該舉意在適應(yīng)用戶轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備的大趨勢(shì)，即他們的多數(shù)時(shí)間都花在應(yīng)用當(dāng)中，而非網(wǎng)頁(yè)瀏覽上。這一變化對(duì)谷歌基于網(wǎng)頁(yè)之間鏈接的核心廣告業(yè)務(wù)造成了威脅。

 

　　該公司的新廣告則基于“深度鏈接”技術(shù)，指向應(yīng)用內(nèi)部的內(nèi)容，而非像傳統(tǒng)那樣指向網(wǎng)頁(yè)。谷歌一直在其自然搜索結(jié)果中試驗(yàn)深度鏈接。

 

　　不久后，廣告主將能夠買(mǎi)到該類(lèi)廣告。谷歌發(fā)言人稱(chēng)，該類(lèi)廣告將在未來(lái)幾個(gè)月推出。

 

　　谷歌副總裁杰里·迪什勒（Jerry Dischler）近日在一個(gè)大會(huì)上以Hotels Tonight頗為流行的酒店預(yù)訂應(yīng)用為例展示了“深度鏈接”廣告，Hotels Tonight可以競(jìng)購(gòu)關(guān)鍵字“舊金山酒店”（Hotels San Francisco），引導(dǎo)點(diǎn)擊其廣告的谷歌搜索用戶進(jìn)入其應(yīng)用內(nèi)顯示舊金山酒店的頁(yè)面。

 

　　那些廣告只有在移動(dòng)用戶已裝有廣告主的應(yīng)用的情況下才能實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)——在上面的例子中，即Hotels Tonight應(yīng)用要已經(jīng)安裝于用戶的設(shè)備。谷歌長(zhǎng)期以來(lái)都在提供“點(diǎn)擊下載”廣告。

 

　　“深度鏈接”廣告也會(huì)給用戶帶來(lái)便利，讓他們不必在小屏幕下顯示效果不佳或者受限于網(wǎng)絡(luò)帶寬的網(wǎng)頁(yè)之間來(lái)回點(diǎn)擊。

 

　　那些新廣告也將出現(xiàn)于在移動(dòng)設(shè)備上播放的YouTube視頻，谷歌因而將可從旗下最熱門(mén)的移動(dòng)產(chǎn)品之一獲得更多的收入。該類(lèi)廣告還將出現(xiàn)于應(yīng)用本身。

 

　　“深度鏈接”廣告對(duì)于希望提升自家應(yīng)用活躍度的開(kāi)發(fā)者而言可能很有吸引力。根據(jù)市場(chǎng)分析公司Localytics的數(shù)據(jù)，超過(guò)60%的移動(dòng)應(yīng)用被下載后使用的次數(shù)不到10次。

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