相比氣溫的逐步回暖，電商新一輪的價格戰(zhàn)則更是陡然升溫，幾近沸騰。
在蘇寧易購、國美在線先后打響價格戰(zhàn)之后，4月11日起，騰訊旗 下電商易迅網(wǎng)又高調(diào)推出了長達一個月的“比價”服務(wù)，即每半小時與京東、蘇寧易購和國美在線三家電商進行一次熱門商品的比價，承諾將價格實時調(diào)整到四家網(wǎng) 站中最低。同時，易迅網(wǎng)還將承諾進行24小時的價格保護，即今天買的商品如果明天降價了，消費者可以得到差價補償。
“既然本月電商又要大搞價格戰(zhàn)，那就讓易迅來做保，保證在此期間消費者至少在易迅能夠切實享受到低價?！币籽父呒夁\營總監(jiān)潘彪表示。
據(jù)悉，易迅網(wǎng)參與比價的商品是過去一年中銷量最大、最受消費者喜歡的商品，包括手機、筆記本電腦、平板電腦、電視、空調(diào)、洗衣機等5000款商品。潘彪 表示：“3C、數(shù)碼和家電占據(jù)整個網(wǎng)購80%的銷售額，我們這次拿出來比價的產(chǎn)品，就是這些主力軍，易迅將保證以上商品在四家電商中價格最低?！?/p>
面對易迅網(wǎng)一竿子的橫掃，國美在線的反應(yīng)是“很無聊”；京東相關(guān)人士則稱：“我們已經(jīng)是天天低價，我們只專心做好客戶購物體驗?！?/p>
易迅網(wǎng)或成電商公敵
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向《證券日報》表示：“幾乎無所不包的騰訊，被不少人視為互聯(lián)網(wǎng)公司的公敵。如今，騰訊旗下的電商網(wǎng)站易迅網(wǎng)，似乎傳承了騰訊的這個基因，要做整個電商行業(yè)的公敵?！?/p>
根據(jù)易迅公布的“全網(wǎng)比價”條款，在為期一個月的時間內(nèi)，易迅將根據(jù)價格監(jiān)測系統(tǒng)自動抓取京東、蘇寧易購、國美在線三家競爭對手約5000個熱門商品的 實時價格并調(diào)價，保證自身商品價格最低。潘彪稱，我們這次的策略就是以靜制動，無論哪家電商如何降價，我們都會保證自己的價格是全網(wǎng)底價。
此外，易迅網(wǎng)還將引入一淘等第三方比價工具的實時數(shù)據(jù)來調(diào)整商品價格。潘彪表示，此舉意在通過公開承諾、接受監(jiān)督來證明自身的低價，給予競爭對手更大的壓力。
一淘隸屬阿里集團，而阿里集團旗下的天貓才是電商行業(yè)真正的大家，自然也是易迅網(wǎng)的對手之一。
對于為何易迅只針對京東、蘇寧和國美，易迅網(wǎng)CEO卜廣齊表示：“采銷型和平臺型電商企業(yè)在供應(yīng)鏈、物流、運營模式、服務(wù)體系上都有很大不同，沒有可比性，所以易迅此次的比價對象都是類型相同的企業(yè)?！?/p>
易迅網(wǎng)重點瞄準(zhǔn)京東
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，易迅網(wǎng)每月流量都保持了40%以上的增幅，目前在獨立B2C排名中僅次于京東位列第二，已領(lǐng)先于蘇寧易購和國美在線。
易迅網(wǎng)此番“全網(wǎng)比價”，堪稱“有面有點”。盡管易迅網(wǎng)對外宣傳的目標(biāo)對象是京東、蘇寧、國美三家，但從易迅網(wǎng)頁面的顯示來看，對京東的針對性更強。
易迅網(wǎng)直接在頁面上打出：用戶在易迅下單并購買的商品出庫后，如發(fā)現(xiàn)所購商品的實際購買價格高于京東商城相同商品的售價，用戶可在24小時內(nèi)申請“貴就賠”服務(wù)。
據(jù)悉，“貴就賠”在去年11月就已推出，而且易迅網(wǎng)持續(xù)以來不斷向用戶強化這個訊息，即如果消費者在易迅購物的價格高于京東，可以向易迅申請差價返還。
對于為何“死磕”京東不放，卜廣齊解釋稱：“之所以只針對京東開展"貴就賠"服務(wù)，是因為易迅和京東是國內(nèi)最大的兩家主營3C數(shù)碼的電商網(wǎng)站，商品重合 度高達80%以上，更具可比性，因此易迅也將"貴就賠"固化為了一項長期承諾。隨著易迅網(wǎng)今年在品類和類目上的擴張，我們也會考慮擴大"貴就賠"的服務(wù)范 圍，加入更多的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)。但不管是"貴就賠"還是與主流電商比價，易迅的目的都是為了讓價格更加公開透明。”
事實上，除了易迅之外，蘇寧易購、國美在線此前已經(jīng)開始的價格戰(zhàn)，同樣把矛頭指向了京東，只是比易迅稍微含蓄一些。面對圍攻，京東一反常態(tài)，沒有針鋒相對，似乎掛起了“免戰(zhàn)牌”。
分析人士指出：“在今年年初，京東商城CEO劉強東就在內(nèi)部講話中宣稱京東今年要"修養(yǎng)生息"，前不久京東高管也放出話來，宣稱電商價格戰(zhàn)階段已經(jīng)結(jié) 束。但是，樹欲靜而風(fēng)不止，電商打不打價格戰(zhàn)，已經(jīng)不由京東說了算。在劉強東宣布要"修養(yǎng)生息"之后，蘇寧、國美、易迅等反倒把價格戰(zhàn)越炒越熱，頗有些乘 虛而入的架勢?！?/p>
今年3月，易迅CEO卜廣齊曾向全體員工表示：“未來三年，如果易迅不進入行業(yè)前三，那只能面臨被淘汰的命運。2013年是易迅非常關(guān)鍵的一年，我們將沖擊和挑戰(zhàn)150億元—200億元的銷售目標(biāo)。”
“易迅網(wǎng)在騰訊電商戰(zhàn)略體系當(dāng)中的定位就是成本中心，在3年-5年內(nèi)沒有盈利壓力，其主要職責(zé)就是要打造騰訊電商優(yōu)質(zhì)、低價和快速的消費者口碑，因此我 們會堅持正品低價的發(fā)展策略。”易迅CEO卜廣齊表示，未來我們還將依據(jù)市場規(guī)律和消費者的需求，繼續(xù)在國慶、圣誕、春節(jié)等促銷旺季來臨之時展開類似活 動。
