近日，國(guó)內(nèi)視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)對(duì)外宣布，其自制節(jié)目《微播江湖》近期再次遭到電視臺(tái)侵權(quán)盜播，并表示侵權(quán)行為已經(jīng)得到法務(wù)人員核實(shí)。對(duì)于自制節(jié)目一再遭遇電視臺(tái)侵權(quán)，56網(wǎng)副總裁李浩表示：“這次一定要討個(gè)說(shuō)法”，暗指這次將采取法律行動(dòng)維護(hù)自身權(quán)益。
近兩年，包括56網(wǎng)、優(yōu)酷、搜狐視頻、樂(lè)視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站開始借助自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)推出自制劇、自制綜藝等原創(chuàng)娛樂(lè)內(nèi)容，逐漸得到了網(wǎng)民的認(rèn)可。不僅如此，一些優(yōu)質(zhì)的視頻網(wǎng)站自制節(jié)目也吸引了電視臺(tái)的關(guān)注。正常情況下，電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站達(dá)成合作得到授權(quán)才能在電視臺(tái)播出，但也有個(gè)別電視臺(tái)在未得到授權(quán)情況下擅自播出，如樂(lè)視網(wǎng)、56網(wǎng)等視頻網(wǎng)站都曾是“受害者”。
之所以視頻網(wǎng)站自制節(jié)目一再遭到盜播，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一方面由于類似侵權(quán)的案件往往處罰力度不夠，電視臺(tái)付出的代價(jià)很小，所以個(gè)別電視臺(tái)沒(méi)有足夠重視和警覺(jué)；另一方面，如今電視圈競(jìng)爭(zhēng)很激烈，加上視頻網(wǎng)站也在推出原創(chuàng)內(nèi)容，電視臺(tái)希望有更新穎的節(jié)目形式和更有吸引力的內(nèi)容挽留觀眾，尤其是一些地方電視臺(tái)人才、資金、資源都比較有限，間接導(dǎo)致了這種投機(jī)取巧的現(xiàn)象。
早些時(shí)候，視頻網(wǎng)站受限于缺少專業(yè)的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，在與電視臺(tái)的內(nèi)容合作中，一直扮演接受方，也就是從電視臺(tái)購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，僅作為播出平臺(tái)存在。視頻網(wǎng)站作為傳播平臺(tái)，更大程度上依賴上游產(chǎn)業(yè)鏈供給內(nèi)容，所謂的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)模式并不是真正的合作共贏。視頻網(wǎng)站為了實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的差異化，勢(shì)必要逐漸減輕對(duì)電視臺(tái)內(nèi)容的依賴度。
如今，隨著視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)、資金實(shí)力加強(qiáng)，視頻網(wǎng)站開始不斷引入電視臺(tái)專業(yè)人才或外包節(jié)目制作，使其自制節(jié)目制作能力進(jìn)一步完善，已經(jīng)有視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了對(duì)電視臺(tái)內(nèi)容的反向輸出。例如去年11月《微播江湖》遭電視臺(tái)侵權(quán)事件被媒體大幅曝光后，56網(wǎng)針對(duì)《微播江湖》等“56出品”自制節(jié)目向20多家電視臺(tái)進(jìn)行了內(nèi)容免費(fèi)輸出，優(yōu)酷《曉說(shuō)》登陸浙江衛(wèi)視等，都屬于網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的反向輸出范例。
《微播江湖》一再被電視臺(tái)盜播，證明視頻網(wǎng)站所生產(chǎn)的內(nèi)容，已經(jīng)隱隱有和電視臺(tái)分庭抗禮之勢(shì)。如今，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于健康，視頻網(wǎng)站開始不甘只做傳播平臺(tái)。視頻網(wǎng)站正在試圖改變傳統(tǒng)的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)模式，借助不斷加強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)軍。
2008年以來(lái)，主流視頻網(wǎng)站在推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻正版化方面做出了不懈努力。視頻網(wǎng)站作為新興媒體，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展已經(jīng)得到用戶認(rèn)可，并且平臺(tái)價(jià)值也不斷提高。擁有播出平臺(tái)和龐大用戶規(guī)模的視頻網(wǎng)站，未來(lái)極有可能成為繼電視臺(tái)之后的另一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)。但如果類似《微播江湖》遭電視臺(tái)侵權(quán)的現(xiàn)象得不到足夠重視，將不利于視頻網(wǎng)站內(nèi)容生態(tài)鏈的健康成長(zhǎng)。
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