中國互聯(lián)網(wǎng)的流量格局正在發(fā)生一個引人矚目的關(guān)鍵變化，與PC端遷移至移動端的大趨勢一樣，搜索引擎的市場重點也由PC搜索逐漸轉(zhuǎn)移到移動搜索戰(zhàn)場。又或者說，對于搜索引擎競爭格局而言，當(dāng)前或許是一個新的節(jié)點。而在這場變遷中，傳統(tǒng)老牌移動搜索易查、宜搜、中搜等，似乎已不見蹤影。
移動搜索才剛剛開始
搜狗副總裁、搜索事業(yè)部總經(jīng)理茹立云指出，目前在中國移動端的搜索量已經(jīng)達到PC端的60%，并且相比PC端的停止增長而言，移動端搜索量2013維持在50%以上的年同比增長中，預(yù)計到2015年將超越PC端的搜索量。
就目前而言，移動搜索市場或許才剛剛開始。無論是百度還是Google，都沒有針對移動終端搜索成熟的解決方案，他們大都選擇將PC搜索產(chǎn)品直接復(fù)制到移動終端，這樣做并不符合移動終端用戶的使用習(xí)慣。
一方面受限于移動終端設(shè)備的特性，其展示方式、用戶瀏覽習(xí)慣等都與PC端存在著明顯的差異。比如通過移動端進行搜索，打開的卻是WEB頁面，這樣的搜索結(jié)果對用戶并不友好，用戶需要不斷地調(diào)整才能了解WEB頁面中的信息。此時，搜索引擎廠商就需要對搜索結(jié)果進行優(yōu)化，為用戶帶來符合移動終端的用戶體驗。
另一方面，移動端搜索用戶需要的是“點對點”、“即搜即應(yīng)”的搜索體驗，并不需要像PC搜索那種多樣化的搜索結(jié)果。因為移動搜索的使用場景相對碎片化，用戶在搜索的同時往往面臨著決策，過多的信息只會造成用戶決策困難。比如用戶在午飯時間搜索“附近有什么吃的”，用戶需要的就是附近有什么吃的、具體的路線圖、菜單、價格，甚至是其他用戶的評價，而不是海量且對用戶而言無效的信息。
三巨頭轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動搜索
PC搜索久攻不下，挑戰(zhàn)者的眼光自然投向了新戰(zhàn)場—移動搜索。目前國內(nèi)移動端的搜索量已經(jīng)達到PC端的60%;而相比PC端的增長停滯而言，移動端搜索量2013年維持了50%以上的同比增長，預(yù)計到2015年將超越PC端搜索量。對搜索的競爭格局而言，當(dāng)前正是一個新的節(jié)點。
奇虎360董事長周鴻祎在解讀財報時直接表示，360明年將發(fā)力無線搜索。“明年我們的目標不僅僅是PC搜索，我們還有一個很重要的目標，會開始在無線搜索上發(fā)力。”
與此同時，搜狗CEO王小川在與《連線》雜志創(chuàng)始主編凱文·凱利的見面會上透露了搜狗未來的發(fā)展戰(zhàn)略，均與移動搜索業(yè)務(wù)有關(guān)。其中提到三點主要發(fā)展路徑：移動搜索，智慧推薦和智能匹配。
數(shù)據(jù)顯示，與騰訊合作后的新搜狗在移動搜索市場已占據(jù)16%的市場份額，超越360排名第二。在4款用戶量級極大的產(chǎn)品集團軍(微信、手機QQ、QQ瀏覽器、搜狗輸入法)和技術(shù)創(chuàng)新的組合下，搜狗將會取代360成為百度在移動搜索上的最大對手。
百度也在加緊布局移動戰(zhàn)場：19億美金天價收購91助手搶占分發(fā)市場、推出“輕應(yīng)用”搶占Web APP市場、力推手機瀏覽器搶占搜索，再到傳聞巨資洽購大眾點評。僅僅半年時間，百度就打出了一系列招大力沉的組合拳，在移動端復(fù)制PC端地位的雄心令業(yè)界刮目相看。
但在移動搜索上，用戶要的是“點對點”、“即搜即用”，而不是像PC搜索那樣的海量結(jié)果。使用場景的碎片化，必然要求搜索結(jié)果的智能化。與此同時，搜索的整個產(chǎn)品形態(tài)，都面臨著“語音即搜索、位置即搜索、交互即搜索”的全新定義。?
