摩托羅拉MotoG發(fā)布的核心目的，是谷歌希望借此通過Android系統(tǒng)手機(jī)拉低整個(gè)智能手機(jī)的ASP，加快Android，尤其是Android在新興市場的普及，同時(shí)減緩微軟WindowsPhone向低端市場的滲透，推高新系統(tǒng)進(jìn)入搶食低端市場的門檻?？芍^攻防兼?zhèn)洹?br />
就在摩托羅拉的Moto X銷售不振之時(shí)，近日摩托羅拉又發(fā)布了MotoG智能手機(jī)，其無鎖無合約版本179美元（合1090人民幣）的低價(jià)引發(fā)了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。
盡管摩托羅拉移動(dòng)被谷歌并購后，谷歌一直聲稱摩托羅拉移動(dòng)將具有獨(dú)立運(yùn)作的自主權(quán)。前期花了谷歌125億美元，自并購后又擔(dān)負(fù)了摩托羅拉移動(dòng)10億美元左右的虧損，而照摩托羅拉移動(dòng)目前在智能手機(jī)市場的表現(xiàn)，估計(jì)谷歌未來還會(huì)繼續(xù)為摩托羅拉移動(dòng)補(bǔ)血，這種情況下，精明的谷歌怎么可能只做個(gè)往里扔錢的看客，所謂的不干預(yù)那只是谷歌說給外界和媒體的戲文，聽聽而已。
所以當(dāng)業(yè)內(nèi)分析和評(píng)價(jià)摩托羅拉移動(dòng)時(shí)，都需要想到谷歌，單獨(dú)評(píng)價(jià)其對(duì)于摩托羅拉移動(dòng)的影響已經(jīng)沒有意義。所謂螳螂捕蟬，黃雀在后。摩托羅拉移動(dòng)的一舉一動(dòng)背后代表的是谷歌Android戰(zhàn)略的變化。
IDC最新全球智能手機(jī)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，在過去的第三季度，谷歌Android的市場份額已經(jīng)達(dá)到80%左右，可以說遙遙領(lǐng)先于其他對(duì)手。如果未來不出什么意外，谷歌Android的這個(gè)優(yōu)勢(shì)將很難被撼動(dòng)。既然如此，摩托羅拉為何還要發(fā)布如此低價(jià)的基于谷歌Android原生應(yīng)用的MotoG呢？
同樣是IDC的統(tǒng)計(jì)，第三季度微軟Windows Phone在全球智能手機(jī)市場取得了銷量同比增長156％，美國市場更是達(dá)到同比367%的增長，這使得Windows Phone在美國智能手機(jī)市場的排名超過了摩托羅拉躍進(jìn)到了第四位，而Windows Phone之所以取得如此高速增長，其中諾基亞低價(jià)Lumia手機(jī)功不可沒。例如在美國市場，諾基亞出貨量最大的是低價(jià)的Lumia 520。這間接驗(yàn)證了摩托羅拉CEO丹尼斯·伍德賽德（Dennis Woodside）在MotoG發(fā)布會(huì)上接受媒體采訪時(shí)所言低價(jià)智能手機(jī)的增長機(jī)會(huì)，包括蘋果占據(jù)優(yōu)勢(shì)的美國市場。
按理說，從市占率上看，谷歌應(yīng)該不會(huì)擔(dān)心微軟Windows Phone的沖擊，但已被微軟并購的諾基亞尚存的功能手機(jī)市場卻是谷歌絕對(duì)不會(huì)視而不見的。盡管諾基亞上個(gè)季度手機(jī)業(yè)務(wù)仍未改變整體下滑的態(tài)勢(shì)，但依然出貨了5580萬部功能性手機(jī)，毫無疑問這將是未來成為Windows Phone用戶的基礎(chǔ)。而谷歌要想讓更多類似功能性手機(jī)用戶在轉(zhuǎn)向智能手機(jī)時(shí)選擇Android平臺(tái)，價(jià)格至關(guān)重要。
IDC的統(tǒng)計(jì)顯示，在過去的第三季度，全球智能手機(jī)ASP（平均價(jià)格）繼續(xù)下降，同比下滑12.5％，為317美元。相比之下，上個(gè)季度諾基亞Lumia智能手機(jī)的ASP僅為143歐元（約合193美元），只是全球智能手機(jī)ASP的60%左右，可見微軟WindowsPhone以低價(jià)搶奪新興市場的戰(zhàn)略正通過諾基亞的Lumia手機(jī)體現(xiàn)。
不要小視微軟的能量，近日有消息稱，微軟在即將到來的購物季投入4.5億美元的營銷費(fèi)用達(dá)成銷售1600萬部Windows平板電腦的目標(biāo)?？梢娖錉帄Z移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（智能手機(jī)和平板電腦）系統(tǒng)平臺(tái)的決心。那未來也不排除微軟在智能手機(jī)市場的投入，哪怕是讓并購后的諾基亞繼續(xù)燒錢，畢竟從微軟上個(gè)季度營收和利潤的增長看，微軟完全有這個(gè)能力。
正是由于意識(shí)到注重價(jià)格的新興市場對(duì)于智能手機(jī)市場的強(qiáng)大拉動(dòng)和增長潛力及可能給對(duì)手創(chuàng)造的機(jī)會(huì)，摩托羅拉發(fā)布了價(jià)格僅為179美元的MotoX，這個(gè)價(jià)格與Lumia相比已具備了在價(jià)格上競爭的能力，至少當(dāng)諾基亞及其他功能性手機(jī)用戶轉(zhuǎn)向智能手機(jī)而主要以價(jià)格作為參考時(shí)，谷歌Android不希望繼續(xù)留給微軟WindowsPhone以價(jià)格突破的機(jī)會(huì)。
當(dāng)然最終達(dá)成這個(gè)目的，僅靠摩托羅拉一己之力是不夠的，這點(diǎn)谷歌深知肚明。所以MotoX更像是一款標(biāo)志性的手機(jī)，即谷歌希望通過Moto X將Android，甚至是整個(gè)智能手機(jī)的ASP降低一個(gè)價(jià)格區(qū)間，以加快Android的普及。
其實(shí)此前就有分析稱，谷歌之所以燒錢繼續(xù)維持摩托羅拉手機(jī)的運(yùn)營，核心目的就是通過摩托羅拉的手機(jī)將整個(gè)智能手機(jī)的價(jià)格逐漸降下來，以讓更多的用戶使用上智能手機(jī)，因?yàn)楣雀璧挠Ｊ胶瓦壿嬒喈?dāng)簡單，越多用戶使用Android手機(jī)，就會(huì)越多上網(wǎng)，就會(huì)越多使用谷歌的服務(wù)，而谷歌就會(huì)通過這些服務(wù)賺更多的錢。至于摩托羅拉手機(jī)本身能否掙錢，對(duì)于谷歌來說那是次要的。
除了加快Android智能手機(jī)的普及和減緩微軟對(duì)于功能手機(jī)用戶的過渡（利用諾基亞的功能手機(jī)用戶）外，Moto X的發(fā)布還有其他的目的，那就是希望關(guān)閉其他系統(tǒng)平臺(tái)進(jìn)入智能手機(jī)市場的窗口。
眾所周知，進(jìn)入今年以來，F(xiàn)irefox OS、Sailfish OS、Ubuntu OS for Phone等開源手機(jī)操作系統(tǒng)風(fēng)生水起，盡管實(shí)際上是雷聲大雨點(diǎn)小，但由于基于這些開源系統(tǒng)的智能手機(jī)均定位在低價(jià)格的入門級(jí)智能手機(jī)市場，不得不引起谷歌的注意。其中尤以三星和英特爾合作開發(fā)的Tizen系統(tǒng)為甚。
近日，三星在Tizen開發(fā)者峰會(huì)上，聯(lián)合英特爾展示了Tizen3.0操作系統(tǒng)。其中最大的亮點(diǎn)在于Tizen操作系統(tǒng)支持各種大小和不同屏幕尺寸的設(shè)備，并且在不同尺寸范圍內(nèi)，設(shè)備的規(guī)格也有所不同，系統(tǒng)支持最低256MB內(nèi)存設(shè)備流暢運(yùn)行。這意味著基于Tizen系統(tǒng)的智能手機(jī)無疑也是定位在發(fā)展中國家市場，比如印度和其他亞洲及非洲市場，而這也是谷歌Android未來要快速增長和竭力爭奪的市場。
鑒于三星目前在智能手機(jī)市場的主導(dǎo)地位，即便未來繼續(xù)使用Android，但在低端市場采用Tizen也勢(shì)必會(huì)影響到Android的進(jìn)一步普及。所以，谷歌通過低價(jià)MotoX在這些基于開源系統(tǒng)的低端智能手機(jī)尚未正式上市前，先期預(yù)設(shè)了一道價(jià)格的門檻，以增大基于這些系統(tǒng)的智能手機(jī)進(jìn)入市場的難度及進(jìn)入后的盈利壓力。當(dāng)然最終的目的還是希望自己的Android系統(tǒng)獨(dú)占低端市場。
最后需要說明的是，Moto G并非僅是在價(jià)格希望給Andorid系廠商樹立標(biāo)桿，而是在價(jià)格、性能、體驗(yàn)均衡的性價(jià)比上。據(jù)相關(guān)測試顯示，MotoG在智能手機(jī)某些應(yīng)用中的表現(xiàn)甚至超過了三星的Galaxy S4。所以更準(zhǔn)確地說，谷歌是通過摩托羅拉MotoG樹立一個(gè)在低端市場高性價(jià)比的形象，在性價(jià)比的基礎(chǔ)上拉低智能手機(jī)市場的售價(jià)。
綜上所述，我認(rèn)為，摩托羅拉MotoG發(fā)布的核心目的，是谷歌希望借此通過Android系統(tǒng)手機(jī)拉低整個(gè)智能手機(jī)的ASP，加快Android，尤其是Android在新興市場的普及，同時(shí)減緩微軟WindowsPhone向低端市場的滲透，推高新系統(tǒng)進(jìn)入搶食低端市場的門檻。可謂攻防兼?zhèn)洹?br />
