據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》10月10日?qǐng)?bào)道，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)零售商京東推出一個(gè)獨(dú)立的奢侈品電商平臺(tái)，瞄準(zhǔn)中國(guó)較小城市的消費(fèi)者。

報(bào)道說(shuō)，中國(guó)二三線城市的規(guī)模不及北京和上海，但人口仍高達(dá)數(shù)百萬(wàn)，占2016年中國(guó)奢侈品在線銷售額的80%以上。由于奢侈品零售商幾乎沒有在這些城市開設(shè)門店，這也促使這些消費(fèi)者上網(wǎng)購(gòu)買。咨詢公司中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)(China Market Research Group)的董事總經(jīng)理雷小山(Shaun Rein)表示：“奢侈品品牌必須在中國(guó)的網(wǎng)上確立地盤，以幫助它們自己進(jìn)入二三線城市，那些城市的居民可能不容易在線下購(gòu)買奢侈品。”根據(jù)咨詢集團(tuán)貝恩(Bain)的數(shù)據(jù)，中國(guó)是全球最大的個(gè)人奢侈品消費(fèi)國(guó)，去年的銷售額達(dá)到747億歐元(合879億美元)，占全球總銷售額的近三分之一。

京東表示，京東的奢侈品平臺(tái)名為TOPLIFE，將在上海設(shè)“無(wú)塵”倉(cāng)庫(kù)，送貨服務(wù)將由戴白手套的快遞員完成，另外還提供高端客戶服務(wù)。這個(gè)平臺(tái)上的品牌包括La Perla、Emporio Armani、路易威登和B&O Play。今年早些時(shí)候，京東投資3.97億美元與英國(guó)奢侈品平臺(tái)Farfetch合作，以滿足中國(guó)對(duì)在線奢侈品越來(lái)越大的胃口。

在奢侈品電商領(lǐng)域，京東緊跟其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里巴巴的步伐。今年8月，阿里巴巴在旗下的天貓上推出奢侈品頻道，銷售來(lái)自博柏利、Hugo Boss和海藍(lán)之謎的商品。包括博柏利、古馳、路易威登和Michael Kors在內(nèi)的奢侈品集團(tuán)也在中國(guó)推出了電商服務(wù)。

雷小山表示：“對(duì)京東或其他任一參與者而言，想要取勝都不容易，有很多公司希望進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。”他補(bǔ)充稱，鑒于中國(guó)假貨泛濫，平臺(tái)需要獲得消費(fèi)者的信任，讓他們相信它們銷售的商品是真貨。它們還必須說(shuō)服消費(fèi)者在中國(guó)買，而不是出國(guó)買。在海外，奢侈品通常要便宜得多。

根據(jù)咨詢公司麥肯錫(McKinsey)的數(shù)據(jù)，就全球而言，在線銷售占2016年奢侈品行業(yè)的8%。但中國(guó)消費(fèi)者在這方面略微落后。盡管中國(guó)消費(fèi)者對(duì)電商普遍放心，但中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品在線購(gòu)物僅占到7%左右。

與此同時(shí)，隨著在線購(gòu)物的發(fā)展壯大，在華的線下門店也不斷關(guān)門。資產(chǎn)管理公司伯恩斯坦的一份報(bào)告顯示，在截至2017年7月的12個(gè)月里，奢侈品零售商在中國(guó)凈關(guān)店62家，為所有國(guó)家中最多。