這一次國(guó)窖1573具體的調(diào)價(jià)計(jì)劃為：名煙酒店調(diào)整至620元，商超為670元，團(tuán)購(gòu)成交價(jià)680元，而在之前，團(tuán)購(gòu)價(jià)為1289元。零售價(jià)方面，商場(chǎng)為799元，連鎖超市價(jià)格為779元，這相較于此前1589元的終端價(jià)下降了51%。面對(duì)瀘州老窖突拋降價(jià)信息，諸多業(yè)界人士感慨“終于挺不住了”。此前在業(yè)內(nèi)包括茅臺(tái)、五糧液等降價(jià)之時(shí)，國(guó)窖1573卻是“唱反調(diào)”，分別在2012年8月、2013年7月傳出消息，接連上調(diào)售價(jià)。

　　瀘州老窖總經(jīng)理張良接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)透露，今年上半年，國(guó)窖1573銷(xiāo)量同比下降約七成。而表現(xiàn)在經(jīng)銷(xiāo)商身上，則是承受虧損。一位來(lái)自貴州的經(jīng)銷(xiāo)商告訴北京商報(bào)記者，“有價(jià)無(wú)市”的情況已經(jīng)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，1000多元的價(jià)格根本賣(mài)不出去。這造成經(jīng)銷(xiāo)商資金持續(xù)吃緊，年度業(yè)績(jī)以虧損告終。用多位經(jīng)銷(xiāo)商的話說(shuō)，他們?nèi)ツ甑臓顩r“很慘”。

　　白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家鐵犁認(rèn)為，瀘州老窖之所以有這樣的決心，是因?yàn)榭吹綄?duì)手已經(jīng)搶占了自己的市場(chǎng)。他向北京商報(bào)記者提供的一組數(shù)據(jù)顯示，2011年、2012年間，五糧液、茅臺(tái)在高端酒市場(chǎng)的份額能達(dá)到50%和30%左右，當(dāng)時(shí)國(guó)窖1573能達(dá)一成。兩年過(guò)后，行業(yè)情況巨變中，茅臺(tái)、五糧液紛紛降價(jià)、推腰部產(chǎn)品等動(dòng)作頻頻。就在近期，兩大佬還在繼續(xù)。依據(jù)鐵犁提供的數(shù)據(jù)，茅臺(tái)目前在高端市場(chǎng)份額能到50%，但國(guó)窖1573的這一比例驟降至2%-3%。

　　至于國(guó)窖1573的調(diào)價(jià)能否推動(dòng)公司市場(chǎng)占有率提高，多位接受采訪的專(zhuān)家普遍表示并不樂(lè)觀。