阿里巴巴集團(tuán)（以下簡稱“阿里”）一直在尋找各種契機(jī)進(jìn)軍影視行業(yè)，近日又成為首個與上海電影節(jié)聯(lián)姻的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，并宣布將用12億-15億元投資電影節(jié)。
從2013年開始，阿里在影視行業(yè)的投資已不下200億元：2015年3月，阿里斥資24億元成為光線傳媒的第二大股東，2014年3月，阿里以50億元控股香港公司文化中國，后改名為阿里影業(yè)，4月底，阿里以76億元入股優(yōu)酷土豆；11月，阿里投資15億元成為了華誼兄弟的第二大股東，2013年4月，阿里以約37億元入股新浪微博等。這些投資讓阿里付出了200億元以上的資金。
超過200億元的交易額并不是一個小數(shù)目，而去年國內(nèi)一年的票房也只有300億元，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰對此表示，阿里大手筆投資影業(yè)并不是主要以明星或者電影本身的票房來獲取收益，更多看重的是電影產(chǎn)業(yè)后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)。
對此，陳少峰認(rèn)為，阿里打通電影產(chǎn)業(yè)鏈就能為阿里廣告植入做有力的后方支持。目前阿里擁有了最先進(jìn)的廣告植入技術(shù)和即時購買技術(shù)，在電影行業(yè)中的產(chǎn)品植入、產(chǎn)品銷售等盈利模式上的創(chuàng)新探索將成為其未來的主營業(yè)務(wù)。
