據(jù)天貓方面介紹，此次天貓電器城包下的生產線包括美的、九陽、蘇泊爾、鐵三角、艾美特、貝爾萊德、小狗、科沃斯、長帝、天敏等十個品牌，涉及到的商品既有電飯煲、電壓力鍋、微波爐、豆?jié){機、電烤箱、電水壺等廚電用品，也有吸塵器、掃地機、電風扇、掛燙機等家居日用品和耳機、電視點播器等3C商品。

 

　　天貓相關負責人昨日向北京商報記者透露，與渠道商和生產商合作進行“包銷”不同，天貓此次包下生產線進行定制，是根據(jù)這十家品牌商此前在天貓電器城上的銷售數(shù)據(jù)和收到的客戶評價等多維數(shù)據(jù)，綜合反饋給品牌商，商家經過仔細權衡后對產品進行改進和定制，給天貓拉出專門的生產線進行生產。

 

　　比如九陽豆?jié){機就在定制生產線上面向25-35歲的主流網購懶人族新增免濾速磨功能；美的電飯煲針對消費者評價中反饋的“產品易臟”缺點，改進為全鋼外觀設計。此外，由于生產線由單一渠道商包下，省去分銷環(huán)節(jié)，不僅價格可以更加便宜，商品從設計、產出到上市的周期也可以大為縮短。

 

　　事實上，早在電商渠道逐漸成為3C家電類商品主流渠道時，廠家為防止線上線下價格無序競爭，早就開始嘗試“網絡定制款”來區(qū)隔線上線下商品體系，以免線上線下“串貨”擾亂品牌商價格體系。不過據(jù)本報此前調查結果顯示，大多數(shù)廠商的所謂“定制款”只是在材質顏色、按鍵形狀、材料邊緣厚度等非核心元素上稍做改動，有些甚至直接在完全一致的商品上改動型號字母。

 

　　不過，網絡銷售比重的不斷提升也讓廠商開始反思，這種以穩(wěn)固價格體系為目的的“網絡專供”能否長久。據(jù)中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的 《2013年中國家電網購分析報告》，2013年中國B2C家電網購市場規(guī)模達到1332億元，其中3C家電網購市場規(guī)模占整體線上渠道銷售量的19.4%。天貓方面則透露，對于科沃斯掃地機、小狗吸塵器、貝爾萊德掛燙機等產品來說，僅天貓平臺定制產品的數(shù)量就已經超過品牌商全年20%的產能。