任潔是99屆南開(kāi)大學(xué)世界史專業(yè)的研究生。當(dāng)時(shí)，她同七個(gè)同學(xué)一起踏入了這個(gè)“門檻”相對(duì)較高的行業(yè)(當(dāng)時(shí)出版社對(duì)應(yīng)聘人員已要求碩士學(xué)歷)。但是，工作了一兩年之后，任潔發(fā)現(xiàn)其他人紛紛另謀出路，轉(zhuǎn)向金融、高校、出國(guó)深造和民營(yíng)書(shū)商等。

　　近年，出版行業(yè)呈現(xiàn)了一個(gè)“顯而易見(jiàn)”卻又“令人費(fèi)解”的現(xiàn)象。出版產(chǎn)業(yè)的品種每年都在增長(zhǎng)，但是單冊(cè)數(shù)的平均印數(shù)每年都在下降，這意味著有效產(chǎn)品越來(lái)越少。

　　對(duì)于出版行業(yè)的現(xiàn)狀，多位業(yè)內(nèi)人士表示有諸多“苦水”：一方面大眾的閱讀習(xí)慣尚未培養(yǎng)成熟；另一方面，銷售渠道不規(guī)范，網(wǎng)店與地面店還沒(méi)有形成良性競(jìng)爭(zhēng)，出版社和書(shū)店(包括網(wǎng)店和地面店)的利潤(rùn)空間均逐步縮??；再者，本來(lái)已經(jīng)很有限的資金和編輯被大量首印數(shù)不超過(guò)3000冊(cè)的圖書(shū)占用，這些書(shū)中包括一些學(xué)術(shù)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值極高的作品，但更多的是一般圖書(shū)。

　　“出書(shū)門檻偏低導(dǎo)致已經(jīng)到了必須用新書(shū)維持出版行業(yè)的態(tài)勢(shì)。”任潔表示，出新書(shū)品種變成一種必需，因?yàn)槿绻焕眯聲?shū)刺激書(shū)店，書(shū)店會(huì)將出版社遺忘，從而造成現(xiàn)金流斷裂，回款無(wú)法產(chǎn)生。“而出新書(shū)又意味著更多的資金投入和人力成本的投入。”任潔說(shuō)。

　　“以前的老編輯一年也就做三四本書(shū)，每一本都能精心打磨。”任潔感慨，由于對(duì)新書(shū)大量出版，現(xiàn)在編輯幾乎一個(gè)月到兩個(gè)月就要出三四本書(shū)，精力都淹沒(méi)在大量等待出版的圖書(shū)中，導(dǎo)致編輯工作缺乏職業(yè)成就感和創(chuàng)造力。

　　在電商當(dāng)?shù)赖幕ヂ?lián)網(wǎng)年代，用戶被培養(yǎng)成在非必要情況下，幾乎鮮有人以原價(jià)購(gòu)買圖書(shū)。在層層分解的過(guò)程中，出版社的利潤(rùn)被壓榨得所剩無(wú)幾。一位業(yè)內(nèi)人士坦言，圖書(shū)的直接成本中，作者稿費(fèi)(版稅)占了大約一成，印刷制作費(fèi)用高達(dá)三成，編輯校對(duì)、倉(cāng)儲(chǔ)物流占兩成。

　　但是，在電商頁(yè)面可發(fā)現(xiàn)許多圖書(shū)折扣力度已經(jīng)達(dá)到六折左右，甚至促銷活動(dòng)時(shí)，給出“買一送一”、“滿300減150”的活動(dòng)措施。對(duì)于這樣的“優(yōu)惠活動(dòng)”，任潔表示，在讀者看來(lái)似乎得到了實(shí)惠，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這是飲鴆止渴的做法。出版社為了維持生存，必須壓縮成本，被犧牲掉的成本最后仍要讀者來(lái)買單。

　　早在兩年前，三聯(lián)書(shū)店總編李昕曾經(jīng)公開(kāi)表示過(guò)，當(dāng)前的圖書(shū)市場(chǎng)正在上演劣幣驅(qū)逐良幣的變化。之所以會(huì)發(fā)生這樣的變化主要原因在于，劣幣成本比良幣成本低。“在圖書(shū)泛濫的情況下，好書(shū)被淹沒(méi)，價(jià)值難以凸顯。由于成本高導(dǎo)致好書(shū)競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)一些亂七八糟的文化垃圾似的書(shū)。”李昕表示，在衡量出版的貢獻(xiàn)時(shí)，究竟是用文化的尺子還是用經(jīng)濟(jì)的尺子值得思考。

　　任潔表示，出版社給圖書(shū)定價(jià)原則取決于讀者定位和購(gòu)買力。從世界范圍來(lái)看，中國(guó)的書(shū)價(jià)已處于偏低水品，小說(shuō)在20～30元，針對(duì)企業(yè)人士的經(jīng)管類定價(jià)稍高——35元左右。此外，由于引進(jìn)版權(quán)和翻譯費(fèi)用的存在，引進(jìn)版圖書(shū)定價(jià)稍高。

　　“有的書(shū)封面做得像月餅盒子一樣，導(dǎo)致包裝的價(jià)格超越了內(nèi)容本身，這是不對(duì)的。”任潔對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，之所以有這樣的現(xiàn)象存在，與讀者購(gòu)書(shū)時(shí)更關(guān)注用紙、包裝具有一定相關(guān)性，書(shū)籍本身是不是最好反而較少人關(guān)注。作者的智慧和編輯的創(chuàng)造力才是一本書(shū)的價(jià)值所在，然而，這兩種勞動(dòng)的價(jià)值被嚴(yán)重低估了。

　　“出版行業(yè)絕對(duì)不是印刷廠，而是內(nèi)容和創(chuàng)意的提供者，智慧創(chuàng)意應(yīng)該得到全社會(huì)尊重，并獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，這才是出版行業(yè)的終極拯救。”任潔認(rèn)為只有改變價(jià)值定價(jià)的方式，從內(nèi)容定價(jià)才能讓出版行業(yè)獲得“救贖”。

　　“當(dāng)人們不再覺(jué)得50元的洋快餐比30元的圖書(shū)更誘人時(shí)，這個(gè)行業(yè)才能吸引資金和人才，才能充滿奇妙的創(chuàng)意。”15年來(lái)，任潔對(duì)于出版行業(yè)的現(xiàn)狀焦慮但也有期待。

　　以文化創(chuàng)意為根基的出版行業(yè)，內(nèi)容成就一切，而真正能夠流傳下來(lái)的也正是內(nèi)容本身。任潔表示，文化的創(chuàng)造性帶來(lái)的成就感是其他東西無(wú)法替代的，因此，這個(gè)行業(yè)苦卻仍有這么多人在堅(jiān)守。

　　“紙書(shū)不會(huì)消失。”這是任潔給自己也給整個(gè)出版行業(yè)的未來(lái)作保證。