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　　1月26日，網(wǎng)傳寶馬公司斥資重金打造的“悅”字廣告，選擇目標(biāo)客戶的方式(如發(fā)紅包額、個(gè)人年收入及對(duì)汽車相關(guān)資訊的熱愛(ài)等)，也讓更多人郁悶的不行?！兜谝回?cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者了解到，這些網(wǎng)絡(luò)傳聞都不準(zhǔn)確，只要符合三點(diǎn)，中標(biāo)的概率就很大。因而即便你沒(méi)有收到它，完全不必介懷。而對(duì)于這一微信朋友圈廣告，寶馬也是出手豪綽，為了一個(gè)“悅”字，大肆斥資500萬(wàn)元。

 

　　到底是哪些標(biāo)準(zhǔn)?

 

　　25日下午，正值周日，首批微信朋友圈廣告悄然上線，寶馬中國(guó)、Vivo 智能手機(jī)和可口可樂(lè)的圖片，分別出現(xiàn)在朋友圈的信息流里，每個(gè)微信賬號(hào)的擁有者只能看到一條。這種形式的廣告，與微信朋友圈好友發(fā)布的信息形式類似，融合在信息流中，以期降低對(duì)用戶的騷擾度。

 

　　昨天，寶馬的廣告是用一個(gè)大寫“悅”字說(shuō)法作為主呈現(xiàn)方式，再配上了一段廣告語(yǔ)“越是期待已久，悅是如期而至。”潛伏在朋友圈的“悅”，是寶馬汽車2010年之后推出的品牌戰(zhàn)略口號(hào)。

 

　　幾家公司的微信廣告一出來(lái)，瞬間引爆了朋友圈。不少人曬出自己所獲得的寶馬及可樂(lè)圖標(biāo)，有的還把原來(lái)的頭像改為了寶馬公司LOGO，以此引人注意。而沒(méi)有在朋友圈刷出寶馬廣告的，卻“很不開(kāi)心”。因?yàn)槭纵喌奈⑿艔V告營(yíng)銷，似乎瞬間將人分成了三類——刷出寶馬廣告的，刷出 Vivo 的和刷出美國(guó)碳酸飲料的。

 

　　昨天，在家里看電視的上海白領(lǐng)楊小姐，一開(kāi)始并不知道廣告這碼事。晚8點(diǎn)左右，當(dāng)她刷朋友圈時(shí)，忽然發(fā)現(xiàn)了上述圖標(biāo)，這時(shí)她才注意到，原來(lái)微信有廣告了。緊接著，她自己在廣告下點(diǎn)贊，隨后每隔幾分鐘，朋友圈的上方就會(huì)出現(xiàn)其他人的點(diǎn)擊記錄。她簡(jiǎn)單的數(shù)了下，在該廣告內(nèi)互動(dòng)的約幾十位好友。

 

　　25日晚和26日的白天，關(guān)于為何你會(huì)收到寶馬、Vivo和可口可樂(lè)的解釋已在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上滿天飛，有的說(shuō)是這輪廣告推送基于大數(shù)據(jù)分析，如語(yǔ)言特性、朋友圈圖片內(nèi)容、圖像識(shí)別;有的則胸有成竹的分析，你的2014年紅包流量多、顏值高，才會(huì)贏得BMW的愛(ài);“假設(shè)你年收入100萬(wàn)以上，消費(fèi)能力強(qiáng)，你也會(huì)看到這匹馬”。更有甚者說(shuō)，寶馬投放的目標(biāo)群主要是屌絲，因?yàn)閷沤z會(huì)很羞澀的在朋友圈曬出這一內(nèi)容，從而為寶馬做第二次傳播。然而，上述各種說(shuō)法，事實(shí)上都未能獲得騰訊和寶馬公司的官方確認(rèn)。

 

　　當(dāng)然，微信朋友們也不那么相信以上傳聞。一位在去年于某個(gè)大型交友群內(nèi)發(fā)了幾萬(wàn)元紅包的人士，就沒(méi)有任何廣告青睞，這樣推論，至少“紅包說(shuō)”是不準(zhǔn)確的;另也有人質(zhì)疑，不知道微信是怎么判斷出一個(gè)人的收入再做的廣告推廣，難道騰訊公司還會(huì)使用大數(shù)據(jù)直接對(duì)接企業(yè)的人力資源部門?

 

　　據(jù)本報(bào)記者了解，寶馬對(duì)本輪廣告投放的目標(biāo)客戶群，只做了三個(gè)要求：第一是IOS系統(tǒng)的用戶群，也就是說(shuō)，你如果使用蘋果手機(jī)和IPAD的話，可能就會(huì)看到寶馬的廣告。第二，這些用戶要生活在一、二線城市，如北京、上海、廣州、深圳及成都等;第三，年齡集中在19-50歲的消費(fèi)者。而至于外界所傳的“據(jù)用戶消費(fèi)能力及購(gòu)買能力做主要選擇”及其他各種猜測(cè)，完全是炒作。

 

　　投放額500萬(wàn)元一次

 

　　據(jù)知情人士透露，騰訊特別重視第一次廣告客戶的選擇。有說(shuō)法稱，目前它也只接受國(guó)際大品牌如寶馬、可口可樂(lè)等這類大型公司的投放，對(duì)外報(bào)價(jià)數(shù)為幾百萬(wàn)元每次。

 

　　另就據(jù)本報(bào)記者獲得的消息稱，寶馬為了昨天的這一個(gè)“悅”字，支出為500萬(wàn)元。而包括寶馬中國(guó)、Vivo智能手機(jī)和可口可樂(lè)等在內(nèi)，同時(shí)參與微信投標(biāo)的還有20多家客戶，最終這三家勝出的原因在于廣告創(chuàng)意。

 

　　事實(shí)上，此次微信朋友圈廣告引起如此巨大的反響，還不僅僅是因?yàn)轵v訊首次推出廣告這么簡(jiǎn)單，市場(chǎng)對(duì)于這部分業(yè)務(wù)的前景，抱有極大興趣。來(lái)自騰訊的數(shù)據(jù)顯示，自2012年8月微信公眾平臺(tái)推出后，目前微信的全球累計(jì)注冊(cè)用戶高達(dá)11.2億人，每月合并用戶賬戶達(dá)到4.4億人，朋友圈的分享鏈接內(nèi)容次數(shù)超過(guò)30億次。有76.4%的用戶，會(huì)使用朋友圈來(lái)查看朋友的動(dòng)態(tài)或分享，這些在朋友圈內(nèi)活躍的用戶也是國(guó)內(nèi)主要消費(fèi)人群，具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。

 

　　微信廣告的“錢”景也不可估量，參考Facebook就能看出不少苗頭。2014年第三季度，這家美國(guó)交友公司的移動(dòng)廣告收入達(dá)19.53億美元，超過(guò)PC端的10.07億美元收入規(guī)模，占比達(dá)66%，成為主要收入來(lái)源;加之目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本身吸引力，更多的客戶也傾向于在微信這種強(qiáng)大的社交媒體之中投放廣告。而騰訊微信由于具有廣闊的覆蓋人群基數(shù)、日益增長(zhǎng)的微信好友量作底氣，其廣告年收入或在100億元左右。

 

　　就在今天，受益于微信廣告的推出，騰訊控股(00700.HK)上揚(yáng)3.24%，觸及137港元，一些所謂的微信廣告概念股也因而大幅飆升，如科達(dá)股份(600986.SH)、明家科技(300242.SZ)等。

 

　　然而，微信朋友圈的廣告到底是否能像樂(lè)觀人士的預(yù)期那么勁爆，現(xiàn)在還很難說(shuō)。多家大型跨國(guó)公司的公關(guān)部人士在25日晚，就于自己的朋友圈做起了公司創(chuàng)意廣告，同時(shí)也留言說(shuō)，“只要我們每個(gè)員工把自家公司的LOGO或信息放到朋友圈上，也能覆蓋很多人，何必要去斥巨資搞微信廣告?”還有人評(píng)論道，“真正聰明的人，不花一分錢就順勢(shì)而為”。一些朋友也在微信上抱怨，自己不想刷朋友圈了，以后如果全是廣告，很無(wú)聊也令人反感。

 

　　對(duì)于上述這些質(zhì)疑，寶馬似乎并不在意。1月26日下午3點(diǎn)多，其官方微信上推出了四幅以藍(lán)色星空為背景的圖片廣告，其中暗含著該公司會(huì)繼續(xù)在微信上推新廣告的意味。