2013年雙11將至，毋庸置疑，電商網(wǎng)站早已摩拳擦掌、磨刀霍霍，奮戰(zhàn)雙11。在10月份，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和QQ網(wǎng)購(gòu)就已經(jīng)分別推出了“店慶月萬(wàn)品五折”和“1020瘋搶節(jié)”促銷(xiāo)活動(dòng)，早早打響了雙11價(jià)格戰(zhàn)第一槍。隨后而來(lái)的天貓和京東促銷(xiāo)廣告和新聞，亦占據(jù)了各大媒體頭版頭條等重要位置，而這些無(wú)非都在向消費(fèi)者傳遞一個(gè)信息：雙11購(gòu)物狂歡節(jié)來(lái)了，電商價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)全面開(kāi)戰(zhàn)。

 

　　那么，今年雙11價(jià)格戰(zhàn)會(huì)有怎樣的看點(diǎn)和趨勢(shì)呢?第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)——搜狗購(gòu)物搜索基于對(duì)過(guò)往電商價(jià)格戰(zhàn)全程監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，對(duì)電商發(fā)展走勢(shì)規(guī)律，及電商促銷(xiāo)政策等因素分析，近日發(fā)布了雙11電商價(jià)格戰(zhàn)趨勢(shì)預(yù)測(cè)，供消費(fèi)者參考，幫助消費(fèi)者積極理性應(yīng)對(duì)電商價(jià)格戰(zhàn)，指導(dǎo)消費(fèi)者聰明實(shí)惠購(gòu)物。

 

　　趨勢(shì)一：價(jià)格階梯或?qū)⒈３?消費(fèi)者莫著急出手

 

　　基于去年8.15、雙11、雙12，及今年6.18電商價(jià)格戰(zhàn)歷史數(shù)據(jù)，搜狗購(gòu)物搜索分析結(jié)論表明，由于商品自身生命周期、銷(xiāo)售周期及商家銷(xiāo)售策略等因素，在價(jià)格戰(zhàn)結(jié)束后，許多參與促銷(xiāo)的商品價(jià)格并未出現(xiàn)反彈，例如手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、服裝等商品。

 

　　搜狗購(gòu)物搜索預(yù)測(cè)，本次雙11電商價(jià)格戰(zhàn)期間，部分參與促銷(xiāo)的商品價(jià)格階梯或?qū)⒈３?，價(jià)格亦或持續(xù)走低。建議消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)促銷(xiāo)商品時(shí)，可以考慮不用急于在價(jià)格戰(zhàn)期間出手，可多觀(guān)望時(shí)日，同樣能淘到便宜實(shí)惠的商品并錯(cuò)開(kāi)物流擁堵的時(shí)段，省錢(qián)省事更省心。

 

　　趨勢(shì)二：不再假降價(jià)玩貓膩雙11真降價(jià)真讓利成主流

 

　　曾幾何時(shí)，電商價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)入消費(fèi)者視線(xiàn)，并迅速激蕩掀起了促銷(xiāo)熱浪，消費(fèi)者紛紛參與其中，殊不知電商在價(jià)格戰(zhàn)中玩起了假降價(jià)玩貓膩等假把式，消費(fèi)者十分容易被電商帶入了價(jià)格戰(zhàn)陷阱。據(jù)搜狗購(gòu)物搜索在今年6·18電商大戰(zhàn)時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)各大電商平臺(tái)普遍存在一些促銷(xiāo)商品先漲價(jià)后降價(jià)的情況，在手機(jī)、廚房電器、美妝護(hù)理等熱門(mén)品類(lèi)商品中表現(xiàn)明顯。

 

　　正因?yàn)榇饲暗谌綌?shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)和媒體不斷監(jiān)督和曝光，及第三方比價(jià)購(gòu)物插件更加普及，愈來(lái)愈多的消費(fèi)者了解電商價(jià)格戰(zhàn)存在諸多欺詐陷阱，認(rèn)清價(jià)格戰(zhàn)真相，在購(gòu)物時(shí)更加冷靜理性。同時(shí)，商家亦會(huì)審時(shí)度勢(shì)，改變以往價(jià)格戰(zhàn)虛假促銷(xiāo)策略。

 

　　根據(jù)搜狗購(gòu)物搜索監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)顯示，2013年雙11電商價(jià)格戰(zhàn)前，全網(wǎng)電商商品價(jià)格基本保持平穩(wěn)，絕大多數(shù)商品未出現(xiàn)提前漲價(jià)的現(xiàn)象。因此，搜狗購(gòu)物搜索預(yù)測(cè)，本次雙11電商價(jià)格戰(zhàn)期間，假降價(jià)玩貓膩等虛假促銷(xiāo)手段會(huì)很大程度被杜絕，真降價(jià)真讓利或?qū)⒊蔀榻^對(duì)主流。

 

　　趨勢(shì)三：促銷(xiāo)品類(lèi)愈加豐富 嘗鮮汽車(chē)等大宗購(gòu)物

 

　　幾年來(lái)，歷經(jīng)數(shù)輪價(jià)格戰(zhàn)洗禮，消費(fèi)者已經(jīng)具備了豐富的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)，并產(chǎn)生了更多元化的購(gòu)物需求。許多電商網(wǎng)站亦靈敏洞悉到消費(fèi)者需求，嘗試差異化營(yíng)銷(xiāo)策略，豐富促銷(xiāo)商品品類(lèi)。同時(shí)，由于持續(xù)幾年的電商價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)具備強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，更多傳統(tǒng)垂直網(wǎng)站也躍躍欲試。

 

　　搜狗購(gòu)物搜索預(yù)測(cè)，今年雙11電商價(jià)格戰(zhàn)參與促銷(xiāo)商品品類(lèi)將愈加豐富，汽車(chē)等大宗商品將加入今年雙11的促銷(xiāo)陣營(yíng)，更多傳統(tǒng)垂直網(wǎng)站也將加入價(jià)格戰(zhàn)行列。據(jù)搜狗購(gòu)物搜索雙11價(jià)格戰(zhàn)監(jiān)測(cè)顯示，目前，天貓已有雪佛蘭、別克、東風(fēng)雪鐵龍等多個(gè)汽車(chē)品牌參與到雙11促銷(xiāo)活動(dòng)中。而傳統(tǒng)汽車(chē)垂直類(lèi)媒體，例如汽車(chē)之家也加入雙11促銷(xiāo)陣營(yíng)，推出“雙11瘋狂購(gòu)車(chē)節(jié)”。