“在2013年，平板電腦成為了主流產(chǎn)品，很多運(yùn)行Android系統(tǒng)的平板電腦售價(jià)在主流消費(fèi)者的預(yù)算之內(nèi)，同時(shí)依然具備了夠用的配置。”Gartner研究主管羅伯塔?科薩（Roberta Cozza）表示，“2014年，在Android平板電腦變得高度商品化的同時(shí)，對(duì)于生產(chǎn)平板電腦的廠商來說，為了確保用戶忠誠度和提升利潤(rùn)，只關(guān)注硬件和成本是不夠的，對(duì)設(shè)備體驗(yàn)、重要技術(shù)以及生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值的關(guān)注將變得至關(guān)重要。”

　　在2013年，蘋果iPad在高端平板電腦市場(chǎng)依然強(qiáng)勢(shì)，其份額下降16.8個(gè)百分點(diǎn)，主要是因?yàn)槠放茝S商廉價(jià)小平板質(zhì)量提升，以及新興市場(chǎng)的白牌產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng)。Gartner的分析師指出，2013年新興市場(chǎng)的平板電腦銷量同比增長(zhǎng)145%，而同期內(nèi)成熟市場(chǎng)僅同比增長(zhǎng)31%。

　　在2013年，Windows 平板電腦售出了403萬臺(tái)，銷量同比增長(zhǎng)近3倍，市場(chǎng)份額從2012年的1%上升至2.1%。雖然微軟正在加快Windows 8.1操作系統(tǒng)的更新速度，但是絕大多數(shù)消費(fèi)者在購買平板電腦時(shí)依然不會(huì)選擇Windows生態(tài)系統(tǒng)。“平板電腦和智能手機(jī)正在成為除PC之外的向用戶提供應(yīng)用程序和服務(wù)的重要設(shè)備，微軟要想加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須提出涵蓋所有移動(dòng)設(shè)備、對(duì)消費(fèi)者和開發(fā)者具有吸引力的生態(tài)系統(tǒng)主張。”科薩說道。微軟在面向辦公的移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域份額更高一些，其合伙廠商正在推出更多新的尺寸和設(shè)計(jì)。

　　對(duì)于主打硬件的品牌廠商來說，平板電腦市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，它們面臨以服務(wù)與內(nèi)容為主的競(jìng)爭(zhēng)者以及打出超低價(jià)格的白牌廠商的雙重?cái)D兌。

　　從各家平板電腦廠商在2013年的銷量統(tǒng)計(jì)來看：蘋果以7040萬臺(tái)位居第一；三星以3741萬臺(tái)位居第二，同比增長(zhǎng)336%，是增長(zhǎng)最快的廠商，與蘋果之間的差距正在縮小。蘋果和三星的市場(chǎng)份額分別為36%和19.1%，加起來超過55%。

　　排名第三到第五的廠商分別是華碩（1104萬臺(tái)，5.6%）、亞馬遜（940萬臺(tái)，4.8%）和聯(lián)想（652.6萬臺(tái)，3.3%）。其中，聯(lián)想表現(xiàn)尤其出色，同比增長(zhǎng)了198%。Gartner首席研究分析師伊莎貝爾?杜蘭德（Isabelle Durand）認(rèn)為，聯(lián)想憑借“強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和對(duì)平板電腦市場(chǎng)變化的快速反應(yīng)能力”，推出了一系列具有吸引力的創(chuàng)新產(chǎn)品，但是在中國地區(qū)之外的市場(chǎng)提升品牌知名度依然是聯(lián)想面臨的一大挑戰(zhàn)。