國外媒體發(fā)布文章稱，對于創(chuàng)業(yè)公司來說，在傳統(tǒng)搜索領(lǐng)域挑戰(zhàn)谷歌可謂以卵擊石。但在移動搜索市場，創(chuàng)業(yè)公司不無機會。傳統(tǒng)的橫幅廣告和視頻廣告并不適用于移動端，URX、Deeplink、Branch Metrics等公司瞄準的是深層鏈接“金礦”。它們尋求在應(yīng)用內(nèi)嵌入高度相關(guān)且個性化的鏈接，打通各款應(yīng)用，方便人們獲取信息和完成交易。
以下是文章主要內(nèi)容：
對于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司來說，挑戰(zhàn)谷歌主營的搜索業(yè)務(wù)顯然是件徒勞無功的事情。這些年來，折戟沉沙的搜索引擎可謂不勝枚舉，雖然有的挑戰(zhàn)者能夠帶來更加安全、更加相關(guān)的搜索結(jié)果，但占據(jù)統(tǒng)治地位的谷歌的市場份額仍然只增不減。
然而，在移動端，搜索市場則是全然不同的玩法。至少，那是URX、Deeplink、Branch Metrics等年輕公司在押注的領(lǐng)域。它們一致認為：移動搜索很差勁沒什么說服力。四處奔波的消費者并不會到Google.com網(wǎng)站輸入關(guān)鍵詞搜索，而是打開各類垂直應(yīng)用去尋找想要的信息，如旅行、購物、音樂和新聞類應(yīng)用。
根據(jù)移動分析公司Flurry的數(shù)據(jù)，美國移動用戶86%的時間花在應(yīng)用上，花在Web端的只有14%。
“人們在手機上尋找信息的方式跟以往很不一樣了。”舊金山創(chuàng)業(yè)公司URX聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO約翰·米利諾維奇(John Milinovich)指出，“人們有30個不同的搜索起點。”該公司目前的團隊只有20人。
打通移動應(yīng)用
而連接移動端不相干的各個起點和目的地正是米利諾維奇的目標，他知道廣告主會跟著流量走。業(yè)界對移動廣告市場的預(yù)測也很有吸引力。EMarketer預(yù)計，到2018年，該市場的規(guī)模將較今年的327億美元增長兩倍多，達到1088億美元。
毫無疑問，谷歌將會是其中的一股重要力量。該公司旗下既有無處不在的Android系統(tǒng)，又有包括谷歌地圖、YouTube、Gmail在內(nèi)的一眾深受大眾喜歡的應(yīng)用。對于谷歌地圖，谷歌最近給它加入了輸入目的地后電召Uber汽車的功能。據(jù)EMarketer稱，今年，谷歌將占據(jù)移動廣告市場的半壁江山。
然而，在無數(shù)的非谷歌應(yīng)用上，多家公司正上演激烈的爭奪戰(zhàn)。傳統(tǒng)橫幅廣告會因手機屏幕較小而受到限制，視頻廣告則侵擾性很大，且需要耗費更多的時間瀏覽。對于URX, Deeplink和Branch Metrics而言，潛在的“金礦”在于深層鏈接(deep linking)廣告，即在應(yīng)用內(nèi)嵌入高度相關(guān)且個性化的鏈接，便于消費者穿梭他們最喜歡的應(yīng)用，快速順暢地完成交易。創(chuàng)業(yè)公司們押注的是，促成這種交易非常有利可圖。
例如，在看來自購物網(wǎng)站Etsy的復(fù)古手提包的Pinterest帖子時，用戶會看到一條導(dǎo)向Etsy應(yīng)用上的該款產(chǎn)品的鏈接，打開鏈接后只需點擊幾下即可完成下單。又或者，在看Maroon 5的新唱片的評論時，應(yīng)用上會彈出鏈接讓你進入Spotify應(yīng)用，下載那些歌曲。旅行者在HotelTonight上預(yù)訂房間時，會看到本地餐館或者體育賽事的推廣鏈接，點擊鏈接即可進入預(yù)訂頁面或者購票應(yīng)用。
這種新技術(shù)要行之有效，提供商必須得非常了解個人用戶。如果某用戶下載了Etsy應(yīng)用，且經(jīng)常使用，那也許適合給他展示導(dǎo)向該應(yīng)用的鏈接。但對于沒有下載該應(yīng)用的用戶，是否更應(yīng)該向他顯示該應(yīng)用在應(yīng)用商店上的下載鏈接，或者導(dǎo)向Etsy移動網(wǎng)站的鏈接?該給音樂迷展示Spotify還是其它音樂應(yīng)用的鏈接呢?這一切要看用戶其它的使用習慣，如在可選的時候他們會選擇下載哪些類型的應(yīng)用。
去年創(chuàng)立于加州帕洛阿爾托的創(chuàng)業(yè)公司Branch Metrics周二宣布，它獲得了300萬美元的風險投資。它計劃利用新融資擴展它的深層鏈接技術(shù)，“追蹤用戶來自哪里，是什么驅(qū)使他們下載應(yīng)用的等問題”。這些信息對于開發(fā)者而言之前一直是個謎，無法弄清楚。
谷歌的行動
谷歌當然也清楚這種轉(zhuǎn)變的重要性。該公司一直在專注于開發(fā)深層鏈接移動搜索技術(shù)，它去年年末介紹過一款名為App Indexing(應(yīng)用索引)的產(chǎn)品，在今年6月的I/O開發(fā)者大會上也公開討論過。通過該技術(shù)，在移動版谷歌上搜索巴黎的一家酒店，即可看到直接進入Booking.com應(yīng)用預(yù)訂頁面的鏈接;搜索附近的壽司店，你可以快速看到OpenTable應(yīng)用上的相關(guān)餐館。
“如果用戶會行動起來將應(yīng)用下載下來，那對我們來說意義重大。”谷歌高級產(chǎn)品經(jīng)理勞倫斯·張(Lawrence Chang)指出。他還說，App Indexing讓谷歌不僅僅能夠引向相關(guān)頁面，還能夠直達應(yīng)用的相關(guān)位置。
谷歌的這項工具目前僅出現(xiàn)在Android上，因此iPhone用戶還無法享用。“解決這種問題并不容易，因此我們專注于Android平臺。”勞倫斯·張說。
Facebook和Twitter也在致力于開發(fā)應(yīng)用內(nèi)鏈接技術(shù)，以幫助其移動用戶快速進入相關(guān)應(yīng)用，不過這兩家社交網(wǎng)絡(luò)巨頭均未涉足其它的領(lǐng)域。創(chuàng)業(yè)公司們則紛紛作出嘗試。
創(chuàng)業(yè)公司的進展
“我們能夠處理更加個性化的情況。”紐約創(chuàng)業(yè)公司Deeplink聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO伊塔馬爾·韋斯布羅德(Itamar Weisbrod)指出，“通過應(yīng)用爬蟲技術(shù)，我們能夠知道你的手機上有哪些應(yīng)用，它們什么時候被使用。”
到目前為止，Deeplink一直在包括Shazam和男裝網(wǎng)站JackThreads在內(nèi)的公司的郵件簡報上提供這種深層鏈接。韋斯布羅德稱，未來一兩個月，它的軟件將開始連接各款應(yīng)用，這意味著將會有更多的消費者開始看到那些鏈接。Branch Metrics今年6月開放了它的平臺，周二它宣布其技術(shù)正式上線，有50位潛在的合作開發(fā)者。
URX也剛剛正式啟動它的項目，所以該公司還未提到任何潛在的客戶。但米利諾維奇稱這種情況不久之后就會發(fā)生改變。
在谷歌從事分析工作兩年后，米利諾維奇于2013年初創(chuàng)建URX。他去年讓公司完成了Y Combinator孵化項目，上個月將產(chǎn)品開放給挑選出來的一些開發(fā)者。
4月，URX完成了一輪規(guī)模達1200萬美元的融資，領(lǐng)投方是Accel Partners。如果說有誰清楚投資一家在移動領(lǐng)域挑戰(zhàn)谷歌的公司意味著什么，那他就是Accel Partners的里奇·王(Rich Wong)。他領(lǐng)投了URX的該輪融資，并加入后者的董事會。里奇·王早在2007年曾投資尚處發(fā)展初期的移動廣告平臺AdMob。AdMob在移動廣告市場有明顯的先發(fā)優(yōu)勢，雖然體量較小，但還是引起了谷歌的注意。谷歌最終斥資7.5億美元將其買下。
“有時候，你能夠超過強大的勢力，有時候則不能。”里奇·王說道，“深層鏈接是一個非常初期的領(lǐng)域，有大量不同的機會去增加價值。”
