由芭樂傳媒出品的新媒體劇《上位》已于2月28日以付費觀看的形式正式上線。相較于網(wǎng)友對《上位》故事和大尺度情節(jié)的熱議，專業(yè)人士更關注劇中新生代網(wǎng)游《幻靈仙境》的戲中戲和隨處可見愛情萌寵背后的合作模式。芭樂與《幻靈仙境》的這次合作嘗試能否為游戲廠商開辟一條新媒體平臺的營銷新渠道?又將取得什么樣的成績?據(jù)悉，《上位》上線首日點擊量即達7千萬，上線三日點擊量突破1.2億，并穩(wěn)居百度熱門電影排行榜第五位。

針對《上位》和芭樂自制劇所取得的成績，有專業(yè)人士總結了其引爆互聯(lián)網(wǎng)的幾個必備條件：貼近網(wǎng)友需求的高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容、專業(yè)的營銷推廣、優(yōu)秀的新媒體平臺整合能力以及強大的品牌影響力。貼近網(wǎng)友需求的高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容，簡單來說就是要有源于網(wǎng)友并吸引網(wǎng)友的題材，好的劇本策劃、主創(chuàng)團隊、后期制作等;專業(yè)的營銷推廣，就是指渠道廣、推廣手法多樣、宣傳營銷到位并能為廣告主提供定制化精準有效的新媒體整合營銷方案;優(yōu)秀的新媒體平臺整合能力，是指全方位的、區(qū)別于視頻網(wǎng)站排他性的全網(wǎng)發(fā)布平臺;強大的品牌影響力，是獲得觀眾、客戶、行業(yè)認可后，品牌和產(chǎn)品具有一定的用戶粘性，為客戶帶來實際收益的實戰(zhàn)經(jīng)驗以及對業(yè)內(nèi)新型營銷模式的探索與引領。

針對芭樂傳媒與游戲廠商的合作，專業(yè)人士各持觀點，有觀點認為，隨著游戲愛好者數(shù)目的激增，各大游戲廠商亟需擴展用戶群體和提高用戶活躍度。而網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)背后的不同性別、年齡層次、生活閱歷的龐大用戶群體恰恰與網(wǎng)絡視頻目標用戶群體高度重合。目標受眾的一致性是促成合作的首要原因。其實，游戲廠商早在2011年就已開始試水新媒體視頻營銷模式，據(jù)芭樂觀察2012年微電影營銷報告顯示去年試水的游戲廠商貢獻了10%的市場份額。

也有觀點認為，吸引游戲廠商的主要還是芭樂傳媒成熟的整合營銷模式。影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上策劃、制作、推廣等每一個獨立環(huán)節(jié)都可以看做是“營銷元素”，整合營銷所做的就是把這些營銷元素利用品牌影響力整合在一起，產(chǎn)生協(xié)同效應服務于客戶，創(chuàng)造出更多的營銷價值?！渡衔弧纷鳛榻衲晷旅襟w與游戲廠商聯(lián)姻的首部作品，上演“開門紅”也讓新媒體整合營銷價值更受期待。