世界杯拉高銷量

　　中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者了解到，從6月12日起，百威在廣州太古倉開啟為期三天每天24小時(shí)不停歇的足球狂歡派對(duì)。而全國幾千家酒吧也同時(shí)舉辦世界杯派對(duì)活動(dòng)。

　　此次世界杯，哈爾濱啤酒將圍繞世界杯主題開展一系列大型市場(chǎng)活動(dòng)，包括世界杯主題廣告、世界杯紀(jì)念包裝、世界杯主題大篷車以及消費(fèi)者活動(dòng)和在線互動(dòng)。”百威英博相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者。

　　據(jù)悉，哈爾濱啤酒2004年被百威英博并購。在被百威英博收購之后，哈爾濱啤酒逐漸走向全國和全球，2010年南非世界杯使哈爾濱啤酒一炮走紅。

　　啤酒資深專家方剛告訴中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者，“世界杯和啤酒有天然的聯(lián)系，這是多年的消費(fèi)習(xí)慣和文化使然，而夏季又是啤酒銷售的旺季，所以各大啤酒企業(yè)都會(huì)在世界杯期間進(jìn)行各種體育營(yíng)銷活動(dòng)，這是一種明智的選擇。”

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2014年，國內(nèi)居民消費(fèi)信心提高，消費(fèi)意愿持續(xù)增強(qiáng)，伴隨著國民收入的提高，國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)明顯。

　　湘財(cái)證券研報(bào)認(rèn)為，4月份，啤酒銷量436萬千升，較上年同期增速3.05%，預(yù)計(jì)天氣回暖、世界杯等因素將導(dǎo)致啤酒銷量存在較大幅度增加。釀酒原材料供應(yīng)充足，價(jià)格降低凸顯釀酒行業(yè)成本優(yōu)勢(shì)。針對(duì)啤酒市場(chǎng)，進(jìn)口大麥價(jià)格持續(xù)下行，進(jìn)口數(shù)量激增。同時(shí)，小麥價(jià)格平穩(wěn)，啤酒行業(yè)同樣具有成本優(yōu)勢(shì)。

　　 “該品牌投入了幾千萬美元用于哈爾濱啤酒的世界杯營(yíng)銷，是前一年同期推廣費(fèi)的兩倍。”上述百威英博相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　方剛認(rèn)為，“世界杯就是攏聚人氣和塑造品牌的關(guān)鍵時(shí)刻，企業(yè)現(xiàn)在體育營(yíng)銷所花的每一分錢都是值得的，這也正是百威英博成為世界杯常客的重要原因。”

?　　啤酒市場(chǎng)廝殺依舊

　　事實(shí)上，國內(nèi)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2001年以來，我國啤酒市場(chǎng)有超過80次的收購、兼并、參股事件，原有的1000多家啤酒企業(yè)整合到了現(xiàn)在的不超過20家。2013年華潤(rùn)雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯這五大啤酒集團(tuán)合計(jì)市場(chǎng)份額已接近全國的80%。

　　目前，百威英博、燕京啤酒、嘉士伯的市場(chǎng)占有率分別為12%和11%和10%，三者間僅有1%的差距，可以預(yù)見，三家之間的競(jìng)爭(zhēng)慘烈。而百威英博和燕京啤酒的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。

　　在世界杯期間，啤酒企業(yè)角力會(huì)更加白熱化。比如，青島啤酒推出了“足球罐”和“足球紀(jì)念鋁瓶”兩款新品。百威啤酒則推出了FIFA限量版金罐。

　　青島啤酒的相關(guān)人士告訴本報(bào)記者，“世界杯等足球賽事是啤酒企業(yè)的必爭(zhēng)之地，所以企業(yè)需要進(jìn)行不少體育營(yíng)銷活動(dòng)，青啤在世界杯期間推出了新款產(chǎn)品。”

　　相比其他啤酒企業(yè)，雪花啤酒的營(yíng)銷更像是“潛伏營(yíng)銷”。比如，華潤(rùn)雪花與央視五套一同制作了《第一賽場(chǎng)》來進(jìn)行啤酒消費(fèi)的文化倡導(dǎo)。而燕京啤酒則簽約獨(dú)家冠名2014年中國足協(xié)杯。

? 　　關(guān)于啤酒行業(yè)的未來，湘財(cái)證券研報(bào)認(rèn)為，各釀酒行業(yè)盈利能力存在差別，啤酒行業(yè)因其相對(duì)成熟，行業(yè)盈利相對(duì)比較穩(wěn)定，但短期會(huì)存在業(yè)績(jī)爆發(fā)，截至2014年4月，本年度啤酒行業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額27.10 億元，較2013年同期同比增長(zhǎng)19.55%。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，在普通消費(fèi)者眼里，百威英博一直是高大上的代名詞，但是百威英博近年來逐漸發(fā)力中低端市場(chǎng)，也在逐漸獲得價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)，所以啤酒行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。

　　方剛認(rèn)為，“國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)明顯，三公消費(fèi)政策負(fù)面影響基本顯現(xiàn)，所以具有民間消費(fèi)屬性的啤酒會(huì)迎來新一輪的發(fā)展機(jī)遇，正值2014年世界杯足球賽，啤酒的銷量會(huì)面臨井噴的態(tài)勢(shì)，畢竟觀看世界杯，消費(fèi)者多數(shù)會(huì)選擇喝啤酒，而不是喝白酒。”