與2012年價格戰(zhàn)不同的是，2013年的價格戰(zhàn)更加關注化妝品、3C家電、圖書等重點細分領域，價格戰(zhàn)不再是全品類覆蓋，而是有針對性的各個突破。

　　美優(yōu)品和樂蜂的化妝品對戰(zhàn)硝煙未滅，易迅網又高調推出了家電城頻道，而同為騰訊旗下的QQ網購則不打降價促銷，轉向舉辦春季新品首發(fā)活動。另一邊，當當網宣布40萬種圖書5折封頂，同期，京東商城啟動“春醒萬物生”圖書音像促銷專場，蘇寧易購再度推出“圖書0元購”，圖書領域的價格戰(zhàn)又再次打響。

　　大家可以看到，與2012年轟轟烈烈的8·15、雙十一價格戰(zhàn)不同的是，2013年的價格戰(zhàn)更加關注化妝品、3C家電、圖書等重點細分領域，價格戰(zhàn)不再是全品類覆蓋，而是有針對性的各個突破。同時，價格戰(zhàn)從毛利較高的3C家電、化妝品延伸至毛利較低的圖書市場，再次證明國內電商市場競爭的進一步激化。從資金到供貨商再到市場，電商行業(yè)正在上演一場生死時速的競賽，而價格和服務成為在短期內贏得市場的關鍵，價格戰(zhàn)進一步升級。

　　根據筆者的觀察，電商價格戰(zhàn)通常會集中在年中或年底，年初被視為平臺戰(zhàn)略發(fā)布及休整期，從而也使得年初成為電商價格戰(zhàn)的空當期。而從今年3月開始，價格戰(zhàn)就緊鑼密鼓地從化妝品、3C家電燒至圖書領域，也是電商在營銷空檔期尋求媒體和用戶關注的一種方式。隨著電商行業(yè)的排位賽進一步激化，據幫5買CEO尹汝杰預計，2013年全年電商價格戰(zhàn)將貫穿始終。雖然筆者曾經預言如果京東商城2013年能夠上市的話，廣大消費者就不會再有如此實惠的網購體驗了，但是如今看來，今年也是網購的好時機。

　　其實筆者倒是覺得，如果全面365天都在促銷，那其實也不再是促銷了，切實做好用戶體驗才是競爭的關鍵。以易迅的降價主動補償的“價?！狈諡槔?，其承諾消費者在易迅上購買滿足相關規(guī)定的商品在24小時之內若出現價格下調，易迅將會把差價主動補償到消費者的賬戶。站在消費者角度而言，這樣的差價保障似乎比整天刷低價更買得放心。

(責任編輯：GH)