之際，正值阿里騰訊推廣移動支付的關(guān)鍵時刻，滴滴、快的交戰(zhàn)陷入僵持局面，外界都在關(guān)注馬云、馬化騰會使出何種大招。但微信紅包的橫空出世，使微信綁卡用戶數(shù)猛增至1億，超過支付寶8年綁定量，戰(zhàn)局開始向騰訊一方傾斜，馬云甚至直接把微信紅包的殺入比喻為“珍珠港偷襲”。

 

　　而如今春節(jié)未至，雙方的紅包爭奪大戰(zhàn)已經(jīng)開始。騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，紅包場景不光是基于社交鏈，更是基于用戶圈子，在對用戶的差異化覆蓋上，手機QQ與微信可相互補充，兩者側(cè)重點不同。從整體邏輯而言，今年春節(jié)騰訊以上述產(chǎn)品聯(lián)合發(fā)力，目的是通過紅包場景培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣。

 

　　“春節(jié)手機發(fā)紅包作為移動支付的重要場景，騰訊已經(jīng)志在必得，今年手機QQ和微信同時發(fā)紅包，通過兩者對用戶的差異化覆蓋，將進(jìn)一步提高騰訊在移動支付市場的地位。“騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時如是說。

 

　　但值得注意的是，即便騰訊聲勢較大，但與支付寶的市場份額仍存差距。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度的中國第三方互聯(lián)網(wǎng)支付交易規(guī)模市場份額中，支付寶排名第一(占比48.8%)，財付通第二(占比19.8%)，銀商排名第三(11.4%)。尤其在移動支付市場，支付寶錢包仍有近八成的市場占有率。

 

　　此外，海量用戶資源背后QQ本身也背負(fù)著一些歷史的包袱，這給QQ錢包的安全問題帶來了諸多挑戰(zhàn)。

 

　　“對于騰訊和阿里而言，此次紅包大戰(zhàn)的結(jié)果，很可能會決定最終移動支付市場的格局。”張毅對記者說。