? ? 曾經(jīng)，每個(gè)城市的中心區(qū)域總有一家新華書(shū)店，是文化地標(biāo)，也是城市地標(biāo)。然而，時(shí)代的進(jìn)步、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使傳統(tǒng)書(shū)店遭受前所未有的挑戰(zhàn)，作為老字號(hào)的“新華系”也未能獨(dú)善其身。

? ? 近年來(lái)，引起社會(huì)關(guān)注的，是一間接一間關(guān)張的民營(yíng)書(shū)店，而日前，廣州購(gòu)書(shū)中心即將變革轉(zhuǎn)型的消息，讓人們意識(shí)到：原來(lái)“新華系”等國(guó)有書(shū)店日子也不好過(guò)。

? ? 南都記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，20年間，廣州超過(guò)2 0個(gè)新華書(shū)店網(wǎng)點(diǎn)被撤銷(xiāo)，即平均每年都至少有一間新華書(shū)店“消失”。廣購(gòu)準(zhǔn)備“閉關(guān)修煉”了，其他的“新華系”書(shū)店，你還扛得住嗎？

? ? 現(xiàn)狀

? ? 越秀購(gòu)書(shū)中心賣(mài)書(shū)難維持

? ? 5000平方米店面，1/4改對(duì)外租賃

? ? 昨日中午，位于小北路新華大廈的越秀購(gòu)書(shū)中心，顧客零星。這座4層高、擁有5000平方米經(jīng)營(yíng)面積的書(shū)城，是繼廣州購(gòu)書(shū)中心后，全市的“第二大”購(gòu)書(shū)中心。

? ? 其中，人氣稍旺的要數(shù)3樓兒童區(qū)，十多位家長(zhǎng)帶著孩子在此看書(shū)，然而半個(gè)小時(shí)內(nèi)，真正掏錢(qián)買(mǎi)書(shū)的人只有2人。與此同時(shí)，4樓的人文社科區(qū)卻只有4人在書(shū)架前瀏覽，2名工作人員倚靠著柜臺(tái)聊天。

? ? 一名在附近上班的白領(lǐng)趙先生告訴記者，以前他偶爾會(huì)來(lái)越秀購(gòu)書(shū)中心買(mǎi)書(shū)，不過(guò)，自從他有一回向工作人員詢問(wèn)一本書(shū)的位置遇冷后就沒(méi)來(lái)了。“她(該工作人員)板著臉，對(duì)我愛(ài)理不理，我也不想受這個(gè)氣。那次以后，我就改到網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)了。”

? ? 事實(shí)上，越秀購(gòu)書(shū)中心運(yùn)營(yíng)剛滿1年時(shí)，1樓近1200平方米的店面便被撤，改為對(duì)外租賃。當(dāng)時(shí)，一名不愿意具名的老員工向南都記者透露，該書(shū)店全年的毛利潤(rùn)只有20 0多萬(wàn)元，剔除大量人工成本，還有水電費(fèi)用，包括4層樓的物業(yè)折舊費(fèi)，“要靠賣(mài)書(shū)賺錢(qián)根本不可能”。

? ? 北京路新華書(shū)店至少“餓不死”

? ? 經(jīng)營(yíng)面積約1600平方米，獨(dú)攬教材發(fā)行

? ? 全市人流量最大的新華書(shū)店，要數(shù)位于北京路的這一家，整個(gè)門(mén)市經(jīng)營(yíng)面積約1600平方米。昨日下午，書(shū)店的所有過(guò)道上擠滿了選書(shū)的人，每層的一個(gè)付款處也排起了長(zhǎng)隊(duì)。在一層的收銀臺(tái)，數(shù)名顧客排隊(duì)等候付款，當(dāng)中以穿校服的學(xué)生居多。“開(kāi)學(xué)了，很多教輔書(shū)要買(mǎi)。”

? ? 對(duì)書(shū)店的經(jīng)營(yíng)狀況，一名不愿意透露姓名的負(fù)責(zé)人對(duì)南都記者說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)確實(shí)對(duì)書(shū)店銷(xiāo)售產(chǎn)生很大沖擊，但是，新華書(shū)店獨(dú)攬利潤(rùn)最大的中小學(xué)教材發(fā)行。“有部分書(shū)店的物業(yè)是屬于我們自己的，和其他民營(yíng)書(shū)店相比，我們?nèi)兆雍眠^(guò)多了，至少餓不死。”

? ? 上下九新華書(shū)店重開(kāi)艱難

? ? 關(guān)張1年后，“過(guò)渡性店鋪”僅10平方米

? ? 去年6月，位于荔灣區(qū)上下九第十甫路的新華書(shū)店，因難以承受高昂的租金而倉(cāng)促結(jié)業(yè)。根據(jù)當(dāng)時(shí)的媒體報(bào)道，書(shū)店承諾將在3個(gè)月內(nèi)搬到對(duì)面的3層商鋪重開(kāi)迎客。然而1年多過(guò)去了，昨日南都記者來(lái)到上下九，說(shuō)好重開(kāi)的書(shū)店不見(jiàn)蹤影，原址卻變成了珠寶店。

? ? 新華書(shū)店集團(tuán)方面表示，上下九新華書(shū)店新址因驗(yàn)收問(wèn)題未能開(kāi)張。不過(guò)，作為臨時(shí)過(guò)渡的小店鋪，卻已于月初開(kāi)始營(yíng)業(yè)。據(jù)介紹，“過(guò)渡性店鋪”是位于珠寶店旁邊的十多平方米大小的鋪面。

? ? 據(jù)書(shū)店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，雖然新華書(shū)店是國(guó)企，但在稅收上沒(méi)有任何優(yōu)惠，尤其是近幾年網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的沖擊，該書(shū)店基本沒(méi)有盈利。“以前租賃的是私人鋪面，真的租不起，現(xiàn)在的臨時(shí)鋪面是代管房，以低于市場(chǎng)價(jià)承租給新華書(shū)店。”

? ? 如今在荔灣區(qū)，僅剩芳村明心路還有新華書(shū)店。

? ? 分析

? ? “新華系”長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)

? ? 前天，在廣州購(gòu)書(shū)中心宣布升級(jí)改造的新聞發(fā)布會(huì)上，總經(jīng)理白宜納坦言，不能僅僅把此次升級(jí)看成是“裝修”，“這是一次改革和轉(zhuǎn)型，從場(chǎng)地到人員到經(jīng)營(yíng)理念”。南都記者隨后獲悉，購(gòu)書(shū)中心此次轉(zhuǎn)型，將作為廣州眾多新華書(shū)店改革的重要試驗(yàn)田。在網(wǎng)絡(luò)浪潮的沖擊下，“新華系”書(shū)店這艘龐大的巨輪與民營(yíng)書(shū)店相比，有其乘風(fēng)破浪的優(yōu)勢(shì)，卻也有船重難掉頭的劣勢(shì)。

? ? 劣勢(shì)：逐年萎縮利潤(rùn)銳減

? ? 根據(jù)上世紀(jì)90年代廣州新華書(shū)店公布的數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)其分布在全市的網(wǎng)點(diǎn)有40多個(gè)，幾乎每個(gè)繁華之處都能見(jiàn)到它的身影。如今，全廣州的新華書(shū)店網(wǎng)點(diǎn)只剩下不足20家。近20年間，廣州有20多個(gè)新華書(shū)店網(wǎng)點(diǎn)撤銷(xiāo)，平均每年至少會(huì)有一間新華書(shū)店“消失”。

? ? 據(jù)了解，在“消失”的新華書(shū)店中，六成以上是租房經(jīng)營(yíng)。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，日益高漲的房租令部分書(shū)店舉步維艱，加上互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，讓新華書(shū)店不得不調(diào)整布局。

? ? 不僅是廣州，整個(gè)廣東乃至全國(guó)的“新華系”書(shū)店都在萎縮。廣東省新聞出版局省副巡視員趙應(yīng)良曾向媒體坦言，2012年廣東全省新華書(shū)店發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)跟前幾年相比減少了446個(gè)，整體的毛利只有8.7億元。此外，也有業(yè)內(nèi)人士指出，新華書(shū)店雖是著名品牌，然而盤(pán)子大包袱也大。“國(guó)有老店，普遍存在著體制僵化、激勵(lì)機(jī)制不活、市場(chǎng)意識(shí)不強(qiáng)等問(wèn)題。”

? ? 廣東省委宣傳部副部長(zhǎng)、省文改辦主任賴斌于2012年接受媒體采訪時(shí)，曾談到去新華書(shū)店實(shí)地考察的見(jiàn)聞：周邊環(huán)境很繁華，但是書(shū)店里黑咕隆咚，設(shè)施陳舊，書(shū)架高，拿書(shū)極不方便，還要搭凳子……

? ? 優(yōu)勢(shì)：教材利潤(rùn)做補(bǔ)充自有房產(chǎn)省租金

? ? “圖書(shū)市場(chǎng)不少比例的銷(xiāo)售額來(lái)自于教材，教材是國(guó)家‘分給’新華書(shū)店的‘好任務(wù)’，民有書(shū)店在這方面機(jī)會(huì)不多，這仍是國(guó)營(yíng)書(shū)店主要利潤(rùn)來(lái)源，而一般圖書(shū)的銷(xiāo)售比例并不高。”廣州一家新華書(shū)店的負(fù)責(zé)人說(shuō)。據(jù)悉，2011年全省新華書(shū)店總銷(xiāo)售額中教材占了一半。

? ? 雖然，國(guó)家目前正在實(shí)施教材發(fā)行改革、放開(kāi)發(fā)行權(quán)，中小學(xué)教材發(fā)行的利潤(rùn)也逐年降低。然而，新華書(shū)店在這方面卻保持天然的優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士舉了一個(gè)例子，好幾年前，國(guó)家新聞出版署在安徽、重慶、福建等多個(gè)省市進(jìn)行嘗試，讓民營(yíng)和國(guó)營(yíng)一起參加競(jìng)標(biāo)。結(jié)果所有的民有書(shū)業(yè)全部敗北。

? ? 原因在哪呢？比如，所有教材必須在開(kāi)學(xué)前將書(shū)發(fā)到學(xué)生手里，必須有足夠的預(yù)付能力，必須有足夠的網(wǎng)點(diǎn)支撐。這些條件許多民營(yíng)不具備。再如資金問(wèn)題，新華書(shū)店以其國(guó)有的信譽(yù)，貸款比民營(yíng)方便很多。

? ? 此外，和民營(yíng)書(shū)店相比，國(guó)有書(shū)店從傳統(tǒng)上有部分自己的房產(chǎn)，在場(chǎng)地成本上會(huì)少支出一些。而在稅收政策方面，根據(jù)國(guó)家規(guī)定，農(nóng)村地區(qū)的新華書(shū)店享受稅收優(yōu)惠，城市的新華書(shū)店則不能享受。

? ? 新聞鏈接

? ? 廣州市新華書(shū)店

? ? 廣州市新華書(shū)店成立于1949年11月7日，擁有65年歷史。由毛澤東書(shū)寫(xiě)的“新華書(shū)店”店招，成為那個(gè)時(shí)代人們心中難以磨滅的印記。多年來(lái)，廣州市新華書(shū)店的改革步伐并沒(méi)有停止。1992年，其組建了全國(guó)首家圖書(shū)發(fā)行企業(yè)集團(tuán)——— 廣州新華書(shū)店企業(yè)集團(tuán)。1994年，建成了“神州第一書(shū)城”——— 廣州購(gòu)書(shū)中心。1999年，廣州新華書(shū)店企業(yè)集團(tuán)與市國(guó)資局簽訂了國(guó)有資產(chǎn)授權(quán)經(jīng)營(yíng)責(zé)任制書(shū)。次年1月，廣州市新華書(shū)店集團(tuán)有限公司正式掛牌。2008年12月，集團(tuán)完成了轉(zhuǎn)企改制。如今，廣州市新華書(shū)店集團(tuán)有限公司擁有全資子公司2家，控股公司7家、參股企業(yè)9家、目前經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)約10余個(gè)。

? ? 采寫(xiě)：

? ? 南都記者李曉瑛

? ? 實(shí)習(xí)生游子煜