融資意在爭(zhēng)奪休閑旅游第一

　　記者從同程網(wǎng)獲悉，同程網(wǎng)5億元資金已全部到賬。本輪投資完成后，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)保持公司控股權(quán)，公司未來(lái)目標(biāo)仍然是獨(dú)立IPO.

　　對(duì)于公司為何能頻頻獲得資本青睞，同程網(wǎng)首席執(zhí)行官吳志祥表示，一方面是中國(guó)在線(xiàn)旅游的市場(chǎng)潛力巨大，另一方面源于公司從2008年4月第一筆融資至今，和同行相比，用較少的投資獲得了較快的增速和較多的利潤(rùn)。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)交易規(guī)模2204.6億元，同比增長(zhǎng)29%；在線(xiàn)旅行商(OTA)市場(chǎng)營(yíng)收117.6億元，同比增長(zhǎng)26.2%。

　　從用戶(hù)需求來(lái)看，在線(xiàn)旅行可以分為商務(wù)和休閑兩大類(lèi)。商務(wù)旅行的需求一般是從一張機(jī)票和一間酒店開(kāi)始，而休閑旅游與之完全不同，用戶(hù)年輕，對(duì)價(jià)格敏感，消費(fèi)需求需要激發(fā)，且往往是從預(yù)訂一張門(mén)票開(kāi)始。“互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域第二等于零，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更是如此，我們已經(jīng)感受到競(jìng)爭(zhēng)的殘酷，要么成為第一，要么消失。”吳志祥在發(fā)給所有員工的一封內(nèi)部郵件上稱(chēng)，將以門(mén)票和周邊游作為用戶(hù)入口，布局國(guó)內(nèi)游和出境游市場(chǎng)，全力實(shí)現(xiàn)從門(mén)票第一名到休閑旅游第一名的跨越。

　　巨頭爭(zhēng)霸引發(fā)并購(gòu)潮

　　易觀國(guó)際分析師胡婷婷認(rèn)為，BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)三家陸續(xù)進(jìn)行組織架構(gòu)的大規(guī)模調(diào)整，一方面聚合現(xiàn)有業(yè)務(wù)資源，另一方面全面探討新業(yè)務(wù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)內(nèi)部的優(yōu)勝劣汰，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。三家巨頭都在跳出PC端競(jìng)爭(zhēng)，聚焦長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略。

　　除了騰訊積極招兵買(mǎi)馬，2011年百度控股去哪兒網(wǎng)，2013年阿里巴巴也宣布投資窮游網(wǎng)。

　　中信證券研究報(bào)告顯示，中國(guó)旅游行業(yè)目前高速增長(zhǎng)，在線(xiàn)旅游行業(yè)受存量轉(zhuǎn)移和增量雙重驅(qū)動(dòng)。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的出現(xiàn)與進(jìn)步正重塑在線(xiàn)旅游行業(yè)格局，移動(dòng)端未來(lái)必將成為旅游預(yù)訂的核心渠道。從客戶(hù)體驗(yàn)和需求的角度，“一站式”服務(wù)將成為未來(lái)消費(fèi)主流，而投資并購(gòu)將成為資源整合的最有效快速手段。

　　萬(wàn)擎咨詢(xún)首席執(zhí)行官魯振旺在接受記者采訪(fǎng)時(shí)也表示，業(yè)內(nèi)無(wú)論是并購(gòu)數(shù)量還是體量可能都會(huì)增加，對(duì)于巨頭們而言，2014年將是一個(gè)并購(gòu)年。

　　爭(zhēng)打價(jià)格戰(zhàn)

　　受到業(yè)內(nèi)持續(xù)而大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)影響，2013年OTA市場(chǎng)增速低于整體在線(xiàn)旅游市場(chǎng)增速。從2013年三季度開(kāi)始，以攜程、藝龍為代表的OTA企業(yè)開(kāi)始展開(kāi)移動(dòng)價(jià)格促銷(xiāo)戰(zhàn)，為搶奪移動(dòng)市場(chǎng)份額，OTA企業(yè)紛紛在移動(dòng)端加大促銷(xiāo)力度，返現(xiàn)、返紅包力度加大，且促銷(xiāo)活動(dòng)頻繁，直接導(dǎo)致酒店及機(jī)票傭金收入下降。

　　攜程網(wǎng)近日公布的財(cái)報(bào)顯示，2013年第四季度，攜程網(wǎng)股東應(yīng)占凈利潤(rùn)為2.61億元(約合4300萬(wàn)美元)，同比增長(zhǎng)36%，環(huán)比下降30%。

　　值得一提的是，持續(xù)了一年的酒店價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)有放緩趨勢(shì)，反而在“雙十二”旅游節(jié)上愈演愈烈。2013年12月，攜程推出地面服務(wù)事業(yè)部，針對(duì)旅游票務(wù)發(fā)起攻勢(shì)。艾瑞咨詢(xún)分析師楊陽(yáng)預(yù)計(jì)未來(lái)一年內(nèi)，在票務(wù)市場(chǎng)中具有領(lǐng)先地位的同程網(wǎng)、攜程網(wǎng)、途牛網(wǎng)、驢媽媽等企業(yè)在票務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)將升級(jí)。

　　記者在攜程網(wǎng)和同程網(wǎng)上同時(shí)搜索“觀音峽”，景區(qū)門(mén)票分別為68元和70元，用戶(hù)游玩后發(fā)表點(diǎn)評(píng)，分別可以返10元、6元，如果用戶(hù)在同程網(wǎng)使用現(xiàn)金券，還能再返9元，相當(dāng)于在攜程網(wǎng)上的最終價(jià)格是58元，而同程網(wǎng)是55元。

　　吳志祥表示，春節(jié)假期7天，同程網(wǎng)為近200萬(wàn)人提供門(mén)票和周邊游預(yù)訂，超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手5倍，這輪融資到位后，更有足夠的實(shí)力應(yīng)對(duì)任何價(jià)格戰(zhàn)。

　　攜程網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官孫潔在解讀財(cái)報(bào)中也曾提到，公司降價(jià)主要是因?yàn)椴辉敢庠趦r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，尤其是在最受歡迎的旅游目的地市場(chǎng)，如果二、三季度競(jìng)爭(zhēng)者繼續(xù)價(jià)格戰(zhàn)，公司會(huì)繼續(xù)跟進(jìn)。