無論是諸家影視企業(yè)開始聯(lián)合電商平臺(tái)做電影推廣，還是越來越多的營(yíng)銷公司整合線上、線下雙重資源為電影做宣傳，無不預(yù)示著這種O2O（即線上選擇服務(wù)、線下享受服務(wù)）的產(chǎn)品推廣模式已經(jīng)成為當(dāng)下電影營(yíng)銷的新趨勢(shì)。以電影《小時(shí)代》為例，電影上映前所發(fā)起的“時(shí)代宣言”制作專屬雜志封面、“閨蜜紀(jì)念冊(cè)”等活動(dòng)，在電影上映后都會(huì)在影院?jiǎn)?dòng)相對(duì)應(yīng)的線下活動(dòng)，讓電影收獲高關(guān)注度的同時(shí)，也贏得了高票房。
如今正在各大院線上映的電影《我想和你好好的》也沿用了這一方式，線上的“道歉便利貼”活動(dòng)累計(jì)吸引到了12.5萬位網(wǎng)友的參與，而線下的“道歉墻”活動(dòng)則覆蓋到了全國(guó)32個(gè)城市的600多家影院，以在延續(xù)線上活動(dòng)影響力的同時(shí)，繼續(xù)擴(kuò)大電影的宣傳效應(yīng)。對(duì)此，影迷郭女士告訴北京商報(bào)記者：“O2O營(yíng)銷方式會(huì)對(duì)觀眾產(chǎn)生潛移默化的影響，即使你在網(wǎng)上看到"道歉便利貼"的活動(dòng)沒有參與，但是當(dāng)走進(jìn)影院又一次看到同主題的活動(dòng)時(shí)，也會(huì)自然而然地多關(guān)注一下。”
作為最早提出O2O營(yíng)銷模式的影視企業(yè)，樂視影業(yè)CEO張昭就曾對(duì)媒體表示，我國(guó)只有數(shù)千萬影院觀眾，卻有上億的網(wǎng)民，如何利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將中國(guó)電影更本土化、更接地氣地與觀眾進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交流和推廣，同時(shí)通過營(yíng)銷和發(fā)行渠道的拓展，大幅提高電影的衍生收入，既是國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重點(diǎn)，也是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的一個(gè)良好渠道。
業(yè)內(nèi)人士表示，隨著電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，傳統(tǒng)的電影營(yíng)銷模式早已不能適應(yīng)市場(chǎng)需求，而將O2O模式引入電影營(yíng)銷中，可以有效地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷物料的優(yōu)化、組合。在此過程之中，需要特別注意的一點(diǎn)就是活動(dòng)形式的創(chuàng)新，以及如何才能將線上活動(dòng)參與者的關(guān)注熱度通過有效的方式延續(xù)到線下。除此之外，北京佐如文化傳媒有限公司總經(jīng)理張佐如進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：“以往，電影營(yíng)銷公司在線上對(duì)電影售票，或是開展?fàn)I銷活動(dòng)，但是似乎線下的活動(dòng)都是脫節(jié)的。而O2O營(yíng)銷則更加注重了線上、線下互動(dòng)黏性，對(duì)于影迷來說，可以獲得更好的觀影增值體驗(yàn)，而對(duì)于營(yíng)銷公司或者電影公司來說，則是提升自己品牌影響力的好機(jī)會(huì)。”
