4月9日，京東商城和1號店同時打響了一年一度的“手機(jī)節(jié)”大規(guī)模促銷活動，活動周期均是自9日至19日十天時間。無論從活動頁面風(fēng)格還是產(chǎn)品品類設(shè)置都高度同質(zhì)化的這場“大撞車”，隨即也引起了業(yè)界的眾多關(guān)注。

    “前段時間聚美優(yōu)品和樂蜂網(wǎng)的美妝電商大戰(zhàn)硝煙未散，手機(jī)電商的年內(nèi)第一波大戰(zhàn)又打響，而值得注意的是，手機(jī)業(yè)務(wù)體量與對手相差甚遠(yuǎn)的1號店，更多給人是一種挑戰(zhàn)者的姿態(tài)?！币晃浑娚绦袠I(yè)的業(yè)內(nèi)人士指出。

    1號店一位不愿透露姓名的員工表示，1號店從原本起家的日化品類，現(xiàn)階段正逐漸擴(kuò)大銷售品類。前段時間開始銷售的生鮮和目前強(qiáng)推的3C手機(jī)產(chǎn)品都是例 證。每個新領(lǐng)域都是一場硬仗，進(jìn)入生鮮產(chǎn)品領(lǐng)域有天貓商城、順豐優(yōu)選和中糧我買網(wǎng)等既有對手，進(jìn)入手機(jī)銷售領(lǐng)域更是強(qiáng)手林立。

    “不過，公司內(nèi)部已經(jīng)確定，以后每年的這個時候都將是1號店的手機(jī)節(jié)?！边@位員工透露，“3C品類價格戰(zhàn)從來都是各大品類"吸睛"能力最強(qiáng)的。至于說是否一定是針對京東的并不好說，但京東肯定是對手之一?！?/p>

     打著如此算盤的絕非1號店一家。樹大招風(fēng)的京東商城無疑已被多家對手視為假想敵?！按伺e類似四兩撥千斤。也就是后來者未必真的進(jìn)去這個領(lǐng)域，但愿意花力 氣賠本來賣。看中的就是京東把3C作為主業(yè)之一，目前仍處于巨虧的壓力之下，不敢同樣放手打價格戰(zhàn)。”前述業(yè)內(nèi)人士坦言。

    對于1號店而言，此次手機(jī)節(jié)更大程度上只能理解為一場營銷事件，拿自己的副業(yè)打別人的主業(yè)，最終目的只有一個吸引用戶，制造傳播效應(yīng)。