3月19日，音樂人高曉松（微博） 對外拋出了一個重磅消息，稱從今年7月1日起，中國音樂產(chǎn)業(yè)將正式走向正版化。他說：“通過去年《著作權法》的修改和眾多音樂人的抗爭，今年7月1日后將 會看到翻天覆地的改變，這個改變會超過當年視頻網(wǎng)站正版化帶來的沖擊，大時代終于將來臨?！备邥运蛇€透露，屆時，各大網(wǎng)絡音樂平臺正式實施收費制度，而且 價格將非常低廉。“各大唱片公司獲得共識，為了鼓勵網(wǎng)絡平臺正版化收費，對7月1日以后的格局、價格體系都做出了讓步?！毕⒁怀?，立即引起業(yè)內外的高度 關注，紛紛提出疑問：音樂真的要開始收費了嗎？

    其實關于“收費音樂時代”來臨一說，早在去年年底已沸沸揚揚，但始終沒有一個定論，如今高曉松一席話，暗示事態(tài)已有了新一步進展。在這事情上，一直不遺余力推動音樂正版化的中國音像協(xié)會唱片工作委員會（以下簡稱“唱工委”）常務副理事會長、恒大音樂董事宋柯，則更有發(fā)言權。

    昨 日，南都記者也就此事聯(lián)系了宋柯，他首先承認，最近關于推動音樂收費制度的實施，的確有了一些新進展，但并沒有高曉松所說的那么確定，譬如7月1日即將實 施的這個日期，宋柯就表示不太清楚?！艾F(xiàn)在還有很多事情沒確定下來，還在跟各方面做協(xié)調和溝通，什么時候會正式實施，這個還沒有最后定論?！睙o論高曉松公 布的消息是否完全靠譜，可以肯定的是，互聯(lián)網(wǎng)各大音樂平臺必定很快就會實施收費制度。這事情，在音樂行業(yè)內是相當鼓舞人心，但對于十多年來習慣了免費音樂 的大眾而言，則不是所有人都認為是個好消息。

    因此，昨日宋柯在接受南方都市報專訪時，也詳細分析了音樂為什么要收費，以及為什么要在這個時期實現(xiàn)音樂收費等問題。此外，南都記者還追訪了多位互聯(lián)網(wǎng)公司相關人員，為讀者理清一份音樂版權支付的清單，并探討收費時代的未來趨勢。

    最新動態(tài)

    新進展：關于音樂收費的談判，談到哪一步了？

    宋 柯作為“唱工委”的常務副理事會長，近年來在倡議網(wǎng)絡音樂收費這事上做了很大努力。昨日接受南都記者專訪時，他講述了現(xiàn)在事態(tài)的進展，其中最重要的一點， 是無論唱片公司還是網(wǎng)絡平臺公司，現(xiàn)在達成了共識，認可音樂收費的必要性?！捌鸫a我個人認為，包括各大互聯(lián)網(wǎng)公司在內，大家都認為現(xiàn)在是到要收費的時候 了，不然大家都做不下去?！?/p>

    宋柯也坦言，情況并沒有高曉松說得那么確實，因為還有很多細節(jié)沒有定下來。譬如怎么收費這個問題，暫時還沒有明 確的說法，“之前有傳過是5元包月收費，這只是一個基準線而已———最終是不是5元還不一定。要說明的是，這不會是個統(tǒng)一價格，因為各個網(wǎng)絡平臺提供的服 務和產(chǎn)品是不同的，當然也會是不同的價格?！?/p>

    至于唱片公司收取的版權費方面，至今也還沒有定論，而且也同樣不是個統(tǒng)一的數(shù)字，“版權怎么定價，是由市場決定，并不是一個行業(yè)可以去規(guī)定的制度。每家公司都有自己的談判空間?！?/p>

    宋柯也強調，雖然各家公司最終采取的方式可能不盡相同，但可以肯定的是：大家意愿是統(tǒng)一的，這是近期在收費音樂問題上獲得的最大一個進展。

    倒計時：7月1日的期限，究竟從何而來？

    盡管宋柯否認了高曉松提出的“7月1日實施收費”的期限，但這個日期并非高曉松無中生有。南都記者昨日從一位互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內人士口中獲得了一個比較合理的說法。原來，此前全國各大唱片公司都會以每年一簽的形式，跟各大互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺簽署音樂版權授權合約。

    該業(yè)內人士稱：“查了一下，各大唱片公司正好都是在7月1日之前結束跟網(wǎng)絡公司的合約。很可能就是因為這個原因，才擬定了從7月1日起實施新的合作方式。”也就是說，當7月1日所有唱片公司和網(wǎng)絡之間的合約到期后，新一輪的“游戲規(guī)則”就將正式啟動。

    宋柯揭秘

    再不收費，大家都沒法玩兒下去！

    “收 費音樂”的口號喊了半年，此前一直沒有進展，其中最關鍵的一個原因是互聯(lián)網(wǎng)公司的態(tài)度不明確。在這近十年里，聽眾一直享受著互聯(lián)網(wǎng)提供的免費音樂，但背后 還是有人要掏錢———互聯(lián)網(wǎng)公司每年都要向各大唱片公司支付高額的版權費。而他們之所以愿意為聽眾埋單，目的是積累更多的用戶。

    宋柯說，其 實很多互聯(lián)網(wǎng)公司都想實施收費制度，但他們又不想得罪用戶，收費的后果必定會造成用戶流失，所以他們表現(xiàn)得很不給力?！暗搅私裉?，這些互聯(lián)網(wǎng)公司也撐不下 去了，開始意識到再不收費就沒法玩兒下去。其實大家都很清楚，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上各種類型的大小網(wǎng)站，最成功的一定是有付費模式的網(wǎng)站?！本唧w來說，互聯(lián)網(wǎng)公司 無論是付了版權，還是沒付版權，都有著危機感：繼續(xù)免費，沒有出路。

    高曉松回應

    “挑動樂迷對立情緒”？！

    3月20日，一些微博大號轉發(fā)了這樣一條微博：“7月1日起下載音樂要開始收費？此前有業(yè)內人士透露，‘如果一個月用戶付7塊錢可以授權下載7首歌曲，音樂品質達到128kbps。’你買賬嗎？”

    這 條微博當即引發(fā)高曉松的抗議，他在微博上回應：“7塊錢下7首128這么差音質的歌這種假新聞只有音盲加腦殘才編得出來。看到今天微博大號在瘋轉這條，明 擺著挑動樂迷對立情緒，不得不說明一下。未來的收費會比這條假新聞低廉得多得多，品質高得多得多。我昨天只是作為音樂風云榜主席做了簡短發(fā)言，被好事者發(fā) 酵至此，真無奈。”

    宋柯揭秘

    沒付版權的

    唱片公司打擊力度越來越大，天天告你，你也受不了

    回顧這兩年來唱片行業(yè)維權的行為，可以說是越演越烈。一方面是行業(yè)維權意識越來越重，另一方面也是部分中小規(guī)模的音樂公司確實沒錢了，必須要采取行動，見誰冒頭就打誰。

    譬如近年才興起的Y Y、唱吧、音悅臺等等，都是典型案例。宋柯對南都分析說，其實這些音樂平臺都是非常有創(chuàng)意的好產(chǎn)品，也在短期內獲得外界很大的認可和關注，但畢竟誕生時間太短，還沒來得及積累足夠的用戶量和資本?！艾F(xiàn)在這些公司最大的困難還是版權問題。”

    “這樣的話，你要繼續(xù)做下去就不得不出現(xiàn)侵權行為，被侵權的唱片公司自然就給你發(fā)律師函。”宋柯解釋說，之前大家曾一度關注過的互聯(lián)網(wǎng)“避風港原則”，其實只針對搜索和存儲這兩項技術應用，但并不是說互聯(lián)網(wǎng)在侵犯音樂版權時可以完全免責。

    “互 聯(lián)網(wǎng)上有兩個原則，一個叫‘避風港原則’，一個叫‘紅旗原則’：你侵權了，我跟你舉一次旗，那你一定要撤下來，所以‘唱吧’就是這樣。用戶上不來，但你又 侵犯了我的權利，那你只能下線。在第一次的時候不承擔法律責任，但不是說永遠免費用?！彼慰乱矎娬{，實際上操作起來，很難實現(xiàn)“有力打擊”，因為現(xiàn)在缺乏 一個高額判例，“很多侵權的公司，當你告他時就馬上下線，過不久趁你不注意又上線了。沒轍?！币惨虼?，現(xiàn)在比較大型的唱片公司都有一個專門維護版權的部 門，天天關注著網(wǎng)絡侵權行為?！凹词箾]有高額判例，我天天告你，你也受不了啊。你隔幾天就要被撤下來，這沒法做?！?/p>

    此外，當唱片公司授權給這些音樂平臺后，這些獲正版授權的互聯(lián)網(wǎng)公司也會起來幫忙打假。宋柯說：“如果唱片行業(yè)要求收費，要實現(xiàn)模式的徹底改變，他們也不能容忍盜版。”

    付了版權的

    互聯(lián)網(wǎng)公司付了高額版費，卻沒辦法通過音樂創(chuàng)造營收

    另一個更關鍵的問題是，各大網(wǎng)絡音樂平臺公司都紛紛意識到，給顧客提供免費的音樂服務，雖然可以積累大量用戶群，但他們卻沒辦法通過音樂產(chǎn)品去賺取這些用戶的錢。

    宋柯解釋：這主要是廣告模式的問題?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)了他們沒辦法在音樂上賺廣告費?！耙魳返膬热莓a(chǎn)品跟視頻不一樣———你花高額的版權費買了一些電影、劇集回來，可以通過在視頻上插入廣告來創(chuàng)造營收，但音樂不行，不可能在一首歌中間插播聲頻廣告吧?！?/p>

    音樂缺乏廣告價值這個問題，讓互聯(lián)網(wǎng)公司越來越頭疼，如今大部分互聯(lián)網(wǎng)平臺通過音樂應用產(chǎn)品賺取廣告費的方式，主要是在各自播放頁面上貼廣告，但這個方式能產(chǎn)生的價值很有限，“大部分人都是戴著耳機聽歌的，人家根本不會關注你頁面的廣告?！?/p>

    更重要的一個問題，是在手機應用這方面?？梢哉f，未來互聯(lián)網(wǎng)的趨勢，已經(jīng)漸漸轉向移動手機網(wǎng)絡，那意味著屏幕變得更小。宋柯說：“互聯(lián)網(wǎng)的廣告效應還達不了電視的力度，更不要說到了手機的屏幕上了?！?/p>

    所以綜合以上這些各方面的考慮，各大互聯(lián)網(wǎng)公司開始有了危機感，宋柯總結說：“現(xiàn)在是非?，F(xiàn)實的問題，因為繼續(xù)免費的話，你永遠沒有一個良好的商業(yè)模式，這也意味著無法給用戶提供更好的服務。”

    這 個問題其實可以參考視頻網(wǎng)站的改革：自從視頻網(wǎng)站實現(xiàn)收費模式后，大家明顯能看到網(wǎng)上的視頻內容有了更高品質的視聽享受。所以未來音樂要實現(xiàn)了收費模式， 也必定會在用戶服務上有很大的升級?！斑@對于用戶而言，表面上看是沒有了免費午餐，但實際上是只需要花一點錢，就能得到比免費美味很多倍的美食。”

    業(yè)內打探

    回憶過去，痛苦的相思忘不了……

    版費揭秘：網(wǎng)絡公司每年支付音樂版費約3000萬，其中90%支付給四大唱片

    一直以來，大眾聽到最多的是唱片公司一直在喊話“要維護版權利益”，但沒多少人清楚他們實際上在版權上是否賺到錢，以及究竟賺了多少錢。近段時間來，南都記者通過跟多位互聯(lián)網(wǎng)公司相關人員的了解中，大概理清了一份版費支付的清單。

    其 實在華語音樂領域的大小唱片公司中，真正利益受損、沒能在版權上獲得相應回報的，主要是內地眾多的中小型唱片公司。而像那些手握豐富版權資源的公司，譬如 華納、環(huán)球、索尼、EM I（金牌大風）這國際“四大”，每年都會從互聯(lián)網(wǎng)公司中獲得高額版稅。也正因此，在近年來越演越烈的維權聲中，極少聽到四大唱片會站出來喊話。

    據(jù) 了解，2010年以前，國際四大唱片跟中國互聯(lián)網(wǎng)公司收取的版費是每年100萬人民幣。從2011年年底開始，價格突然漲了數(shù)倍，變成100萬美元（約 700萬人民幣）——— 這還只是試聽的版權，不包括下載。一家網(wǎng)絡音樂平臺公司，每年僅僅是支付給四大唱片的版費，就高達2800萬人民幣。

    無可否認的是，國際四大唱片賣得起這個價，“四大唱片真正值錢的不是華語類作品，而是歐美、日韓那些。他們掌控了絕大部分版權，沒辦法不跟他們合作，否則音樂平臺就等于沒法做了。”知情人士表示。

    港 臺公司在版權收費上則便宜很多。譬如滾石有3萬多首歌，每年收取大概10萬人民幣的版稅，相比“四大”的價錢，這個數(shù)字顯得微不足道。相對而言，最沒話語 權的是內地唱片公司。據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)公司跟大部分內地唱片公司都是以無預付的方式合作，也就是不用提前給版費，而是談一個分成方式，靠廣告點擊量來分成。 點擊量的水分究竟有多少，不得而知。

    上面提到的數(shù)字也只是個概數(shù)，每家唱片公司跟每家互聯(lián)網(wǎng)公司談的協(xié)議、價錢都不太一樣。大部分情況下出 入不大，也沒有多大的議價空間，“譬如‘四大’，如果你能講低100到150萬，那已經(jīng)是很了不起的事了，所以幾乎每家網(wǎng)絡音樂平臺公司，每年都必須花大 概3000萬在版權費上?！碑斎?，這當中也有一些特例，譬如酷狗音樂。據(jù)說“四大”就沒按標準價格跟這家公司簽收的版費會相對少一些。

    從表 面上看，如今音樂版權費的收益似乎相當可觀，唱片公司應該賺了不少，但若拿這個收益比例去跟其他領域比較，立馬弱爆了。一位業(yè)內人士給南都記者算了這筆 賬：每家音樂平臺公司每年付音樂版費3000萬，算中國有10家大規(guī)模的這類公司，加起來總數(shù)3個億，也就是說，華語唱片公司每年在數(shù)字音樂領域能獲得3 億收益。

    根據(jù)艾媒咨詢（iiM edia R esearch）數(shù)據(jù)顯示：僅在2011年，中國無線音樂市場規(guī)模達到342.9億元。相比這個數(shù)字，唱片公司的收益還不到其1%的比例！而相比電影行業(yè) 能獲得40%以上的收益，再相比國際上iTunes給音樂產(chǎn)業(yè)支付的70%收入比例，華語唱片公司拿到手的這3億，可以說相當可憐。

    值得一提的是，以上這些數(shù)據(jù)只是在網(wǎng)絡音樂正式實施收費模式前的一個收費標準。而當音樂行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)正式達成共識后，這些版費價格標準都將有很大改動。

    高 曉松在上周六出席“華語音樂傳媒大獎”終審會議時提到，現(xiàn)在唱片公司在版權收費的方式上作出了很大讓步。特別是“四大”，未來可能都會以分成的模式來跟互 聯(lián)網(wǎng)合作，但前提是網(wǎng)絡音樂希望實現(xiàn)收費模式。也正是因為這個原因，各大互聯(lián)網(wǎng)公司才對收費音樂的模式有了空前的熱情。

    看成敗，人生豪邁，只不過是……

    趨勢探討：免費和收費并存，聽眾為何要選擇付費？

    在南方都市報這次專題采訪中，幾乎所有受訪者都認為，未來即使正式進入音樂收費時代，也肯定會是免費試聽跟收費下載兩項并存，不可能一刀切，某一天就突然在網(wǎng)絡上所有音樂都變成付費性質的。

    在這個問題上，剛打造了網(wǎng)易云音樂APP的網(wǎng)易音樂高級總監(jiān)王磊， 給出一個很好的設想。他認為，現(xiàn)在大家在網(wǎng)上能免費聽到的音樂，絕大部分是320K以下質量的音頻。這個音質標準以下的的音樂應該會繼續(xù)免費下去，一是要 顧及用戶的習慣，轉變觀念需要時間；另一方面，網(wǎng)絡科技正在飛速發(fā)展，未來能在網(wǎng)絡上普及流通的音頻質量肯定會越來越高，甚至有可能高于C D的音質。未來這些高質量音頻的產(chǎn)品，則會產(chǎn)生付費的可能性。

    不少人對此會有疑問：現(xiàn)在大家聽320K的音樂已經(jīng)覺得很OK，再加上相當大量的用戶都習慣用手機當播放器，戴耳機來聽音樂。聽眾既然 能免費獲得這個質量上已經(jīng)不錯的音樂，為何還要去付費買更高質量的音樂？對此，王磊的解釋比較有前瞻性———“現(xiàn)在已經(jīng)有不少小孩流行用例如‘魔聲 Beats’這類偏高品質的品牌耳機，用這種耳機，確實能聽出音質上的差異，而且人的耳朵是會挑剔的———當你聽到更優(yōu)質的音樂時，就會嫌棄那些質量低的 東西，慢慢就會聽不進去了?！?/p>

    也因此，高品質付費音樂這一面，在王磊看來有著相當大的市場前景。同時，“現(xiàn)在大家對數(shù)字音樂的概念可能更多還是體現(xiàn)在手機、MP3上。用不著多少年，你就會發(fā)現(xiàn)，即使是在家里用高檔的發(fā)燒級音響，聽的也是數(shù)字音樂?！?/p>

    的確，在很多人看來，對音樂聽覺感受的要求會越來越高。王磊認為，就像把電腦連到液晶電視上看視頻，分別看超清、高清和標清這幾種格式的電影，用戶體驗都不同。這樣就使得很多人愿意付費看畫質體驗性更高的產(chǎn)品。