就在加多寶和廣藥為搶奪新春開門紅而厲兵秣馬之際，一份來自廣州市中級人民法院的裁定書瞬間攪起了這場涼茶商戰(zhàn)的新波瀾。

    1月31日，廣州市中級人民法院下達(dá)訴中禁令，裁定加多寶實(shí)施了虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，并要求立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進(jìn)行廣告宣傳。

    禁令一出立即生效，這意味著，加多寶耗資巨大、傳播半年多的“紅罐涼茶王老吉改名加多寶”宣傳被全面叫停。

    “對于這個(gè)結(jié)果，我們表示憤慨和無奈?！?月1日，加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴向本報(bào)記者證實(shí)了這一裁定結(jié)果。加多寶內(nèi)部一位人士向記者透露稱，當(dāng)廣州中院將裁定書送達(dá)至廣東加多寶所在地東莞市長安鎮(zhèn)時(shí)，憤怒的情緒在加多寶員工中開始蔓延。

    法律界人士在解釋“訴中禁令”時(shí)表示，所謂“訴中禁令”就是未審先執(zhí)行，一般適用的情形是，判決過程中被告的行為可能導(dǎo)致原告破產(chǎn)，或是造成巨大損失，才會酌情采用。這是新《民事訴訟法》自今年1月1日生效以來，首宗成功提起“訴中禁令”的案件，該案一審預(yù)計(jì)將在今年3、4月開庭審理。

    外界認(rèn)為，一旦加多寶敗訴，意味著其絕大部分的戶外廣告及其電視廣告都將面臨停放撤換的風(fēng)險(xiǎn)，加多寶可能將損失慘重。

    這紙裁定究竟將會讓加多寶面臨多大的損失？加多寶方面并未正面回答。王月貴對本報(bào)記者說：“加多寶不是虛假宣傳，所以我們不會撤換廣告?！?/p>

    訴訟戰(zhàn)爭

    一旦追究程序啟動(dòng)，加多寶或?qū)⒚媾R數(shù)十億的巨額索賠。

    事件的導(dǎo)火索可以追溯到2012年12月19日，廣藥集團(tuán)將加多寶及其經(jīng)銷商訴至廣州市中院，罪名是涉嫌虛假宣傳，除提出高達(dá)1000萬元的訴訟標(biāo)的賠償外，還要求廣州市中院對在訴訟期間對加多寶實(shí)施“訴中禁令”。

    自去年5月被收回“王老吉”生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)后，加多寶公司開始在全國進(jìn)行“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”等廣告宣傳。因此，廣藥向法院申請?jiān)V中禁令，要求被告立即停止一切關(guān)于王老更名的廣告宣傳。

    廣藥方面認(rèn)為，在談及“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶”首先會聯(lián)想到“王老吉”涼茶，而加多寶公司使用上述廣告語會在客觀上誤導(dǎo)公眾，使之誤以為兩者為同一產(chǎn)品或“王老吉”已改名為“加多寶”。

    但加多寶方面則認(rèn)為，加多寶一直獨(dú)家使用王老吉?jiǎng)?chuàng)始人王澤邦的涼茶配方生產(chǎn)紅罐涼茶，并將其打造成全國銷量領(lǐng)先的涼茶飲品。“2012年5月，由于眾所周知的原因，我們將產(chǎn)品名稱改為加多寶，其產(chǎn)品配方、口味并沒有改變?！珖N量領(lǐng)先的紅罐涼茶更名為加多寶’是對這一事實(shí)的客觀描述?！?/p>

    廣藥集團(tuán)代理律師、廣東三環(huán)匯華律師所溫旭表示：“從廣藥收回商標(biāo)，到組織生產(chǎn)、鋪貨銷售，中間需要一定時(shí)間，但加多寶卻在這空檔中鋪天蓋地地作出‘王老吉已更名加多寶’等虛假宣傳，已經(jīng)給王老吉帶來無可挽回的巨大損失。”

    過去幾年中，加多寶對各地媒體廣告的投放均超過10億元，2012年11月剛以2億元的天價(jià)獨(dú)家冠名2013年《中國好聲音》的第二季，而后又以8600萬元的價(jià)格摘走央視《新聞聯(lián)播》10秒廣告的第一標(biāo)。在廣告投入上耗資巨大，收效也很顯著。

    據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的2012年前三季度飲料行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，前三季度，加多寶涼茶銷量同比增長超過50%，占據(jù)涼茶市場份額達(dá)72.96%，比第二名王老吉領(lǐng)先近64個(gè)百分點(diǎn)。在罐裝飲料方面，加多寶市場銷售份額近12%，繼續(xù)穩(wěn)居罐裝飲料銷量第一名。

    因此，廣藥急于停止加多寶的宣傳攻勢。2月1日上午，廣藥召開新聞發(fā)布會。溫旭稱，裁定的“訴中禁令”是立即生效的，作為媒體及廣告公司、經(jīng)銷商、超市、餐飲等單位、個(gè)人均應(yīng)該服從法院的禁令，有義務(wù)協(xié)助配合法院依法執(zhí)行。廣藥將在全國追究各地加多寶虛假宣傳的法律責(zé)任，同時(shí)也保留追究抗拒執(zhí)行禁令，傳播、發(fā)布虛假宣傳的單位和經(jīng)銷商、零售商、個(gè)人等的連帶賠償責(zé)任的權(quán)利。一旦追究程序啟動(dòng)，加多寶或?qū)⒚媾R數(shù)十億的巨額索賠。

    加多寶方面則也有自己的說法。王月貴回應(yīng)稱，裁定對加多寶的經(jīng)銷商，以及加多寶以外的單位是沒有約束力的。經(jīng)銷商完全不可能受到裁定約束和影響，如果廣藥誤導(dǎo)執(zhí)法機(jī)關(guān)錯(cuò)出錯(cuò)誤的行為，加多寶會拿起法律武器捍衛(wèi)經(jīng)銷商的合法權(quán)益。

    王月貴還表示，該裁定涉及的主體僅僅是廣東加多寶飲料食品有限公司一家，與加多寶集團(tuán)下屬其它公司的廣告投放無關(guān)?！耙馑际?，即使受影響也只是廣東地區(qū)而已?！?/p>

    目的達(dá)成

    只要訴中禁令有效，廣藥就已經(jīng)達(dá)到了其訴訟目的。

    由于正式的案件審理尚未開始，因此雙方還在盡量爭取有利的局面。

    加多寶代理律師、大成律師事務(wù)所合伙人姚嵐向記者提出，此次訴訟的法院管轄地本來就存在異議，按理廣東加多寶身在東莞，理應(yīng)由東莞的法院來審理才合適，但是這一異議此前被廣州市中院駁回。加多寶方面稱，如果一審敗訴將決心向廣州市高院提出二審申請。

    廣藥方面則將啟動(dòng)法律程序，全面追究加多寶在全國各地虛假宣傳的法律責(zé)任，同時(shí)也將保留全面追究抗拒執(zhí)行禁令，傳播、發(fā)布虛假宣傳的單位和經(jīng)銷商、個(gè)人的連帶賠償責(zé)任的權(quán)利。

    溫旭透露：“光是中國好聲音加多寶就投入了兩個(gè)億，根據(jù)我國廣告法的相關(guān)規(guī)定，要用相應(yīng)的廣告費(fèi)消除影響，所以索賠金額至少幾億，甚至是幾十億級別?！?/p>

    加多寶眼前最棘手的問題是如何扳回廣東戰(zhàn)場的局面。王月貴說：“裁定嚴(yán)重背離事實(shí)，錯(cuò)誤適用法律，將對加多寶造成難以彌補(bǔ)的重大損失。我們不會撤換、改動(dòng)廣告，加多寶要提交法院復(fù)議，或是向更高一層的上級部門反映，提出我們受到不公正的裁定?！?/p>

    對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)法學(xué)教授盧海君向記者表示，加多寶一方如果想扳回不利局面，現(xiàn)在唯一可以寄希望的就是復(fù)議的環(huán)節(jié)，但是法律規(guī)定復(fù)議只有一次，而且復(fù)議期間不停止裁定的執(zhí)行。“以目前的局面形勢判斷，在復(fù)議中改變裁決的可能性很小。”

    因?yàn)椤巴趵霞保瑥V藥和加多寶之間的戰(zhàn)爭從未曾停息。法院訴訟此一宗接著一宗，生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)的劍拔弩張，其中，最為快消行業(yè)看重的渠道建設(shè)更是頻頻曝出流血沖突。

    這次的訴訟案，等于將戰(zhàn)火直接燒向了經(jīng)銷渠道。盡管加多寶方面一再表示廣告合理合法，但訴中禁令恐怕會影響到一大批經(jīng)銷商。

    盧海君認(rèn)為，現(xiàn)在局面于加多寶是很不利的，因?yàn)樵谧罱K判決結(jié)果沒有出來之前，禁令的效令是有效的。而假如廣藥選擇拖延訴訟時(shí)間，是十分簡單的技巧，律師會選擇做游離于法律規(guī)定之外的事來達(dá)成目的。

    廣藥一直沒有停止進(jìn)攻的步伐。繼此前與廣州南沙區(qū)政府簽約建立年產(chǎn)能達(dá)10億罐的生產(chǎn)基地后，廣藥又與本土快餐連鎖真功夫簽訂框架合作。據(jù)王老吉大健康總經(jīng)理徐文流透露，目前，廣藥王老吉在二三線城市以及部分大城市的鋪貨率已經(jīng)達(dá)到60%以上，在廣州等重點(diǎn)城市的鋪貨率達(dá)到了80%，截至2012年12月31日，王老吉的銷售為60億元。

    只要訴中禁令有效，廣藥就已經(jīng)達(dá)到了其訴訟目的。上海盛聯(lián)律師事務(wù)所律師周偉透露說：“如果比如在法院對雙方調(diào)節(jié)階段，原告有意拖時(shí)間，遲遲不達(dá)成意向，法院也是沒有辦法的，法律里沒有任何條文規(guī)定這個(gè)階段的期限時(shí)間?！?/p>