1月31日消息，在過去，你用手機(jī)打電話，用電腦上網(wǎng)；2012年，一股智能手機(jī)的浪潮打破了手機(jī)與PC之間的界限，智能手機(jī)成為新的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容載體。手機(jī)廠商如何突破漸趨同質(zhì)的硬件配置，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何適應(yīng)移動化的終端？智能廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)功能互補(bǔ)，“平臺+內(nèi)容”成為兩者尋求共贏的迫切需求。

2012年可謂中國智能手機(jī)元年，各路大軍紛紛進(jìn)駐手機(jī)行業(yè)，一年競爭引無數(shù)英雄盡折腰：蘋果三星獨(dú)占鰲頭，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)的所剩寥寥，國產(chǎn)大牌以利潤換規(guī)模，二線兵團(tuán)苦拼出路。CES2013把這股硬件比拼的浪潮推至高潮。而在這場更大、更薄、更久的硬件比拼中，用戶開始意識到：硬件的提升達(dá)到一定程度后，革命性改變空間已不大；體驗的提升在智能手機(jī)領(lǐng)域?qū)⒏鼮橹匾?；而廠商也開始意識到：硬件的利潤是有限的，體驗的提升在未來將會成為更重要的比拼陣地。一些有遠(yuǎn)見的手機(jī)廠商開始尋求外圍突破：關(guān)注產(chǎn)品體驗與內(nèi)容提供，尋求移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的助力。

與硬件廠商同樣激烈的競爭也發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)視頻作為互聯(lián)網(wǎng)主要應(yīng)用領(lǐng)域之一，用戶規(guī)模增長速度突出，覆蓋率不斷提高，也成為競爭最激烈的一個分戰(zhàn)場。從幾年前的300多家，到現(xiàn)在的20幾家，國內(nèi)視頻網(wǎng)站在幾年時間里已淘汰了90%。從盜版到正版，從版權(quán)購買到投資自制，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站苦心經(jīng)營后，大多依然沒走出虧損的尷尬處境，存活下來的企業(yè)需要更好的內(nèi)容和服務(wù)來贏得用戶，現(xiàn)在面對不斷分流的智能手機(jī)終端，視頻網(wǎng)站再次面臨挑戰(zhàn)。

基于彼此的需求，“平臺+內(nèi)容”的合作方式已成為智能手機(jī)廠商與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商的必然選擇：內(nèi)容提供商將為硬件區(qū)隔越來越不明顯的智能手機(jī)提供更豐富的用戶體驗和品牌區(qū)隔——視頻將會是重要的突破口，視頻收看已經(jīng)成為用戶使用排名前三的智能手機(jī)功能；而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對新市場的爭奪，將從PC端繼續(xù)延伸至移動終端，視頻網(wǎng)站可望通過手機(jī)平臺獲得穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的用戶資源。

現(xiàn)實中，已經(jīng)有智能手機(jī)企業(yè)與視頻網(wǎng)站開始了“平臺+內(nèi)容”的嘗試。近日，青橙手機(jī)與PPTV的跨界合作已正式啟動。青橙在手機(jī)銷售的同時，為消費(fèi)者免費(fèi)提供PPTV價值120元VIP觀影年卡的增值服務(wù)。雙方希望通過此次合作開創(chuàng)“平臺+內(nèi)容”的新模式，利用彼此差異資源，營造更有競爭力的企業(yè)生態(tài)圈。這個合作印證了青橙提出的“核心產(chǎn)業(yè)鏈+移動互聯(lián)”的戰(zhàn)略。合作的另一方，PPTV是全球華人領(lǐng)先的、規(guī)模最大、擁有巨大影響力的視頻媒體，擁有超過3億的龐大用戶群體，是全球首家突破800萬人同時在線觀看的網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺。在移動互聯(lián)大背景下，智能手機(jī)用戶將成為視頻網(wǎng)站越來越重要的生力軍。

智能手機(jī)的獨(dú)特性，迫使手機(jī)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都不得不對原有的生存形式進(jìn)行改變，在這個移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)起云涌的時代，產(chǎn)品與體驗的融合也變得越來越現(xiàn)實，相信更多“平臺+內(nèi)容”型的合作將會出現(xiàn)在今年的手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間。移動讓網(wǎng)絡(luò)充滿想象。（完）