? 12月3日，涼茶品牌王老吉與加多寶的又一廣告糾紛案在京宣判，北京第三人民法院判定“加多寶涼茶連續(xù)7年榮獲‘中國(guó)飲料第一罐’”、“加多寶連續(xù)7年榮獲‘中國(guó)飲料第一罐’”、“加多寶涼茶榮獲中國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)‘七連冠’”等廣告宣傳語(yǔ)，由于在表達(dá)上不真實(shí)、不恰當(dāng)且遺漏了重要的信息，構(gòu)成了虛假宣傳，判令加多寶公司停止侵權(quán)行為，并賠償王老吉300萬(wàn)元。
? ? ?此案的起訴方王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司提出，從今年3月份開始，加多寶公司通過(guò)店堂告示、電視媒體、戶內(nèi)戶外媒體、報(bào)刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)及產(chǎn)品包裝等各類途徑，大肆宣傳所謂的“國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布：加多寶連續(xù)7年榮獲‘中國(guó)飲料第一罐’”等不實(shí)內(nèi)容。但事實(shí)上，加多寶公司在2012年5月后才推出加多寶涼茶，至今加多寶品牌只有兩年多歷史，所謂的“七連冠”廣告是移花接木的虛假宣傳。
? ? ?針對(duì)北京法院的一審判決結(jié)果，加多寶集團(tuán)董事長(zhǎng)辦公室總監(jiān)馮志敏向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，加多寶公司將堅(jiān)決上訴，并強(qiáng)調(diào)根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局下屬的中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心數(shù)據(jù)顯示，自2007年至2013年，加多寶公司生產(chǎn)的紅罐涼茶在罐裝飲料市場(chǎng)一直穩(wěn)居銷量第一名，因此，加多寶連續(xù)7年榮獲“中國(guó)飲料第一罐”的廣告語(yǔ)是有充分證據(jù)證明的客觀事實(shí)，經(jīng)得起任何檢驗(yàn)，不存在任何瑕疵和問(wèn)題。
? ? ?但王老吉代理律師溫旭認(rèn)為，加多寶方面數(shù)則具有前后關(guān)聯(lián)邏輯的涉案廣告，不僅誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為“王老吉”改名“加多寶”，將“王老吉”所承載的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值轉(zhuǎn)移至“加多寶”旗下，同時(shí)直接貶低損害了“王老吉”的品牌及商譽(yù)。因此，如不發(fā)動(dòng)訴訟制止對(duì)方的此類行為，消弭其在消費(fèi)者中產(chǎn)生的實(shí)質(zhì)混淆與誤認(rèn)，對(duì)“王老吉”品牌造成的損失將是難以通過(guò)金錢來(lái)計(jì)算和彌補(bǔ)的。
? ? ?最終，法院判定加多寶(中國(guó))飲料有限公司立即停止使用含有“加多寶涼茶連續(xù)7年榮獲‘中國(guó)飲料第一罐’”等廣告語(yǔ)，并在主流媒體上刊登聲明消除影響。同時(shí)，加多寶(中國(guó))飲料有限公司、加多寶飲料食品有限公司需賠償廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司及廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)300萬(wàn)元。
? ? ?除此次北京法院判決加多寶賠償300萬(wàn)外，加多寶在此前敗訴的六起案件中，累計(jì)賠償金額為1660萬(wàn)元，但王老吉方面表示，至今未拿到加多寶任何一筆賠償款。
? ? ?據(jù)廣藥集團(tuán)預(yù)計(jì)，今年王老吉涼茶的銷售將達(dá)200億元，加多寶暫未對(duì)外公布銷售情況。但據(jù)加多寶集團(tuán)品牌部副總經(jīng)理王月貴透露，借助巴西世界杯、第三季中國(guó)好聲音以及APEC峰會(huì)等大事件進(jìn)行整合營(yíng)銷，截至今年10月，加多寶已提前兩個(gè)月完成了全年銷售目標(biāo)。
