為什么Groupon在采取了分析師建議的國際業(yè)務(wù)擴張和移動業(yè)務(wù)拓展之后還產(chǎn)生了這樣糟糕的結(jié)局？

　　其實Groupon這樣的情境和另外兩家知名企業(yè)Netflix和Facebook一樣，都遭到了行業(yè)分析師的阻力和不斷的監(jiān)視。這些企業(yè)的股票都曾經(jīng)在12個月之前經(jīng)歷過200%的急速增長，現(xiàn)在Groupon也發(fā)展到了這個地步。

　　之前有分析師認(rèn)為Groupon的經(jīng)營模式可以稱之為一個騙局，不看好它的發(fā)展，但自從2012年以來Groupon已經(jīng)經(jīng)歷了決定性的增長。盡管外界對Groupon的發(fā)展持悲觀的態(tài)度，但是本季度的財報并不能顯示Groupon的發(fā)展已經(jīng)到達了瓶頸。

　　財報顯示，除去一次性項目，Groupon調(diào)整后每股收益為0.04美元，第四季度營收為7.684億美元，這兩項均超過了分析師預(yù)期。

　　不過Groupon的糟糕業(yè)績也是與在線零售的整體情況吻合，在線零售企業(yè)亞馬遜去年也經(jīng)歷了利潤和銷量下滑的情況。正是Groupon的第四財季糟糕業(yè)績，也讓大家忽視了eBay的慘淡銷量。

　　業(yè)界似乎存在兩套評判標(biāo)準(zhǔn)，分析師認(rèn)為Groupon的經(jīng)營簡直是在燒錢，它投資中國的熱度傳媒建造中國版Groupon的事情就被當(dāng)做燒錢的佐證。如果Groupon沒有向熱度傳媒投資8550萬美元的話，那么Groupon其實在近幾年算起來還是盈利的。

　　Groupon在北美的業(yè)績以每年10%的速度下降，業(yè)內(nèi)分析師就建議Groupon進行全球業(yè)務(wù)擴張，但從它投資熱度傳媒的案例來看，似乎這樣業(yè)界也是不買賬的。

　　不管Groupon怎么進行業(yè)務(wù)擴張和改變方向來挽救自己的業(yè)務(wù)，行業(yè)內(nèi)分析師都會在業(yè)績和發(fā)展方向來施壓。企業(yè)管理是要進行投資來發(fā)展成為長期的經(jīng)營個體，這樣勢必要在初期進行大量的投資，所以市場應(yīng)該對這種還處在發(fā)展階段的企業(yè)采取客觀的態(tài)度。