在“保價強(qiáng)制令”被國家反壟斷部門叫停后，茅臺又實施了一道“微博好評強(qiáng)制令”。記者昨天獲悉，貴州茅臺近日在新浪連開3個官方微博，并要求經(jīng)銷商以個人名義開微博，“積極轉(zhuǎn)發(fā)”“正面評論和回應(yīng)”茅臺官微發(fā)布的信息。

　　茅臺此次開設(shè)的微博包括“國酒茅臺官微”“茅臺集團(tuán)官微”和“茅臺微博服務(wù)中心”。記者昨天通過PC客戶端查看這3個微博，發(fā)現(xiàn)其粉絲數(shù)量從435到1532不等，粉絲對茅臺官微信息的回復(fù)多為對茅臺的溢美之詞。

　　一位接近茅臺經(jīng)銷商的人士昨天告訴記者，茅臺早些時候在內(nèi)部通知中通告了要求經(jīng)銷商開微博的決定。按照茅臺方面的規(guī)劃，不但茅臺自己要開官方微博，每家經(jīng)銷商也都要以“個人名義”開微博，經(jīng)銷商開了微博以后要向茅臺備案。值得關(guān)注的是，茅臺方面要求經(jīng)銷商的微博名稱不能使用“茅臺”字樣，經(jīng)銷商的微博還要“粉”茅臺的官方微博，并須“積極轉(zhuǎn)發(fā)”“正面評論和回應(yīng)”茅臺官方微博上發(fā)布的話題，以便讓這些話題的關(guān)注度得到提升。

　　實際上，在去年12月18日舉行的茅臺經(jīng)銷商大會上，茅臺董事長袁仁國便提出要求：“每個經(jīng)銷商回去以后必須要開微博，每天必須要在微博上宣傳茅臺，對于在網(wǎng)絡(luò)上攻擊茅臺的聲音要反擊，撥亂反正，以正視聽?！痹蕠€稱，茅臺會制定考核辦法，檢查經(jīng)銷商的落實情況。

　　自去年以來，茅臺身陷輿論漩渦。從茅臺高管公開質(zhì)問“三公消費(fèi)不喝茅臺喝什么”，到茅臺申請“國酒商標(biāo)”遭全行業(yè)炮轟；從茅臺董事長袁仁國違規(guī)獲得記者證，到身陷塑化劑風(fēng)波……一系列事件令茅臺形象大跌，這或許正是茅臺啟動“微博宣傳戰(zhàn)”的原因之一。

　　■營銷專家點評效果可能適得其反

　　“在我看來，茅臺并不了解在網(wǎng)絡(luò)時代如何做品牌宣傳。”北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長李志起表示，茅臺開微博的出發(fā)點可能是想維護(hù)形象、減少負(fù)面影響，但這種強(qiáng)制性的要求，效果可能適得其反。

　　李志起認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)上的茅臺負(fù)面輿論并不是經(jīng)銷商的力量所能挽回的，茅臺真正需要做的是從一點一滴做起，尊重市場規(guī)律、尊重客戶、尊重經(jīng)銷商，放下身段，學(xué)會和社會各界平等地交流溝通，而目前這種帶有強(qiáng)制性的做法根本不符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律。從此前處罰降價經(jīng)銷商，到現(xiàn)在強(qiáng)制性地要求經(jīng)銷商開微博，都體現(xiàn)了茅臺沒有把經(jīng)銷商當(dāng)成平等的合作伙伴，而是當(dāng)成其手下，這正是茅臺需要重視和改正的問題。

(責(zé)任編輯：GH)