? ? ?目前，我國電信市場已經(jīng)有42家企業(yè)獲得虛擬運(yùn)營商試點(diǎn)資格，但由于號碼源限制，目前全國虛擬運(yùn)營商的用戶規(guī)模僅約200萬戶。隨著政策的指導(dǎo)，今年虛擬運(yùn)營商產(chǎn)業(yè)發(fā)展有望提速。

 

? ? ?規(guī)模約200萬戶

 

? ? ?2013年12月至今，工信部先后5次向42家公司發(fā)放了虛擬運(yùn)營商牌照，其中包括阿里巴巴、京東、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也包括天音通信、朗瑪信息、三五互聯(lián)等A股科技公司。根據(jù)公開數(shù)字，上述企業(yè)共投資超過15億元用于虛擬運(yùn)營商業(yè)務(wù)，目前全國虛擬運(yùn)營商的用戶規(guī)模約200萬戶，其中蝸牛移動數(shù)字規(guī)模近百萬，位列第一。

 

? ? ?據(jù)工信部數(shù)據(jù)，截至2014年底，全國移動電話用戶達(dá)12.86億戶，虛擬運(yùn)營商占比僅0.16%。對此，賽立信通信研究部邱歡歡認(rèn)為，大批企業(yè)借虛擬運(yùn)營商的名號向電信業(yè)涌進(jìn)，陣勢足以讓基礎(chǔ)運(yùn)營商繃緊神經(jīng)。但一輪沉淀下來，真正對市場起到的沖擊卻微乎其微，對于基礎(chǔ)運(yùn)營商的撼動卻幾乎可以忽略不計。

 

? ? ?為何虛擬運(yùn)營商產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢？這與虛擬運(yùn)營商號碼源稀少存在直接關(guān)系。據(jù)悉，目前42家虛擬運(yùn)營商企業(yè)中，僅20家企業(yè)公開放號。以聯(lián)通為例，其提供的1709號段號碼供小于求，導(dǎo)致與聯(lián)通合作的企業(yè)無法擴(kuò)大用戶規(guī)模。

 

? ? ?不過，工信部發(fā)文要求三大運(yùn)營商做好虛擬運(yùn)營商數(shù)據(jù)工作，被市場解讀為“虛擬運(yùn)營商號碼有望急速擴(kuò)大”。按照原有計劃，移動、電信、聯(lián)通分別以1705 、1700、1709 三個千萬級別號段開展虛擬運(yùn)營商業(yè)務(wù)，用戶規(guī)模理論上限為3000萬戶。

 

? ? ?資費(fèi)是另一大限制虛擬運(yùn)營商發(fā)展的因素。據(jù)證券時報記者不完1月，萬科銷售金額為232.1億元，同比下降16.1%；保利銷售金額為73.03億元，同比下降26.7%；富力銷售金額為26.7億元，同比下降13%。在業(yè)績上漲的房企中，漲幅最高的是花樣年，銷售金額為5.32億元，同比增長215%；其次是首創(chuàng)，銷售金額為13.6億元，同比增長200%。另外，在幾家熱點(diǎn)公司中，融創(chuàng)銷售金額為54.9億元，同比增長95%；恒大銷售金額為116億元，同比增長5.1%

 

? ? ?中原地產(chǎn)研究部最新數(shù)據(jù)顯示，目前已公布1月銷售業(yè)績的16家房企分化明顯。其中，萬科、保利等7家房企業(yè)績同比下滑。另外，對于2015年的銷售目標(biāo)的制定，各房企顯得比較謹(jǐn)慎。

 

? ? ?1月，萬科銷售金額為232.1億元，同比下降16.1%；保利銷售金額為73.03億元，同比下降26.7%；富力銷售金額為26.7億元，同比下降13%。在業(yè)績上漲的房企中，漲幅最高的是花樣年，銷售金額為5.32億元，同比增長215%；其次是首創(chuàng)，銷售金額為13.6億元，同比增長200%。另外，在幾家熱點(diǎn)公司中，融創(chuàng)銷售金額為54.9億元，同比增長95%；恒大銷售金額為116億元，同比增長5.1%。

 

? ? ?中原地產(chǎn)首席分析師張大偉認(rèn)為，房地產(chǎn)市場分化嚴(yán)重，整體降溫明顯。目前已經(jīng)公布銷售業(yè)績的企業(yè)均為上市房企，而且完成情況比較好，實(shí)際未公布企業(yè)的業(yè)績更差除部分規(guī)模房企外，整體市場依然很難維持過去房地產(chǎn)市場的高增長。另外，這些企業(yè)在2013年因?yàn)槭袌霰l(fā)，都預(yù)留了大量的銷售結(jié)轉(zhuǎn)到2014年，預(yù)計對2015年影響將比較大。此外，部分企業(yè)因?yàn)樵谌ツ?2月沖刺銷售，也導(dǎo)致1月份出現(xiàn)下滑。

 

? ? ?不過，蘭德咨詢總裁宋延慶認(rèn)為，單月銷售額受推盤節(jié)奏、推廣力度及春節(jié)等多種因素影響，同比或環(huán)比波動較大并不能說明問題，而年度銷售數(shù)據(jù)與過去三年平均數(shù)字比較則更有說服力。

 

? ? ?“1月銷售額也與去年結(jié)轉(zhuǎn)貨值有關(guān)，有的企業(yè)去年完成年度目標(biāo)后，就會要求客戶在年底只交定金，到1月再簽合同，這屬于‘藏業(yè)績’，而有的企業(yè)為業(yè)績考核，可能透支了1月份的成交。”宋延慶表示。

 

? ? ?在市場調(diào)整期，房企制定年度銷售目標(biāo)也較為謹(jǐn)慎。數(shù)據(jù)顯示，2015年綠地銷售業(yè)績目標(biāo)為2800億元，同比增長16%；萬達(dá)集團(tuán)收入目標(biāo)為2740億元，同比增長13%；恒大銷售業(yè)績目標(biāo)為1500億元，同比增長14%。

 

? ? ?張大偉表示，房地產(chǎn)行業(yè)分化體現(xiàn)在兩大方面，一是市場的分化，不同區(qū)域，不同城市，甚至同一個城市的不同區(qū)域，出現(xiàn)不一樣的市場行情；二是開發(fā)商的分化，強(qiáng)者恒強(qiáng)，有品牌、運(yùn)營、資金和資源優(yōu)勢的開發(fā)商將更做大做強(qiáng)。此外，行業(yè)風(fēng)險在提高，行業(yè)門檻越來越高，主動退出和尋求并購的中小開發(fā)商增多，大開發(fā)商有機(jī)會借此提高行業(yè)集中程度。全統(tǒng)計，目前多家虛擬運(yùn)營商的語音資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)約為0.12元/分鐘，流量資費(fèi)在0.15元~0.2元/MB之間；對比三大運(yùn)營商語音業(yè)務(wù)最低0.1元/分鐘，流量最低0.05元~0.06元/MB的資費(fèi)，虛擬運(yùn)營商的資費(fèi)并不占明顯優(yōu)勢。

 

? ? ?需精細(xì)化運(yùn)營

 

? ? ?根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Wireless Intelligence的報告，全球共有800多家虛擬運(yùn)營商，注冊用戶數(shù)占全球移動市場總數(shù)的1.8%，其中北美及西歐市場比例較高。如果按照這一比例，國內(nèi)虛擬運(yùn)營商市場規(guī)模有望超過2300萬戶。

 

? ? ?按照目前的用戶規(guī)模，虛擬運(yùn)營商仍舊擁有巨大潛力，但市場普遍認(rèn)為虛擬運(yùn)營商需要做好的是自身的精細(xì)化運(yùn)營。以全球首家移動虛擬運(yùn)營商維珍移動為例，根據(jù)市場對低價值客戶覆蓋不足的現(xiàn)狀，維珍移動用戶群鎖定為15至29歲的年輕人，通過向年輕用戶提供音樂、游戲和其它娛樂內(nèi)容，成立第四年，維珍移動用戶就達(dá)到了300萬戶。

 

? ? ?虛擬運(yùn)營商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長鄒學(xué)勇認(rèn)為，虛擬運(yùn)營商加入電信運(yùn)營以后，價格戰(zhàn)上并沒有根本優(yōu)勢，只好尋求差異化突破，對于電信行業(yè)而言，千呼萬喚的差異化運(yùn)營終于有望到來。

 

? ? ?差異化、精細(xì)化競爭策略也成為了多家虛擬運(yùn)營商企業(yè)的運(yùn)營方向。如蝸牛移動率先倡導(dǎo)“零月租、無套餐、余量不清零”，主打“免卡”系列；樂語通信則主打“移動健康”概念。

 

? ? ?而在差異化運(yùn)營的背景下，虛擬運(yùn)營商也可以通過電信用戶帶動自身其他業(yè)務(wù)增長。蝸牛移動市場總監(jiān)劉柏麟此前就曾公開表示，蝸牛會把通信和游戲打通，成為全專業(yè)一體化運(yùn)營的運(yùn)營商。