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　　以中國聯(lián)通為例，對于本周五即將發(fā)售的16GB版iPhone 5s，中國聯(lián)通制定的零元購機方案是“30個月386元套餐”。而在去年16GB版iPhone 5上市之初，中國聯(lián)通為其制定的零元購機方案是“三年期286元套餐”或“兩年期386元套餐”。

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　　如果按相同套餐（386元套餐）比較，購買iPhone 5s的消費者需要比之前購買iPhone 5的消費者延長6個月的簽約在網(wǎng)時間。雖然中國聯(lián)通16GB版iPhone 5s的合約價（5499）比16GB版iPhone 5的合約價（5899）低400元，但延長6個月的簽約在網(wǎng)時間就意味著消費者的總支出增多。

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　　具體計算如下：在去年購買中國聯(lián)通16GB版iPhone 5，并選擇386元套餐零元購機方案的用戶，兩年合約期的總花費為9283元（合約價5899元+386元*24月-245元/每月返還*24月）。而今年購買中國聯(lián)通16GB版iPhone 5s，并選擇386元套餐零元購機方案的用戶，30個月合約期的總花費約為11679元（按照以往的算法，每月返還話費=5499元/30月=180元，總花費=合約價5499元+386元*30月-180元/每月返還*30月）。

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　　從補貼額度來看，中國聯(lián)通對16GB版iPhone 5s的386元套餐零元購機方案補貼為5400元（180元/每月返還*30月），而去年對16GB版iPhone 5的386元套餐零元購機方案補貼為5880元（245元/每月返還*24月），補貼下降約8%。

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　　需要說明的是，之所以對比iPhone 5s 和iPhone 5，是因為兩款手機的上市價格相同，16GB版的裸機價均為5288元。而iPhone 5c雖然在配置上與iPhone 5相差無幾，但16GB版iPhone 5c的裸機價為4488元，與iPhone 5檔位不同，所以不具備對比意義。

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　　另據(jù)彭博社報道，消費者購買中國電信iPhone 5s的289元套餐獲得的補貼為2890元，比同等套餐iPhone 5獲得的3400元低15%。

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　　補貼力度的降低，在一個側(cè)面反映了國內(nèi)運營商對iPhone營銷投入的熱情正在下降。在價格競爭上，中國聯(lián)通和中國電信都在變得更加理性。

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　　對于與蘋果公司合作多年的中國聯(lián)通和中國電信來說，蘋果已經(jīng)不再是它們的救世主，一方面，為這兩家運營商帶來大量用戶及數(shù)據(jù)流量增長的旗艦型手機并不在少數(shù)，中國的消費者也已經(jīng)不像過去幾年那么稀罕iPhone了；另一方面，中國聯(lián)通和中國電信也需要通過減少iPhone補貼來控制成本。

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　　據(jù)市場研究公司Canalys的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，受三星及中國本土手機廠商強勢競爭的影響，蘋果在中國智能手機市場的份額正在下滑。最近，蘋果開始向中國市場示好，將中國納入新品首發(fā)陣營，試圖通過這種方式來收復它在全球的第二大銷售市場中國的失地，不過，中國運營商為蘋果“打工”的熱情已經(jīng)下降。