? 就在“雙11”大促來臨前夜，工商部門正式介入茅臺與電商之間的大戰(zhàn)。昨日，茅臺向四川省工商行政管理局投訴四川壹玖壹玖酒類供應(yīng)鏈管理股份有限公司低價傾銷53度飛天茅臺，隨后1919方面回應(yīng)承認(rèn)已接到四川省工商行政管理局的通知。業(yè)內(nèi)表示，電商促銷并非傾銷，是當(dāng)前市場條件下的正常商業(yè)行為。北京商報記者昨晚登錄1919天貓 [微博 ]旗艦店發(fā)現(xiàn)，特價茅臺依然在銷售。
? ? ?工商介入
? ? ?據(jù)1919董事長楊陵江介紹，上述四川省工商行政管理局通知明確，由于貴州茅臺酒股份有限公司投訴1919低價傾銷53度飛天茅臺，要求1919接受調(diào)查。楊陵江透露，自己所在的1919昨日已經(jīng)去過相關(guān)部門，同時聘請法律事務(wù)所配合調(diào)查，近期將以書面方式進(jìn)行回復(fù)。
? ? ?針對1919收到的投訴通知，茅臺相關(guān)負(fù)責(zé)人吳德旺昨日在接受北京商報記者采訪時表示并不知情，需做進(jìn)一步了解后給予回復(fù)。但截至發(fā)稿前并未得到回應(yīng)。
? ? ?傾銷存疑
? ? ?對于茅臺所指的傾銷，包括企業(yè)及業(yè)內(nèi)多位人士并不認(rèn)同。一位律師介紹，所謂傾銷，是指以低于市場價格或低于成本價格將其商品拋售，其目的主要在于消滅競爭對手，壟斷市場。“低價傾銷往往是惡意的，但是現(xiàn)在1919是銷售行為，是為了提升銷售，并沒有惡意貶低茅臺，不構(gòu)成傾銷行為。”白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示。在他看來，電商的折扣促銷屬于自由競爭的市場表現(xiàn)。
? ? ?楊陵江介紹，他們的“雙11”促銷是全國性的活動，而且是限量的。“茅臺置市場規(guī)律和消費(fèi)者利益不顧，認(rèn)為該價格違返市場流通規(guī)律，要我們刻意抬高。他們在‘雙11’給出的飛天茅臺價格是799元/瓶。至于茅臺這次將矛頭指向1919，‘積怨太深’。”楊陵江稱，“茅臺太強(qiáng)勢了。”
? ? ?酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰昨日在“雙11”啟動儀式上披露，該公司“雙11”給出的飛天茅臺價格在899元/瓶。“酒仙網(wǎng)和茅臺股份公司2013年進(jìn)行了半年合作，但他們要求我們將價格標(biāo)到1159元/瓶，如果標(biāo)到這個價格，我們將損失所有消費(fèi)者，所以沒有簽訂這個合同。但是，我們的產(chǎn)品是來自茅臺排在前幾位的一級經(jīng)銷商。”
? ? ?酒企自食其果
? ? ?在郝鴻峰看來，電商可以給出這么低的價格，主要在于投放量太大。據(jù)知情人士透露，在總銷售量的重壓下，茅臺曾經(jīng)降低經(jīng)銷商門檻，擴(kuò)大經(jīng)銷體系，大規(guī)模鋪貨，而在市場轉(zhuǎn)冷的情況下，主管部門又未對茅臺“減壓”，其不得不通過擴(kuò)張渠道等形式放量，而這種放量正是給了后期低價傾銷創(chuàng)造了條件。
? ? ?蔡學(xué)飛認(rèn)為，電商低價促銷觸動了茅臺大經(jīng)銷商的利益，公告形成的效應(yīng)不強(qiáng)，采取投訴工商部門表明態(tài)度。但如此一來，可能會招致被動。“在這個事情上，1919勝訴可能性比較大。若最終結(jié)果得出，1919的茅臺酒來自茅臺經(jīng)銷商，可能引發(fā)其他經(jīng)銷商效仿，對茅臺價格可能會產(chǎn)生進(jìn)一步影響。”
? ? ?公開資料顯示，曾因操縱市場價格，2013年初，茅臺和五糧液被國家發(fā)改委處以4.49億元的天價罰單。
