消費(fèi)電子領(lǐng)域的韓國(guó)兩強(qiáng)——三星和LG如今正在OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）屏幕領(lǐng)域展開(kāi)激烈對(duì)決。而暗戰(zhàn)中，LG與三星也都瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)，紛紛與創(chuàng)維、康佳等國(guó)內(nèi)廠商結(jié)盟。同時(shí)，中國(guó)廠商也開(kāi)始試水OLED手機(jī)及電視領(lǐng)域。
LG闖入三星獨(dú)霸小屏領(lǐng)域
三星一直力推曲面屏幕智能手機(jī)，最近的GalaxyNote7更拋棄了一般平面屏幕，單推曲面屏幕款。有業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，未來(lái)GalaxyS系列旗艦機(jī)可能會(huì)徹底改用曲面顯示器，和傳統(tǒng)屏幕說(shuō)再見(jiàn)，也預(yù)示著OLED面板市場(chǎng)起飛。
OLED是有機(jī)發(fā)光二極管，又稱為有機(jī)電激光顯示。因?yàn)榫邆漭p薄、省電等特性，以往液晶顯示器一直是智能手機(jī)主流，但是近來(lái)OLED漸成潮流，外傳明年新iPhone也會(huì)搭載OLED面板。
在手機(jī)OLED屏幕領(lǐng)域，三星毫無(wú)爭(zhēng)議擁有壟斷地位，但如今，LG以及中國(guó)廠商都要來(lái)分一杯羹。
據(jù)外媒AndroidHeadlines報(bào)道，最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2016年第二季度，三星在OLED面板市場(chǎng)出貨量達(dá)9800萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)達(dá)81.5%。三星目前已經(jīng)控制著全球99%智能手機(jī)OLED屏市場(chǎng)，其他廠家OLED屏幕出貨量?jī)H占1%。三星是否真的達(dá)到了如此壟斷的地位？三星公關(guān)人士表示需要等待韓國(guó)總部來(lái)核實(shí)數(shù)據(jù)真實(shí)性。
而全球最大的智能手機(jī)和電視顯示面板生產(chǎn)商之一的LGDisplay（以下簡(jiǎn)稱LGD）也在加大對(duì)中小尺寸OLED屏幕的投資。
LGD近日宣布將投入17.5億美元資金用于柔性O(shè)LED屏幕的生產(chǎn)，以應(yīng)對(duì)智能手機(jī)或其他智能設(shè)備上OLED逐漸替代LCD（液晶顯示器）的趨勢(shì)。
有傳聞稱，LGD此舉在于吸引蘋果注意，希望能夠拿到蘋果大單。
家電分析師梁振鵬認(rèn)為，小尺寸OLED屏幕是很大一部分市場(chǎng)，未來(lái)平板電腦、智能手機(jī)、筆記本屏幕都可能被OLED置換，目前三星等高端機(jī)型也在用OLED屏幕，有傳言說(shuō)蘋果也要用OLED面板。此外，業(yè)內(nèi)消息傳華為、聯(lián)想（摩托羅拉）、LG和中興等今年都將發(fā)布基于OLED顯示面板的高端產(chǎn)品。
相對(duì)于大屏幕來(lái)說(shuō)，中小屏幕的OLED領(lǐng)域生產(chǎn)技術(shù)成熟、工藝穩(wěn)定、成本低，LGD自然也會(huì)進(jìn)軍。面對(duì)巨頭三星，LG起步較晚，但依然有機(jī)會(huì)。
而對(duì)于LG能否拿到蘋果大單“逆襲”，梁振鵬則認(rèn)為，目前蘋果采用OLED屏幕以及LG是否與蘋果簽約都是傳聞，還未確定，不過(guò)，蘋果為了保證供應(yīng)商多元，也不會(huì)單單吊在三星一棵樹(shù)上，LG等其他面板廠商還有機(jī)會(huì)。
三星是否會(huì)錯(cuò)失下一個(gè)電視時(shí)代？
LG、三星目前分別占領(lǐng)電視、手機(jī)OLED屏幕鰲頭。與手機(jī)領(lǐng)域OLED屏幕的全面開(kāi)花不同，在大尺寸的OLED電視屏幕，LG可謂孤獨(dú)的先驅(qū)者。
在OLED大屏幕道路上，LG幾乎是在孤軍奮戰(zhàn)。這項(xiàng)技術(shù)剛出現(xiàn)的時(shí)候，一度被譽(yù)為下一代顯示技術(shù)，但隨后索尼、松下就放棄了量產(chǎn)這類產(chǎn)品的計(jì)劃。而三星在OLED的投資則聚焦在手機(jī)、平板電腦這類小屏幕，對(duì)大屏幕的OLED電視相當(dāng)謹(jǐn)慎。因此，LG成為奮戰(zhàn)在OLED電視領(lǐng)域僅有的一家。
因?yàn)镺LED電視領(lǐng)域一直沒(méi)有到普及期，領(lǐng)跑者三星與LG的差距似乎越來(lái)越明顯。但是巨人也有隱憂。不少分析認(rèn)為，三星對(duì)OLED電視一直有“曖昧”態(tài)度，如果不盡早行動(dòng)，三星很有可能錯(cuò)過(guò)下一代電視。
事實(shí)上，2012年之前，三星、LG在大屏幕OLED領(lǐng)域地位相當(dāng)，甚至三星還略微領(lǐng)先。變化發(fā)生在2014年，兩家企業(yè)的OLED戰(zhàn)略出現(xiàn)分化，分別向不同的方向延伸，三星選擇了堅(jiān)守小尺寸OLED，并取得市場(chǎng)絕對(duì)主導(dǎo)地位；LG則選擇了大屏幕OLED方向發(fā)力，并逐漸成就全球OLED電視第一品牌。
近年來(lái)，三星多次被傳“退出OLED電視”。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，這與三星采用的OLED技術(shù)有關(guān)。OLED有兩條技術(shù)路線，一條是LG的白光OLED技術(shù)，一條是三星的RGB（三原色）技術(shù)路線。LGD路線實(shí)現(xiàn)的難度較小，規(guī)?；圃烀媾R的技術(shù)障礙相對(duì)小，這也是LGD率先量產(chǎn)OLED面板的原因，而RGB技術(shù)路線實(shí)現(xiàn)的難度較大。
不過(guò)，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，三星所謂的“退出OLED電視”也很有可能只是一個(gè)戰(zhàn)略緩沖，以此來(lái)分散LG狂飆突進(jìn)式OLED戰(zhàn)略對(duì)其形成的壓力，同時(shí)為大屏幕OLED面板實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破爭(zhēng)取更多時(shí)間。
OLED電視價(jià)格已大幅降低
與手機(jī)OLED屏幕的熱鬧喧囂形成對(duì)比的是，OLED電視屏幕確實(shí)顯得有些冷清。
但是與手機(jī)領(lǐng)域面臨價(jià)格戰(zhàn)不同，在OLED電視領(lǐng)域“一家獨(dú)大”的LG也擁有市場(chǎng)規(guī)則的制定權(quán)和定價(jià)權(quán)。
LGDOLED事業(yè)部長(zhǎng)呂相德表示，目前OLED走高端戰(zhàn)略，提供的產(chǎn)量可能還沒(méi)有達(dá)到全球需求的1%，即使今后投資增加，產(chǎn)能提高，也依然會(huì)堅(jiān)持大眾性的高端化戰(zhàn)略。
這背后是OLED電視的高成本。
呂相德介紹，OLED電視面板的成本主要來(lái)自幾個(gè)方面：材料成本，回路零部件的成本，機(jī)構(gòu)成本，生產(chǎn)成本。未來(lái)如果采用印刷OLED的技術(shù)，會(huì)降低OLED材料成本，加之產(chǎn)量的提高、良率提高、設(shè)備消耗降低，達(dá)到一定規(guī)模經(jīng)濟(jì)的話，OLED電視的成本一定會(huì)降低。事實(shí)上，如今OLED電視價(jià)格已經(jīng)比最初降低很多。比如剛開(kāi)始銷售OLED電視的時(shí)候，55英寸全高清的價(jià)格是6萬(wàn)元人民幣，但現(xiàn)在國(guó)內(nèi)一些廠商已經(jīng)把價(jià)格降到1萬(wàn)多元。
有分析指出，中國(guó)彩電廠商普遍認(rèn)為，一個(gè)新的顯示技術(shù)普及主要靠供應(yīng)鏈推動(dòng)，對(duì)供應(yīng)鏈上下游來(lái)說(shuō)，整機(jī)價(jià)格5000元是一個(gè)門檻，如果整機(jī)價(jià)格低于5000元可能所有的廠商都會(huì)投入很大資源去推動(dòng)。那么OLED電視何時(shí)能夠降至5000元呢？
“這個(gè)時(shí)間點(diǎn)我也不知道”，呂相德回答說(shuō)，目前OLED數(shù)量不是特別多，而高端市場(chǎng)對(duì)于OLED需求非常多，而好的產(chǎn)品，也不一定要用價(jià)格來(lái)衡量。
小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)品牌的低價(jià)策略是否會(huì)帶來(lái)威脅？
LGD常務(wù)李廷漢介紹說(shuō)，這個(gè)價(jià)格可能帶來(lái)微小的影響，但并不是低價(jià)就能提高銷量，吸引高端人群。市場(chǎng)調(diào)研顯示消費(fèi)者購(gòu)買電視首先最為關(guān)注的是畫質(zhì)、尺寸以及它的品牌。
“OLED電視普及至少還需三到五年”
為了開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)，LGD與中國(guó)電視廠商進(jìn)行了合作，現(xiàn)在中國(guó)五大彩電廠商中，創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹已經(jīng)開(kāi)始銷售OLED電視。
正如業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，OLED已經(jīng)被電視廠商視為下一個(gè)風(fēng)口，OLED的普及速度已經(jīng)加快。
同時(shí)，如今3C市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，對(duì)于風(fēng)口捕捉正確與否不僅關(guān)涉企業(yè)盈虧，更是生死攸關(guān)。
在這場(chǎng)OLED屏幕的對(duì)決中，LG、三星拿出了不同的策略，在家電分析師梁振鵬看來(lái)，OLED電視走向普及至少還需要三到五年，OLED電視投資金額巨大，但也正是有風(fēng)險(xiǎn)才有商機(jī)，面板上都要思考，看似無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的液晶面板一旦出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩怎么辦？而無(wú)論是選擇中小屏幕、在OLED電視領(lǐng)域保守的三星，還是采取激進(jìn)的OLED電視策略的LG，任何一方都難說(shuō)穩(wěn)操勝券。
國(guó)內(nèi)廠商也對(duì)OLED屏熱情高漲。在手機(jī)領(lǐng)域，7月發(fā)布的小米旗下紅米pro采用了OLED屏，市場(chǎng)消息稱屏幕供應(yīng)商是中國(guó)本土的和輝光電和京東方。在OLED電視領(lǐng)域，中國(guó)廠商也更勇于嘗鮮，成為L(zhǎng)GD在中國(guó)的門徒。據(jù)媒體報(bào)道，去年，創(chuàng)維首次向媒體開(kāi)放了深圳石巖工業(yè)園的OLED電視生產(chǎn)線，顯示其已經(jīng)具備OLED電視規(guī)模生產(chǎn)的能力，康佳新任總裁劉丹去年也在微信朋友圈發(fā)布消息，康佳55英寸2K曲面OLED電視售價(jià)12999元，顯示出康佳將OLED當(dāng)做未來(lái)重點(diǎn)。
而國(guó)內(nèi)廠商能否在OLED領(lǐng)域彎道超車，在未來(lái)市場(chǎng)領(lǐng)域占有一席之地？
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)面板廠商在手機(jī)OLED領(lǐng)域有與韓國(guó)企業(yè)一較高下之勢(shì)，但在電視領(lǐng)域，由于技術(shù)尚未成熟、市場(chǎng)尚未普及，談與巨頭較量為時(shí)過(guò)早。
不過(guò)，被預(yù)測(cè)未來(lái)有可能推出OLED的互聯(lián)網(wǎng)硬件廠商樂(lè)視等也引起了電視行業(yè)的注意。呂相德表示，樂(lè)視收購(gòu)Vizio后，從數(shù)量上來(lái)看，樂(lè)視成為了全球第三大電視品牌，Vizio商業(yè)模式主要集中在硬件銷售上，樂(lè)視主要集中在軟件上。不管是二者以后采用硬件還是軟件的商業(yè)模式，可能都會(huì)讓彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)生一些變化。從長(zhǎng)期來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)品牌都是其客戶，但從生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)能來(lái)講，還是要先集中在現(xiàn)有客戶上。
