離五一還有半個(gè)月之久，江城各家電企業(yè)已按捺不住，摩拳擦掌提前擺起促銷擂臺(tái)。線上有商家以“全網(wǎng)底價(jià)”拉開價(jià)格戰(zhàn)序幕，線下多位電商巨頭則宣稱以“低價(jià)+服務(wù)”迎戰(zhàn)。加之家電節(jié)能補(bǔ)貼或?qū)⒂谖逶碌捉Y(jié)束，“最后的補(bǔ)貼機(jī)會(huì)”成為今年五一促銷的又一重要砝碼。
商家:“最后的補(bǔ)貼”成為賣點(diǎn)
2012年6月，國務(wù)院決定安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，推廣節(jié)能空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器，推廣期限暫定為2012年6月1日至2013年5月31日。截止日期將至，政策是否會(huì)延續(xù)，至今未有確定的消息。“可能是享受節(jié)能補(bǔ)貼的最后機(jī)會(huì)了”，成為各專柜促銷員推銷產(chǎn)品的一個(gè)強(qiáng)大理由。“以空調(diào)為例，二級(jí)能效節(jié)能補(bǔ)貼在180元左右，一級(jí)能效則達(dá)240元左右，雖然減的時(shí)候感覺不明顯，但是一旦告訴消費(fèi)者以后可能不減了，還是很能拉動(dòng)他們的購物熱情。”蘇寧中南路店一位銷售人員告訴記者。
節(jié)能補(bǔ)貼政策的不確定性，使許多市民將購買計(jì)劃提前。“家電折扣就在五一和十一比較大，考慮到十一可能沒有節(jié)能補(bǔ)貼了，我打算在五一促銷的時(shí)候就把家里的彩電換掉。”在賣場(chǎng)選購的付女士這樣告訴記者。
電商:節(jié)前率先開打價(jià)格戰(zhàn)
去年“8.15”電商大戰(zhàn)，讓網(wǎng)購渠道成為“低價(jià)”的代名詞。今年，各電商巨頭有的想要弱化價(jià)格戰(zhàn)，但依然有商家早早就以“比價(jià)行動(dòng)”為噱頭，吹響五一價(jià)格戰(zhàn)的號(hào)角。
4月1日起，蘇寧易購就宣布啟動(dòng)“青春三部曲”，從3C到百貨逐步推開，用50億元貨源的儲(chǔ)備挑起價(jià)格戰(zhàn)。國美在線則啟動(dòng)“史上最強(qiáng)店慶月”，覆蓋旗下國美在線和庫巴兩大電商平臺(tái)，包括免費(fèi)得最高200元優(yōu)惠券、大家電最高減800元、3C數(shù)碼最高返300元、百貨底價(jià)3折起等系列促銷活動(dòng)。
本月11日開始，易迅網(wǎng)將價(jià)格戰(zhàn)推向高潮。發(fā)起針對(duì)京東、蘇寧易購、國美在線最熱銷商品的比價(jià)行動(dòng)，通過實(shí)時(shí)調(diào)價(jià)“保證”消費(fèi)者購買同款商品享受最低價(jià)格。記者在易迅網(wǎng)上看到，包括手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦、電視、空調(diào)、洗衣機(jī)等5000款商品已參與比價(jià)。與去年不同的是，京東并未參與即將到來的這一場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)。京東有關(guān)人士對(duì)記者表示，理性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者都有益，將為網(wǎng)民提供“天天實(shí)惠”的價(jià)格。
線下:接招跟進(jìn)打出“組合拳”
與電商相比，線下商家的促銷活動(dòng)稍晚一步，但也十分迅速。“五一假期比較短暫，為避免促銷活動(dòng)與消費(fèi)者的旅游行程"撞車"，我們一般都會(huì)將優(yōu)惠提前。”武漢國美電器相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
在國美電器新華路店，“五一低價(jià)超強(qiáng)音”的巨幅廣告十分搶眼。“從19號(hào)開始，包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等多款產(chǎn)品有直降，另外還有滿1000返100等返現(xiàn)活動(dòng)和預(yù)存現(xiàn)金變積分等活動(dòng)。”國美電器相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。蘇寧也表示，從18日起，除主題團(tuán)購、讓利和禮品加贈(zèng)外，還將攜手建行、工行、農(nóng)行等七大銀行，給予消費(fèi)者最高200元的現(xiàn)金補(bǔ)貼。工貿(mào)家電則從本周末開始到節(jié)前，推出20個(gè)主力品牌團(tuán)購會(huì)和10場(chǎng)專場(chǎng)團(tuán)購會(huì)，另外還會(huì)與萬科、保利等高端樓盤合作進(jìn)行團(tuán)購。
今年五一的銷售，各家電巨頭都有備而來且充滿信心。“截至3月底，蘇寧線上線下累計(jì)完成超過200億貨源的籌備，我們的計(jì)劃是今年五一的銷量比去年翻三番。”武漢蘇寧云商總經(jīng)理助理郝圣元說告訴記者。
專家：下單前最好貨比三家
“五一、十一、雙十一、圣誕節(jié)等，電商間的商戰(zhàn)幾乎從年頭打到年尾，實(shí)在看不懂是不是真劃算。”正在工貿(mào)家電武廣店挑選空調(diào)的宋先生稱，他看中一款“直降1100”的空調(diào)，本想五一打折時(shí)再出手，促銷人員卻告訴他，該機(jī)型可能不參加五一的活動(dòng)。
業(yè)內(nèi)人士坦言，商家打折促銷固然可以將市場(chǎng)價(jià)壓低，給消費(fèi)者帶來實(shí)惠。但同樣的，促銷也是商家消化庫存的一個(gè)手段，因此，更具性價(jià)比的暢銷機(jī)型往往不在促銷之列。“必須要提醒消費(fèi)者的是，千萬不要只看降價(jià)幅度大就覺得買得劃算，一定要提前充分了解產(chǎn)品性能，選擇自己需要的產(chǎn)品，貨比三家才能不上當(dāng)。”
對(duì)于五一期間打算網(wǎng)購家電的市民，網(wǎng)購專家提醒，為避免買到翻新機(jī)或假貨，最好選擇可信賴的網(wǎng)店。當(dāng)面驗(yàn)貨十分重要，一定要核查快遞送來的產(chǎn)品型號(hào)、品牌等信息，同時(shí)注意查看商品是否在運(yùn)輸途中受損。而對(duì)于這一重要環(huán)節(jié)，不少快遞員為節(jié)省時(shí)間通常不會(huì)主動(dòng)提醒。此外，網(wǎng)購的家電是否包安裝、安裝時(shí)間等服務(wù)信息，也最好在下單前看清楚。
