今年初，蘋果發(fā)布財(cái)務(wù)報(bào)告，表示第三財(cái)季的營(yíng)收高達(dá)374億美元，而其中52%的營(yíng)收都是由iPhone貢獻(xiàn)。在最近一個(gè)季度，iPad銷售額為59億美元（約占蘋果公司整個(gè)銷售額的16%），其它營(yíng)收則來(lái)自于iMac、iPod、iTunes和其它配件與服務(wù)。在最新的第三財(cái)季，蘋果iPhone銷量為3520萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)近13%，但是，同期的iPad銷量卻同比下降9%，為1330萬(wàn)部。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示：今年第二季度，iPad的全球市場(chǎng)份額在三星等廠商的“圍攻”之下縮水了6.1個(gè)百分點(diǎn)。“如果你像蘋果一樣創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，那么你的份額難免會(huì)隨著時(shí)間的推移而流失。”IDC的分析師讓?菲利普?布夏（Jean Philippe Bouchard）說(shuō)道，“低端市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。”

　　瞄準(zhǔn)購(gòu)物季：

　　面對(duì)iPad銷量連續(xù)兩個(gè)季度下滑的局面，庫(kù)克需要讓消費(fèi)者對(duì)蘋果的平板電腦重燃熱情。新款iPad趕在通常是蘋果盈利旺季的假日購(gòu)物季到來(lái)前上市，也是至關(guān)重要的——消費(fèi)電子協(xié)會(huì)（CEA）預(yù)計(jì)，今年假日購(gòu)物季的電子產(chǎn)品花銷預(yù)計(jì)將會(huì)同比增長(zhǎng)2.5%至338億美元，而平板電腦是消費(fèi)者最青睞的科技產(chǎn)品。

　　在第三財(cái)季（4月到6月），iPad銷量同比下滑9%至1,330萬(wàn)臺(tái)，營(yíng)收同比下滑8%至58.9億美元。第四財(cái)季（7月到9月）的財(cái)報(bào)將于10月20日公布。

　　新款iPad將于明日起接受預(yù)訂，并將在下周開始出貨。此外，蘋果也降低了iPad mini 2和iPad Air的價(jià)格。“那些還在使用第一代、第二代iPad的消費(fèi)者也許終于會(huì)有興趣升級(jí)了。”咨詢公司Creative Strategies的總裁蒂姆?巴哈林（Tim Bajarin）在接受采訪時(shí)表示，“新款iPad能否熱賣還很難說(shuō)，因?yàn)槠桨咫娔X市場(chǎng)目前整體上增長(zhǎng)放緩了。”

　　銷量遭遇看衰：

　　盡管iPad Air 2和iPad Mini 3配置了諸多新功能，但是，業(yè)界評(píng)論網(wǎng)站的高級(jí)編輯路易斯·拉米雷茲（Louis Ramirez）表示，這些新功能“并不足以征服普通消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買這些產(chǎn)品”。拉米雷茲還表示：“如果不大幅下調(diào)價(jià)格，那么，這些新功能仍不值得吸引用戶的強(qiáng)烈關(guān)注。”

　　另外，影響蘋果新iPad系列產(chǎn)品銷量的另一大因素就是，一些消費(fèi)都仍糾結(jié)于iPad和iPhone 6 Plus。對(duì)此，Laptop Mag的總編馬克·斯波勞爾（Mark Spoonauer）表示：“現(xiàn)在，蘋果和其他所有平板電腦制造商都面臨著他們自己生產(chǎn)的更大顯示屏的手機(jī)或平板手機(jī)所帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。用戶通過(guò)5.5英寸的iPhone 6 Plus難以完成的事，憑借8英寸或10英寸設(shè)備就能完成嗎？”盡管新iPad平板電腦配置了速度更快的處理器，但是，這可能仍難以吸引一些消費(fèi)者購(gòu)買這些產(chǎn)品，實(shí)際上，蘋果還需要花更大的力氣，來(lái)實(shí)現(xiàn)平板電腦與手機(jī)平板的差異化。斯波勞爾表示：“雙屏模式可以讓用戶同時(shí)運(yùn)行兩個(gè)應(yīng)用，但是，谷歌最新推出的Nexus 9平板電腦還配置了可選擇的鍵盤。”

　　目前，多家研究機(jī)構(gòu)不看好未來(lái)的平板電腦漲勢(shì)。例如，行業(yè)研究機(jī)構(gòu)Gartner和國(guó)際數(shù)據(jù)公司（International Data Corp）已經(jīng)下調(diào)了平板電腦出貨量預(yù)期。本周初，Gartner將全球平板電腦出貨量增長(zhǎng)速度從13%下調(diào)至11%。就在上個(gè)月，另一家研究機(jī)構(gòu)IDC也將平板電腦增長(zhǎng)幅度從此前的12.1%下調(diào)至6.5%。與之相反的是，在IDC看來(lái)，明年的平板手機(jī)出貨量將達(dá)到3.18億部，預(yù)計(jì)將超過(guò)平板電腦的出貨量2.33億部。IDC在報(bào)告中表示：“平板手機(jī)已經(jīng)給平板電腦市場(chǎng)帶來(lái)了巨大壓力，這種壓力可能將是導(dǎo)致小屏幕7英寸平板電腦銷量增幅開始放緩的重要原因。”

　　行業(yè)專家表示，目前來(lái)看，蘋果的新iPad還很難讓消費(fèi)者興奮。研究機(jī)構(gòu)Morningstar的分析師布萊恩·科勒爾洛（Brian Colello）表示：“近期的iPad銷量增長(zhǎng)一直較為平淡，消費(fèi)者持有老式iPad的時(shí)間要比預(yù)期長(zhǎng)得多。”

　　iPhone銷售利好：

　　與此同時(shí)，蘋果的新款iPhone上個(gè)月在上市首周銷量就突破了1,000萬(wàn)部，本月將登陸包括中國(guó)、印度和韓國(guó)在內(nèi)的另外36個(gè)國(guó)家，并將在年底之前將發(fā)售市場(chǎng)增至115個(gè)以上。

　　庫(kù)克在今天的發(fā)布會(huì)上宣稱蘋果在過(guò)去幾周里創(chuàng)下了“有史以來(lái)最強(qiáng)勢(shì)的iPhone發(fā)售開局”，還補(bǔ)充稱新款iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的預(yù)訂數(shù)量創(chuàng)下了記錄，但沒有透露具體數(shù)字。

　　蘋果新款iPhone上市之后，也遭遇了“彎曲門”以及新版操作系統(tǒng)iOS 8無(wú)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)等問題。而在今天的發(fā)布會(huì)上，蘋果高級(jí)副總裁?費(fèi)德里吉（Craig Federighi）表示，將近一半用戶都在使用最新版的iOS系統(tǒng)。

　　庫(kù)克重申蘋果將在10月20號(hào)上線新的移動(dòng)支付系統(tǒng)Apple Pay，還表示這項(xiàng)服務(wù)除了美國(guó)銀行、花旗銀行等大銀行之外，又新增了500家簽約銀行。

　　截至本文發(fā)稿時(shí)，蘋果股價(jià)下跌0.98%至96.58元。