智能電視贏利的春天是否已經(jīng)到來？

 

　　2013年微信電視的出現(xiàn)、阿里云OS TV中支付寶的應(yīng)用，解決了電視支付瓶頸的同時，也為電視的應(yīng)用盈利打開了無限想象空間。

 

　　樂視網(wǎng)CEO賈躍亭認(rèn)為電視機(jī)可以為其帶來龐大的收益，他曾對外表示：“互聯(lián)網(wǎng)電視用戶超過500萬時，其廣告規(guī)模將達(dá)到一個衛(wèi)視的水平，而當(dāng)用戶超過1000萬時，其廣告收入將達(dá)到央視頻道的級別。”

　　視頻公司率先搶占電視機(jī)入口的理由很簡單：相比PC和手機(jī)端，大屏更受廣告主青睞，廣告價值更高。他們看中的是電視機(jī)上每年產(chǎn)生的1000億元廣告品牌價值。

 

　　“甚至是一些聚合視頻，在獲取第三方內(nèi)容，開辟一個通道，例如購物、電商頻道，只要有用戶規(guī)模，都可以變現(xiàn)。”愛家TV CEO高軍接受騰訊科技采訪時表示。

 

　　免費(fèi)內(nèi)容+廣告、付費(fèi)內(nèi)容+運(yùn)營是大家公認(rèn)的贏利模式。愛奇藝副總裁段有橋近日在2013亞洲OTT論壇上認(rèn)為，視頻之后，接下來將是游戲、教育、電商。

 

　　今年大家寄望在Android系統(tǒng)上開發(fā)更多的電視游戲應(yīng)用。完美世界副總裁張云帆(微博)接受騰訊科技采訪時認(rèn)為，大屏幕帶給用戶的臨場感和視覺感受激發(fā)游戲廠商一試，例如大場景的多人游戲，在電視上可以更好呈現(xiàn)3D效果。

 

　　據(jù)悉，《王者之劍》、《神鬼幻想》等一些大型游戲已經(jīng)移植到大屏幕上。

 

　　但豐富的應(yīng)用和贏利的產(chǎn)生更多的前提是用戶普及的速度，高軍認(rèn)為，目前更多的互聯(lián)網(wǎng)公司還只是布局和找方向，隨著更多互聯(lián)網(wǎng)公司的參與，今年智能電視會碰撞出一些新的贏利模式，但仍只是小步快跑。“教育類的應(yīng)用將是電視機(jī)未來贏利的最大市場。包括在線教育視頻，以及在此延伸的在線交互等多種形式的產(chǎn)品。”他同時表示。

　

　　付費(fèi)人群：抓住金字塔尖上的用戶

 

　　去年，隨著樂視、小米、阿里，用一種低于成本價甚至免費(fèi)送盒子的方式推動靠內(nèi)容賺錢的商業(yè)模式后，激發(fā)更多的應(yīng)用和內(nèi)容公司參與。電視機(jī)產(chǎn)業(yè)目前形成了電視廠家、互聯(lián)網(wǎng)公司、廣電運(yùn)營商、電信運(yùn)營商、廣電設(shè)備商、牌照商、電視臺等多家參與的競爭產(chǎn)業(yè)格局。此外，智能電視涉及到政策風(fēng)險、產(chǎn)品形態(tài)、服務(wù)、用戶體驗、價格、內(nèi)容等多個層面，樂視TV開放平臺事業(yè)部總經(jīng)理曾剛表示，“任何一個產(chǎn)業(yè)都沒有智能電視格局復(fù)雜。”

 

　　智能電視的飯碗有多大？從終端規(guī)模來看，根據(jù)相關(guān)市場研究機(jī)構(gòu)的最新數(shù)據(jù)預(yù)測，2013年智能電視銷量將達(dá)1948萬臺，滲透率為45%；2014年智能電視將達(dá)2763萬臺。相比智能手機(jī)，智能電視的規(guī)模還處于嬰兒階段。數(shù)據(jù)同時顯示，2013年，中國智能手機(jī)零售量將達(dá)3.5億部，占整體手機(jī)市場份額87%，2014年中國智能手機(jī)將達(dá)4.5億部。

 

　　這也不難解釋為何更多互聯(lián)網(wǎng)、應(yīng)用、內(nèi)容公司將移動互聯(lián)網(wǎng)作為公司戰(zhàn)略和優(yōu)先業(yè)務(wù)來考慮。

 

　　缺少重量級公司的參與，也讓智能電視更多的應(yīng)用是將PC和移動端簡單的移植。這些簡單拼湊的應(yīng)用不僅沒有為智能電視“錦上添花”，而更多的是雞肋，用戶體驗很差。

 

　　盡管如此，電視機(jī)天然的大屏幕優(yōu)勢、廣告價值、容易獲得的一個入口，以及智能電視對比傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)的高速發(fā)展，依然吸引更多公司的關(guān)注。

 

　　在目前三大電視業(yè)務(wù)中：有線、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視中，互聯(lián)網(wǎng)電視1年的時間超過了IPTV電視10年的發(fā)展規(guī)模。2014年，IPTV電視用戶規(guī)模將為2500萬。

 

　　但相比IPTV、有線電視用戶每個月每戶固定的28-30元的ARPU值，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶目前的ARPU值極低。

 

　　據(jù)一份報告顯示，電視機(jī)的有線開機(jī)率是，在擁有電視機(jī)的用戶群中只有30%的峰值用戶，當(dāng)達(dá)到3000個互聯(lián)網(wǎng)電視終端（包括電視機(jī)和機(jī)頂盒），就可以形成付費(fèi)內(nèi)容的人群。

 

　　因此，在短期內(nèi)你并不要指望有眾多的電視用戶可以為內(nèi)容和應(yīng)用埋單。段有橋認(rèn)為，電視機(jī)的付費(fèi)人群是在金字塔尖的人群。

 

　　“如果能夠把平臺利用起來，即使一個付費(fèi)頻道擁有2萬個用戶就可以收回你前期投入成本。”中國工程院院士高文接受騰訊科技采訪時認(rèn)為。

 

　　廣告仍是核心

 

　　目前互聯(lián)網(wǎng)電視的贏利模式有兩種：基于顯著性計算實現(xiàn)精準(zhǔn)廣告，基于大數(shù)據(jù)平臺智能搜索實現(xiàn)付費(fèi)收看，但前者會是第一個。

 

　　樂視副總裁梁軍此前向騰訊科技透露，樂視推出電視機(jī)之前，就已經(jīng)獲得包括寶馬、等三個千萬級的廣告客戶。優(yōu)鵬普樂CEO邵以丁也曾向騰訊科技表示，視頻廣告在PC端的地毯式的轟炸，已經(jīng)吸引不了廣告主的青睞，而電視大屏幕的定向投放讓廣告價值更大。

 

　　視頻公司都在積極探索包括開機(jī)廣告、貼片廣告在內(nèi)的前向收費(fèi)與影視點播收費(fèi)、年服務(wù)費(fèi)在內(nèi)的后向收費(fèi)模式。

 

　　電視上的廣告單價比PC端的廣告單價更高、可停留時間更長。目前，PC端廣告時長60秒左右，移動端15秒，電視端廣告則在2分鐘左右。

 

　　不少視頻廠商也開始推出自制劇來擴(kuò)大植入廣告的收益，例如騰訊視頻的《快樂ELIFE》、搜狐視頻《屌絲女士》等，視頻公司也寄望多個入口來分?jǐn)傇谫徺I視頻版權(quán)、自制劇的成本。

 

　　而終端廠商也開始紛紛建立自己的廣告系統(tǒng)，除了自己的整機(jī)廣告運(yùn)營外，也為第三方合作伙伴提供廣告支持，目前，海信、TCL、長虹廣告平臺已在2013年開發(fā)完成。

 

　　游戲在大屏的機(jī)會

 

　　一家投資基金公司認(rèn)為：視頻類產(chǎn)品受政策管控，投資風(fēng)險較大，相比之下，投資游戲和其他產(chǎn)品風(fēng)險小得多。從目前應(yīng)用性質(zhì)來看，針對兒童教育、家庭醫(yī)療、電子商務(wù)，游戲等，有明確盈利模式，用戶接受度高的應(yīng)用，是投資人關(guān)注的重點。

 

　　在視頻、游戲、教育、電商的四大應(yīng)用中，游戲最具有用戶粘性。2013年手機(jī)游戲已實現(xiàn)超過100億元的規(guī)模，今年將同比增長2倍達(dá)到200億。電視游戲主要還是棋牌、體感和交互類。目前，完美世界、藍(lán)色港灣、南京睿悅等游戲目前更多是對手機(jī)上的適配，并沒有單獨(dú)針對電視游戲開發(fā)產(chǎn)品。

　
目前，大屏幕更多的手機(jī)應(yīng)用是將手機(jī)、PC端游戲移植，游戲廠家對電視屏幕上的布局更是看到電視機(jī)已經(jīng)解決了支付瓶頸。據(jù)阿里云OS TV穆旸介紹，上線一個月的《捕魚達(dá)人》、《運(yùn)動佳佳》用戶已經(jīng)通過電視屏進(jìn)行了支付。

 

　　此外，很多電視機(jī)廠商已經(jīng)把體感模塊植入電視遙控器中，通過揮動遙控器就可以控制游戲角色，也可以通過外接攝像頭，通過影像捕捉，通過身體的動作，控制游戲角色的動作。

 

　　但游戲外設(shè)中各個游戲開發(fā)尚的標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、相互之間無法兼容是TV游戲最大的問題。阿里云OS智能TV業(yè)務(wù)和運(yùn)營總監(jiān)王志雷接受騰訊科技采訪時表示，這也導(dǎo)致用戶在不同游戲時無法使用同一個游戲外設(shè)的問題。

 

　　智能電視的核心在于易用性和內(nèi)容。但單純靠互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或硬件企業(yè)公司難以完成，必須合作打通整個產(chǎn)業(yè)鏈才能驅(qū)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

 

　　無論是視頻、游戲還是教育、電商，在電視機(jī)上的贏利仍在路上。