2013年雙11將至，毋庸置疑，電商網(wǎng)站早已摩拳擦掌、磨刀霍霍，奮戰(zhàn)雙11。在10月份，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和QQ網(wǎng)購就已經(jīng)分別推出了“店慶月萬品五折”和“1020瘋搶節(jié)”促銷活動，早早打響了雙11價格戰(zhàn)第一槍。隨后而來的天貓和京東促銷廣告和新聞，亦占據(jù)了各大媒體頭版頭條等重要位置，而這些無非都在向消費(fèi)者傳遞一個信息：雙11購物狂歡節(jié)來了，電商價格戰(zhàn)已經(jīng)全面開戰(zhàn)。

 

　　那么，今年雙11價格戰(zhàn)會有怎樣的看點(diǎn)和趨勢呢?第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺——搜狗購物搜索基于對過往電商價格戰(zhàn)全程監(jiān)測數(shù)據(jù)，對電商發(fā)展走勢規(guī)律，及電商促銷政策等因素分析，近日發(fā)布了雙11電商價格戰(zhàn)趨勢預(yù)測，供消費(fèi)者參考，幫助消費(fèi)者積極理性應(yīng)對電商價格戰(zhàn)，指導(dǎo)消費(fèi)者聰明實(shí)惠購物。

 

　　趨勢一：價格階梯或?qū)⒈３?消費(fèi)者莫著急出手

 

　　基于去年8.15、雙11、雙12，及今年6.18電商價格戰(zhàn)歷史數(shù)據(jù)，搜狗購物搜索分析結(jié)論表明，由于商品自身生命周期、銷售周期及商家銷售策略等因素，在價格戰(zhàn)結(jié)束后，許多參與促銷的商品價格并未出現(xiàn)反彈，例如手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、服裝等商品。

 

　　搜狗購物搜索預(yù)測，本次雙11電商價格戰(zhàn)期間，部分參與促銷的商品價格階梯或?qū)⒈３郑瑑r格亦或持續(xù)走低。建議消費(fèi)者選擇購買促銷商品時，可以考慮不用急于在價格戰(zhàn)期間出手，可多觀望時日，同樣能淘到便宜實(shí)惠的商品并錯開物流擁堵的時段，省錢省事更省心。

 

　　趨勢二：不再假降價玩貓膩雙11真降價真讓利成主流

 

　　曾幾何時，電商價格戰(zhàn)進(jìn)入消費(fèi)者視線，并迅速激蕩掀起了促銷熱浪，消費(fèi)者紛紛參與其中，殊不知電商在價格戰(zhàn)中玩起了假降價玩貓膩等假把式，消費(fèi)者十分容易被電商帶入了價格戰(zhàn)陷阱。據(jù)搜狗購物搜索在今年6·18電商大戰(zhàn)時監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)各大電商平臺普遍存在一些促銷商品先漲價后降價的情況，在手機(jī)、廚房電器、美妝護(hù)理等熱門品類商品中表現(xiàn)明顯。

 

　　正因?yàn)榇饲暗谌綌?shù)據(jù)監(jiān)測平臺和媒體不斷監(jiān)督和曝光，及第三方比價購物插件更加普及，愈來愈多的消費(fèi)者了解電商價格戰(zhàn)存在諸多欺詐陷阱，認(rèn)清價格戰(zhàn)真相，在購物時更加冷靜理性。同時，商家亦會審時度勢，改變以往價格戰(zhàn)虛假促銷策略。

 

　　根據(jù)搜狗購物搜索監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)顯示，2013年雙11電商價格戰(zhàn)前，全網(wǎng)電商商品價格基本保持平穩(wěn)，絕大多數(shù)商品未出現(xiàn)提前漲價的現(xiàn)象。因此，搜狗購物搜索預(yù)測，本次雙11電商價格戰(zhàn)期間，假降價玩貓膩等虛假促銷手段會很大程度被杜絕，真降價真讓利或?qū)⒊蔀榻^對主流。

 

　　趨勢三：促銷品類愈加豐富 嘗鮮汽車等大宗購物

 

　　幾年來，歷經(jīng)數(shù)輪價格戰(zhàn)洗禮，消費(fèi)者已經(jīng)具備了豐富的購物經(jīng)驗(yàn)，并產(chǎn)生了更多元化的購物需求。許多電商網(wǎng)站亦靈敏洞悉到消費(fèi)者需求，嘗試差異化營銷策略，豐富促銷商品品類。同時，由于持續(xù)幾年的電商價格戰(zhàn)已經(jīng)具備強(qiáng)大的營銷價值，更多傳統(tǒng)垂直網(wǎng)站也躍躍欲試。

 

　　搜狗購物搜索預(yù)測，今年雙11電商價格戰(zhàn)參與促銷商品品類將愈加豐富，汽車等大宗商品將加入今年雙11的促銷陣營，更多傳統(tǒng)垂直網(wǎng)站也將加入價格戰(zhàn)行列。據(jù)搜狗購物搜索雙11價格戰(zhàn)監(jiān)測顯示，目前，天貓已有雪佛蘭、別克、東風(fēng)雪鐵龍等多個汽車品牌參與到雙11促銷活動中。而傳統(tǒng)汽車垂直類媒體，例如汽車之家也加入雙11促銷陣營，推出“雙11瘋狂購車節(jié)”。