近期華人在全球奶粉市場掃貨引發(fā)的矛盾爆發(fā)，新西蘭、中國香港、德國等地都開始采取措施限購。香港等地的限購帶來內(nèi)地奶粉代購價(jià)格的上漲，而一些電商則趁機(jī)“搶食”空出來的市場。

但從實(shí)際情況看，電商的價(jià)格優(yōu)勢并不明顯，因?yàn)榫惩饽谭蹚S商為了兼顧線下市場，并不會(huì)容忍線上價(jià)格過分低于線下。業(yè)內(nèi)人士向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者指出，超過九成的媽媽使用代購渠道主要是因?yàn)閷Ρ緡谭鄄环判囊约熬惩鈨r(jià)格優(yōu)勢，電商渠道即便是純進(jìn)口奶粉也很難獲得消費(fèi)者信任。

電商搶食

香港等地的限購讓電商看到機(jī)會(huì)。

昨日，記者從1號店獲悉：香港限購令經(jīng)過上周末的發(fā)酵后，該平臺(tái)的母嬰類奶粉銷量比上周一增長50%，其中進(jìn)口奶粉的銷量同比增長70%～80%。

“我們預(yù)計(jì)進(jìn)口奶粉的增長，至少會(huì)持續(xù)一周?！睋?jù)1號店高級商品經(jīng)理裘怡中介紹，目前，1號店的自營奶粉品牌為30個(gè)左右，其中進(jìn)口奶粉品牌近20家；與線下實(shí)體店相比，進(jìn)口奶粉的價(jià)格略低15%~20%。

在限購令的影響下，1號店表示將加速上線新品牌的進(jìn)口奶粉?！拔覀兊膬?yōu)勢在于沃爾瑪?shù)娜虿少徺Y源，在增加進(jìn)口奶粉的權(quán)重方面，1號店與沃爾瑪早已達(dá)成共識(shí)?！濒免斜硎?，目前，1號店已經(jīng)在搜索、排序等方面給予進(jìn)口奶粉更多的權(quán)重。

其他電商平臺(tái)也看到了潛在市場的商機(jī)。天貓日前宣布將聯(lián)合達(dá)能和雀巢，啟動(dòng)雙方旗下六大品牌在天貓上提供海外原產(chǎn)地直供銷售。

據(jù)天貓總裁張勇透露，除了將采用通常的B2C銷售模式外，天貓將更多嘗試C2B預(yù)售方式來銷售。即消費(fèi)者下訂單后，品牌商從境外的原產(chǎn)地直接供貨，送到海關(guān)清關(guān)，最后通過快遞遞送到消費(fèi)者手里；這樣的直供形式將縮短供應(yīng)鏈路。

昨日，京東商城內(nèi)部人士向記者透露：京東正在與品牌商就是否可開放境外原產(chǎn)地直供事宜，進(jìn)行積極溝通。目前，京東開放平臺(tái)有30多家國產(chǎn)奶粉品牌，外資奶粉品牌有近20家，進(jìn)口品牌占比超30%。京東自營的奶粉品牌大約70家，進(jìn)口的品牌占到90%左右。