2014世界田徑挑戰(zhàn)賽是由國際田聯(lián)授權(quán)組織，僅次于國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽的高級(jí)別田徑比賽，也是對(duì)2015年北京世界田徑錦標(biāo)賽的一次預(yù)演和測試。世界田徑錦標(biāo)賽與奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯并稱為世界三大體育賽事，是國際田聯(lián)主辦的規(guī)模最大的單項(xiàng)賽事，2015年，該項(xiàng)賽事將首次在北京舉辦。

　　對(duì)于此次贊助2014世界田徑挑戰(zhàn)賽，一汽豐田銷售企劃部部長張思君先生表示：“一汽豐田不僅是汽車領(lǐng)域的佼佼者，也是支持體育文化、社會(huì)公益的優(yōu)秀企業(yè)公民。本次世界田徑挑戰(zhàn)賽所展現(xiàn)的活力、激情與挑戰(zhàn)自我的體育精神，與一汽豐田所倡導(dǎo)的“積極、活力、自信”高度契合。希望通過贊助這一高水準(zhǔn)的體育賽事向社會(huì)傳遞一汽豐田‘年輕?充滿活力、激情、值得信賴’的企業(yè)形象”。

　　近年來，一汽豐田積極踐行“年輕化戰(zhàn)略”，從產(chǎn)品到營銷手段、再到后續(xù)服務(wù)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都在體現(xiàn)企業(yè)的積極、活力與自信。產(chǎn)品方面，時(shí)尚、動(dòng)感的設(shè)計(jì)元素不斷融入，推新與升級(jí)的速度也逐步加快，僅2013年一汽豐田就相繼推出了豐田86、全新RAV4、新款銳志以及全新威馳等更具年輕氣息的新車，今年還將繼續(xù)推出多款新車。而在營銷方面，一汽豐田也在根據(jù)時(shí)代變化和年輕消費(fèi)群體的特征，不斷創(chuàng)新營銷模式，豐富營銷體驗(yàn)。此次贊助世界田徑挑戰(zhàn)賽也是一汽豐田在體育營銷領(lǐng)域的又一舉措。

　　在2014年世界田徑挑戰(zhàn)賽中，一汽豐田除賽事活動(dòng)的贊助之外，還將支持春秋兩季共四站的“愛跑北京”系列活動(dòng)，號(hào)召全民參與體驗(yàn)跑步運(yùn)動(dòng)，倡導(dǎo)活力、積極的健康生活方式，以此為即將舉辦的2015年世界田徑錦標(biāo)賽預(yù)熱、助威。

　　據(jù)悉，一汽豐田自成立以來，對(duì)體育、人文等社會(huì)事業(yè)的支持便從未間斷過，連續(xù)7年舉辦高爾夫球賽事，持續(xù)援建希望小學(xué)和愛心圖書室，不定期開展的文化品鑒活動(dòng)，如雅士沙龍、音樂會(huì)等等。這些活動(dòng)不僅推動(dòng)體育、文化、社會(huì)公益事業(yè)發(fā)展，同時(shí)也進(jìn)一步提升了一汽豐田的品牌影響力。

　　未來，一汽豐田將會(huì)繼續(xù)在體育文化、社會(huì)公益領(lǐng)域積極投入，為推動(dòng)健康社會(huì)、文明社會(huì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。