?????? 幾個(gè)月前的春節(jié)，微信紅包支撐了微信支付的火箭般崛起；幾個(gè)月后的今天，微信紅包可能再次改寫線下商戶鏈接互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)則。
從10月11日開(kāi)始，微信團(tuán)隊(duì)開(kāi)始推出微信搖一搖“全民搖紅包”活動(dòng)，在指定門店，打開(kāi)藍(lán)牙，用戶通過(guò)微信搖一搖周邊就可以搖到現(xiàn)金紅包（紅包由參與活動(dòng)的商戶提供）?；顒?dòng)覆蓋國(guó)內(nèi)外160多個(gè)城市，3000家門店。為什么一場(chǎng)“全民搖紅包”活動(dòng)，能吸引如此多的商家參與，甚至改寫行業(yè)規(guī)則呢？
近場(chǎng)服務(wù)搭建出的用戶線上線下互動(dòng)新模式
微信推出的“搖一搖周邊”是基于近場(chǎng)服務(wù)的線上線下互動(dòng)新模式。其通過(guò)搖一搖手段幫用戶搭建了一個(gè)完整的消費(fèi)場(chǎng)景：用戶通過(guò)搖一搖周邊獲取紅包等獎(jiǎng)勵(lì)，與商戶互動(dòng)，后期到店消費(fèi)……與用戶頻繁互動(dòng)的同時(shí)提升商家的用戶粘性，收獲口碑。
搖一搖周邊，是直接聯(lián)系商戶與人搭建起的近場(chǎng)服務(wù)，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代從線上到線下互動(dòng)的一種新模式。對(duì)于線下商戶來(lái)講，通過(guò)微信搖周邊功能輕松與目標(biāo)群體互動(dòng)。這種線下連接線下的近場(chǎng)服務(wù)模式，相比之前的線上線下互動(dòng)模式更加高效，并且有可能改變整個(gè)行業(yè)——搖一搖紅包是去平臺(tái)化的，如果商戶能自己招攬客戶，對(duì)各個(gè)O2O平臺(tái)的依賴性變小，營(yíng)銷變的可控起來(lái)，后期商戶成為可以更加高效、直接對(duì)接用戶，而不用通過(guò)平臺(tái)。
場(chǎng)景化消費(fèi)，搖一搖周邊來(lái)自真實(shí)的用戶需求
在接受《財(cái)經(jīng)》記者采訪時(shí)，58同城CEO姚勁波說(shuō)到，微信支付已經(jīng)悄無(wú)聲息地完成了對(duì)中國(guó)主要線上O2O的長(zhǎng)期覆蓋。在這個(gè)過(guò)程中，微信支付發(fā)揮的不是平臺(tái)的價(jià)值，而是擔(dān)任支付工具的角色，用來(lái)完成O2O的交易閉環(huán)；在支付環(huán)節(jié)之上的搖一搖紅包，則在不斷的搭建各種消費(fèi)場(chǎng)景。
回顧這半年的微信搖一搖，既有現(xiàn)階段的搖一搖領(lǐng)取商家紅包，這是線下顧客到店消費(fèi)的場(chǎng)景；搖一搖領(lǐng)取航空延誤險(xiǎn)，這是出行安保的場(chǎng)景；搖一搖旅游景區(qū)獲取門票，這是假日旅游的場(chǎng)景；搖一搖獲取商家優(yōu)惠券，這是吸引顧客的商家促銷場(chǎng)景。
對(duì)于當(dāng)下的消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，越來(lái)越接受場(chǎng)景化的消費(fèi)方式；在當(dāng)下的時(shí)間、當(dāng)下的地點(diǎn)構(gòu)成的場(chǎng)景下，產(chǎn)生獨(dú)特的消費(fèi)行為。線下用戶通過(guò)搖一搖能直接觸發(fā)周邊商家，而不是回到線上、定位、搜索、尋找這樣一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程。搖一搖周邊，這是一種線下的、真實(shí)的、迫切的需求。
從連接人到連接設(shè)備，踐行互聯(lián)網(wǎng)＋的發(fā)展
騰訊公司CEO馬化騰說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)＋”彎道超車和被超只是一瞬間。在馬化騰看來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來(lái)越多的實(shí)體、個(gè)人、設(shè)備都連接在了一起。
如果之前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目連接的是人與設(shè)備（智能手機(jī)），那么微信正通過(guò)“搖一搖”這個(gè)動(dòng)作連接人與人（消費(fèi)者與實(shí)體商家）。這對(duì)于騰訊的意義在于，一方面延伸了連接的維度，另一方面是構(gòu)造了一個(gè)線下的的商業(yè)生態(tài)——不需要建設(shè)線上平臺(tái)或者自營(yíng)線下業(yè)務(wù)，通過(guò)搖一搖紅包這個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作即可實(shí)現(xiàn)線下商戶的接入與在線化，最后用微信支付完成閉環(huán)，打造生態(tài)。
對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，一個(gè)商業(yè)生態(tài)的價(jià)值不言而喻；這個(gè)商業(yè)生態(tài)將進(jìn)一步達(dá)成馬化騰對(duì)互聯(lián)網(wǎng)＋的預(yù)期，互聯(lián)網(wǎng)不僅是虛擬經(jīng)濟(jì)，也成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)不可分割的一部分，每一個(gè)細(xì)胞都需要與互聯(lián)網(wǎng)相連。
從10月11日開(kāi)始，微信團(tuán)隊(duì)開(kāi)始推出微信搖一搖“全民搖紅包”活動(dòng)，在指定門店，打開(kāi)藍(lán)牙，用戶通過(guò)微信搖一搖周邊就可以搖到現(xiàn)金紅包（紅包由參與活動(dòng)的商戶提供）?；顒?dòng)覆蓋國(guó)內(nèi)外160多個(gè)城市，3000家門店。為什么一場(chǎng)“全民搖紅包”活動(dòng)，能吸引如此多的商家參與，甚至改寫行業(yè)規(guī)則呢？
近場(chǎng)服務(wù)搭建出的用戶線上線下互動(dòng)新模式
微信推出的“搖一搖周邊”是基于近場(chǎng)服務(wù)的線上線下互動(dòng)新模式。其通過(guò)搖一搖手段幫用戶搭建了一個(gè)完整的消費(fèi)場(chǎng)景：用戶通過(guò)搖一搖周邊獲取紅包等獎(jiǎng)勵(lì)，與商戶互動(dòng)，后期到店消費(fèi)……與用戶頻繁互動(dòng)的同時(shí)提升商家的用戶粘性，收獲口碑。
搖一搖周邊，是直接聯(lián)系商戶與人搭建起的近場(chǎng)服務(wù)，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代從線上到線下互動(dòng)的一種新模式。對(duì)于線下商戶來(lái)講，通過(guò)微信搖周邊功能輕松與目標(biāo)群體互動(dòng)。這種線下連接線下的近場(chǎng)服務(wù)模式，相比之前的線上線下互動(dòng)模式更加高效，并且有可能改變整個(gè)行業(yè)——搖一搖紅包是去平臺(tái)化的，如果商戶能自己招攬客戶，對(duì)各個(gè)O2O平臺(tái)的依賴性變小，營(yíng)銷變的可控起來(lái)，后期商戶成為可以更加高效、直接對(duì)接用戶，而不用通過(guò)平臺(tái)。
場(chǎng)景化消費(fèi)，搖一搖周邊來(lái)自真實(shí)的用戶需求
在接受《財(cái)經(jīng)》記者采訪時(shí)，58同城CEO姚勁波說(shuō)到，微信支付已經(jīng)悄無(wú)聲息地完成了對(duì)中國(guó)主要線上O2O的長(zhǎng)期覆蓋。在這個(gè)過(guò)程中，微信支付發(fā)揮的不是平臺(tái)的價(jià)值，而是擔(dān)任支付工具的角色，用來(lái)完成O2O的交易閉環(huán)；在支付環(huán)節(jié)之上的搖一搖紅包，則在不斷的搭建各種消費(fèi)場(chǎng)景。
回顧這半年的微信搖一搖，既有現(xiàn)階段的搖一搖領(lǐng)取商家紅包，這是線下顧客到店消費(fèi)的場(chǎng)景；搖一搖領(lǐng)取航空延誤險(xiǎn)，這是出行安保的場(chǎng)景；搖一搖旅游景區(qū)獲取門票，這是假日旅游的場(chǎng)景；搖一搖獲取商家優(yōu)惠券，這是吸引顧客的商家促銷場(chǎng)景。
對(duì)于當(dāng)下的消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，越來(lái)越接受場(chǎng)景化的消費(fèi)方式；在當(dāng)下的時(shí)間、當(dāng)下的地點(diǎn)構(gòu)成的場(chǎng)景下，產(chǎn)生獨(dú)特的消費(fèi)行為。線下用戶通過(guò)搖一搖能直接觸發(fā)周邊商家，而不是回到線上、定位、搜索、尋找這樣一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程。搖一搖周邊，這是一種線下的、真實(shí)的、迫切的需求。
從連接人到連接設(shè)備，踐行互聯(lián)網(wǎng)＋的發(fā)展
騰訊公司CEO馬化騰說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)＋”彎道超車和被超只是一瞬間。在馬化騰看來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來(lái)越多的實(shí)體、個(gè)人、設(shè)備都連接在了一起。
如果之前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目連接的是人與設(shè)備（智能手機(jī)），那么微信正通過(guò)“搖一搖”這個(gè)動(dòng)作連接人與人（消費(fèi)者與實(shí)體商家）。這對(duì)于騰訊的意義在于，一方面延伸了連接的維度，另一方面是構(gòu)造了一個(gè)線下的的商業(yè)生態(tài)——不需要建設(shè)線上平臺(tái)或者自營(yíng)線下業(yè)務(wù)，通過(guò)搖一搖紅包這個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作即可實(shí)現(xiàn)線下商戶的接入與在線化，最后用微信支付完成閉環(huán)，打造生態(tài)。
對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，一個(gè)商業(yè)生態(tài)的價(jià)值不言而喻；這個(gè)商業(yè)生態(tài)將進(jìn)一步達(dá)成馬化騰對(duì)互聯(lián)網(wǎng)＋的預(yù)期，互聯(lián)網(wǎng)不僅是虛擬經(jīng)濟(jì)，也成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)不可分割的一部分，每一個(gè)細(xì)胞都需要與互聯(lián)網(wǎng)相連。
