? ? ? 國內(nèi)車企2014年上半年的銷售數(shù)據(jù)已全部出爐。證券時報記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，多數(shù)車企的銷售目標(biāo)完成情況并不樂觀，而自主品牌與合資品牌更呈現(xiàn)冰火兩重天的局面。從幾大汽車集團的競爭局勢來看，計劃整體上市的北汽集團交出了優(yōu)異的中期成績單，但暫時仍無法撼動上汽集團、一汽集團、東風(fēng)集團和長安集團現(xiàn)有四大汽車集團的地位。
? ? ?冰火兩重天
? ? ?據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，24家主流車企中只有8家企業(yè)的銷量超過全年預(yù)期銷量的50%。其中，合資品牌上海大眾、一汽大眾和上海通用分別完成全年銷售目標(biāo)的58.8%、53.3%和51.5%。而上述3家車企的銷量也排在國內(nèi)車企的前三位，分別為94.05萬輛、90.62萬輛和82.32萬輛。上述8家車企中，只有長安汽車與東風(fēng)柳州為自主品牌。
? ? ?統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，主流車企中有6家企業(yè)的銷量完成率低于40%，而自主品牌占據(jù)4席，其中包括去年風(fēng)光無限的長城汽車。據(jù)統(tǒng)計，長城汽車全年銷售目標(biāo)為89萬輛，但上半年僅銷售34.74萬輛，完成率只有39%。
? ? ?自主品牌銷量的普遍下滑，導(dǎo)致市場占有率的下降。據(jù)中國汽車協(xié)會統(tǒng)計，上半年自主品牌轎車銷量同比下降15.3%，在全部品牌轎車中占有率僅為22.24%、同比下降5.4%。
? ? ?對此，汽車營銷傳播咨詢顧問張志勇接受證券時報記者采訪時表示：“自主品牌市場占有率下降的原因有兩點：一是在汽車市場增速逐步放緩的大背景下，自主品牌與合資品牌的競爭加劇，雙方在各自細分市場出現(xiàn)交叉重合。而從綜合實力等指標(biāo)來看，現(xiàn)階段的自主品牌還難以與合資品牌抗衡；二是消費者的認(rèn)可度不高，自主品牌汽車的市場基礎(chǔ)和關(guān)注度相對較弱，在價格相當(dāng)?shù)那闆r下，消費者更傾向選擇合資品牌。”
? ? ?既然市場認(rèn)可度不夠，自主品牌能否尋求向上突破、走高端路線？對此，全國乘用車聯(lián)合會副秘書長崔東樹表示：“自主品牌高端產(chǎn)品的綜合技術(shù)并未超越合資品牌，對比進口車更是相對落后。走高端路線需巨大的投入，而這些資源投入必然擠壓自主品牌中低端車型的投入，而自主品牌持續(xù)的更新?lián)Q代的能力尚不具備，最后企業(yè)必然會被拖垮。”
? ? ?北汽奮力趕超
? ? ?對比上半年的銷售數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)現(xiàn)有四大汽車集團的地位仍難以撼動，汽車整體格局在短期內(nèi)不會改變。
? ? ?今年7月份，北汽集團旗下的北汽股份向香港聯(lián)交所遞交了首次公開募股(IPO)申請書，有望于今年登陸H股。業(yè)內(nèi)人士分析，北汽股份現(xiàn)已具備上市條件。但北汽集團即使整體上市成功，仍難以超越現(xiàn)有的國內(nèi)四大汽車集團。
? ? ?張志勇表示，四大汽車集團中，東風(fēng)集團和上汽集團的發(fā)展態(tài)勢一直向上，長安集團這兩年也后勁十足，而一汽集團發(fā)展腳步有所放緩，但北汽集團現(xiàn)階段還難以超越。
? ? ?從上半年的銷售情況看，銷量最高為上汽集團，累計銷售286.1萬輛、同比增長11.57%。長安集團累計銷售132.03萬輛，同比增長25.03%。另外，東風(fēng)集團銷售和一汽集團分別銷售138.9萬輛、136.7萬輛。
? ? ?不過，北汽集團也不甘示弱。從上半年銷售情況看，除去上汽集團，北汽集團與其他三大集團的差距已明顯縮小。今年前6月，北汽集團累計銷售汽車118.16萬輛，同比增長11.08%。
? ? ?張志勇表示，北汽集團經(jīng)過近幾年的調(diào)整，尤其是在收購昌河汽車之后，在盈利水平等硬指標(biāo)方面已經(jīng)具備了整體上市的條件。由于北京奔馳、北京現(xiàn)代等合資品牌正加速擴張，如果集團整體上市成功，將為此提供資金保障，幫助提高市場占有率。
? ? ?但對于北汽集團能否躋身四大集團之列，張志勇則直言為時尚早，表示北汽集團自主品牌較為薄弱是重要原因。“由于北汽集團的自主品牌起步較晚，目前在技術(shù)、品牌和品質(zhì)等方面還難以跟其他汽車集團媲美。而合資品牌方面，北汽集團也難以與一汽集團和上汽集團相抗衡。”他說。
? ? ?相比北汽集團，長安集團和東風(fēng)集團的自主品牌則發(fā)展較快。今年上半年，東風(fēng)集團旗下的東風(fēng)柳州銷售11.84萬輛，同比增長32.6%。而主營自主品牌車型的長安汽車?yán)塾嬩N量為35.78萬輛，同比增長39.1%。
