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昨日發(fā)布2012年度財報稱，該公司2012年度由于資產重組，營業(yè)利潤增長1662.37%、凈利潤增長2412.70%。實際上，文化傳媒類上市公司2012年財報可謂“一半是冰山，一半是火焰”：傳統(tǒng)媒體類上市公司由于新媒體的沖擊和廣告份額的下降，2012年度多為虧損；影視新媒體類上市公司在消費升級和渠道多元化的帶動下，創(chuàng)造了30%以上的增長。
不過，傳統(tǒng)媒體新一輪轉型的路程已經(jīng)開始。
傳統(tǒng)媒體營收壓力增大
粵傳媒昨日發(fā)布2012年度財報：2012年公司實現(xiàn)營業(yè)總收入188073.29萬元，營業(yè)利潤27633.19萬元，歸屬于公司普通股股東的凈利潤27568.30萬元。和上年同期公司重組前相比營業(yè)總收入增長465.47%、營業(yè)利潤增長1662.37%、凈利潤增長2412.70%。同時，其經(jīng)營成本上升幅度較快，廣告毛利潤較去年同期下降明顯。
再以為例，其近75%的毛利來自“五報一刊”，根據(jù)該公司2012年年報，全年傳播與文化產業(yè)營收同比增長僅6.28%，毛利率同比增長僅0.36%。
傳統(tǒng)媒體中較具代表性的和雖然并未公布2012年財報，但其三季度報告也讓人心生寒戰(zhàn)。
其中，新華傳媒2012年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入12.22億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤7826萬元，分別比上年同期下滑17%和26%。同期，浙報傳媒歸屬上市公司股東凈利潤1.66億元，同比下降4.76%。而根據(jù)2012年中報顯示，上半年營業(yè)收入跌9.96%至3.2億元人民幣。
新媒體公司增速明顯
若問2012年中國最火的電影是什么，相信很多人會回答是《泰囧》：上映5天票房突破3億，創(chuàng)造華語片首周票房紀錄，上映一個月票房達到12億，觀影人次超過3900萬人，成為華語片票房冠軍。
當然，這部電影也讓嘗到了“甜頭”。根據(jù)其2012年財報，公司實現(xiàn)營業(yè)收入10.34億元，同比增長48.13%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.10億元，同比增長66.47%。其中，影視劇業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入6.45億元，同比增長131.53%。
年報透露，光線傳媒2012年共投資、制作、發(fā)行12部電影，全年實現(xiàn)票房約16.1億元，約占全國國產片票房總收入的20%，成功躋身行業(yè)前兩名。
而作為行業(yè)的“老大哥”，表現(xiàn)也不遜色。根據(jù)其2012年報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入13.9億元，同比增長55.4%，歸屬母公司凈利潤2.44億元，同比增長20.5%。
華誼兄弟表示，報告期內公司上映的電影取得較好的票房成績，《畫皮2》、《一九四二》、《十二生肖》等7部影片在大陸地區(qū)的票房合計約為21億元，電影業(yè)務收入較上年同期相比大幅增長197.96%。
實際上，影視新媒體類上市公司整體表現(xiàn)良好。根據(jù)2月底發(fā)布2012年業(yè)績預告，公司在報告期內實現(xiàn)營業(yè)總收入72684.73萬元，比去年同期增長 80.33%；營業(yè)利潤為26478.79萬元，比去年同期增長36.12%；利潤總額為29945.49萬元，比去年同期增長41.67%；凈利潤為21611.96萬元，比去年同期增長40.35%。
主打動漫玩具的也上交了一份亮麗的成績單。其2012年年報稱，公司去年實現(xiàn)營業(yè)總收入12.91億元，同比增長22.18%；實現(xiàn)凈利潤1.81億元，同比增長37.21%。年報顯示，公司凈利潤增長主要得益于公司“動漫玩具”業(yè)務以及“嬰幼兒系列”等方面的業(yè)務增長。
新動向
傳統(tǒng)媒體轉型忙
實際上，傳統(tǒng)媒體也意識到了危機所在，不少傳統(tǒng)媒體類上市公司也在忙著轉型。
近期忙于并購。據(jù)公司方面透露，公司將推進全國性戶外媒體資源發(fā)展平臺繼續(xù)發(fā)展。2012年2月，博瑞傳播投資1.26億元收購海南博瑞三樂60%股權，正式進軍海南戶外廣告市場。5個月后，博瑞三樂成功競標海南東環(huán)高鐵跨線橋和橋墩廣告未來十年經(jīng)營權，該項目預期收入將超過2億元。
此外，2012年10月，博瑞傳播董事會通過非公開發(fā)行股票的議案，擬發(fā)行不超過1.2億股，全部用于收購北京漫游谷信息技術有限公司的股權。公司表示，本次收購將促進公司從傳統(tǒng)媒體經(jīng)營業(yè)務向新媒體運營業(yè)務的戰(zhàn)略轉型，提升核心競爭能力及持續(xù)盈利能力。
“不難發(fā)現(xiàn)，多數(shù)傳統(tǒng)媒體轉型過程中都傾向于收購?！崩罴殉嬖V記者，傳統(tǒng)媒體或許意識到自己創(chuàng)造游戲等平臺難度較大，采用收購反而能較快提升其盈利能力。
不過，其他傳統(tǒng)媒體的新點子也不少。其中，新華傳媒提出廣告業(yè)務轉型新思路，即由傳統(tǒng)“都市報+新華書店”定位拓展至“營銷+數(shù)字出版+院線+電商+文化地產”全媒體板塊。北青傳媒主要利潤來源已經(jīng)從原來的集團內部印刷及貿易業(yè)務，逐步過渡到了來源于第三方的印刷和貿易業(yè)務。
記者觀察
優(yōu)質內容可望創(chuàng)造更多財富
同樣是文化傳媒類公司，緣何傳統(tǒng)媒體類上市公司面臨壓力、影視新媒體類卻“一路高歌”？文化傳媒行業(yè)到底醞釀著怎樣的風起云涌？
銀河證券傳媒行業(yè)分析師許耀文分析認為，去年宏觀經(jīng)濟減速，導致企業(yè)總體廣告投放份額減少，其中以房地產行業(yè)、汽車行業(yè)最為嚴重，傳統(tǒng)媒體作為“蛋糕分享者”不免受到影響。
英飛尼迪股權基金管理集團傳媒行業(yè)分析師李佳超注意到，現(xiàn)在以聯(lián)想為代表的不少廣告客戶礙于傳統(tǒng)媒體受眾的減少，更多將廣告植入于電影中，而非投入傳統(tǒng)媒體。
“現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體正在遭受新媒體越來越猛烈的沖擊?！崩罴殉嬖V記者，互聯(lián)網(wǎng)的普及對傳統(tǒng)媒體行業(yè)產生較大沖擊，尤其是近兩年來智能手機的普及帶來移動互聯(lián)網(wǎng)在近一兩年的爆發(fā)式增長，正吸引著越來越多年輕人的使用，傳統(tǒng)媒體行業(yè)賴以為生的受眾與廣告客戶都被新媒體切掉“蛋糕”。
影視類上市公司的漂亮成績單，也讓許耀文認識到，隨著人們消費水平的升級以及渠道多元化，優(yōu)質內容有望創(chuàng)造更多財富。這種影響會伴隨社會發(fā)展逐漸擴大，上述影視類上市傳媒公司具有先發(fā)優(yōu)勢，有望在后期取得更大成績。
“實際上，影視行業(yè)也具有其特殊性，即偶然性因素較大?！崩罴殉瑒t分析，以《泰囧》為例，在此前，光線傳媒內部都沒想到這部影片帶來的影響力，這種成功的可復制性極差。
李佳超轉而認為，偶然性因素中隱藏著必然性因素。他說，現(xiàn)在國內對影視的需求很大，市場潛力亟待開發(fā)，上述影視類公司取得成績也存在趨勢性因素。
