? ? ?日前，聯(lián)商網(wǎng)、天虹商場(002419，SZ)、銀泰商業(yè)(01833，HK)、步步高(002251，SZ)、五星電器等10家國內(nèi)零售企業(yè)聯(lián)合發(fā)起了“蓮荷行動”，擬在11月11日至11月16日進(jìn)行聯(lián)合大促銷，把“雙十一”也變成屬于實(shí)體零售商的狂歡節(jié)日。

? ? ?有媒體將此次行動解讀為線下零售商抱團(tuán)反擊電商。對此，昭邑零商管理咨詢有限公司首席分析師劉暉對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，線下零售商的此次活動的噱頭意義大于實(shí)質(zhì)反擊，可以說是在銷售淡季選擇了一個(gè)與電商共享的促銷方式。

? ? ?在經(jīng)濟(jì)增速放緩、電商分流加之消費(fèi)低迷的局面下，很多零售企業(yè)籠罩在關(guān)店、轉(zhuǎn)型的困境之中。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，上半年72家零售企業(yè)中，銷售總額同比僅微增2.48%，六成零售企業(yè)凈利潤更是出現(xiàn)負(fù)增長，同時(shí)主要零售企業(yè)在國內(nèi)共關(guān)閉158家門店，創(chuàng)歷史之最。

? ? ?這與天貓“雙十一”的高增長形成了鮮明對比。不過，即便如此，劉暉認(rèn)為，“雙十一”對實(shí)體零售商的沖擊并沒有想像那么大。

? ? ?銀泰商業(yè)集團(tuán)營銷企劃部經(jīng)理林國童對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“雙十一”對每個(gè)線下企業(yè)的影響是不一樣的，不可否認(rèn)有一些企業(yè)確實(shí)被蠶食了市場份額。

? ? ?事實(shí)上，在劉暉看來，電商整體對百貨業(yè)的沖擊都沒有想像那么大。此前，他在接受記者采訪時(shí)表示，“我們觀察到淘寶包括天貓的中高端產(chǎn)品的消費(fèi)量并不足以對線下形成沖擊，而像京東、唯品會以及聚美優(yōu)品往往只是某個(gè)品牌某幾個(gè)款式在做活動，且也不是天天做，它相當(dāng)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的特賣，而只是做特賣的話對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的沖擊也不會很大。”