Facebook都要轉(zhuǎn)私密社交了 Kakao talk估值或高漲

 

　　就在上周Facebook以190億美元收購WhatsApp后，外媒再傳出韓國熱門聊天應(yīng)用Kakao talk已就IPO事項(xiàng)展開日程，與摩根士丹利、三星證券等展開接觸。這家已成立7年的公司將最高籌集10億美金，并將上市日期定在了2015年5月準(zhǔn)備登陸韓國交易所，或其他國家交易所分開上市。

　　如果我們看一下Kakao的發(fā)展，結(jié)合當(dāng)下行業(yè)的刺激，或許對它IPO前景有一個(gè)基本判斷。

 

　　私密性：群組應(yīng)用獨(dú)立

 

　　當(dāng)社交網(wǎng)絡(luò)從開放走向私密，也在預(yù)示著因?yàn)橐苿?dòng)，互聯(lián)網(wǎng)越來越與現(xiàn)實(shí)世界靠攏。社交網(wǎng)絡(luò)的人格，也從模糊化走向具象。

 

　　Kakao talk的基本功能和微信類似。根據(jù)手機(jī)通訊錄實(shí)現(xiàn)一對一、一對多的信息溝通。但人類仍是群居動(dòng)物。在去年9月，Kakao talk發(fā)布了一款獨(dú)立引用KakaoGroup。該應(yīng)用定位于群組功能，即用戶在該應(yīng)用中建立群組后，可在群組頁面墻中發(fā)布消息、照片或跳轉(zhuǎn)到KakaoTalk應(yīng)用中進(jìn)行聊天。

 

　　群聊是所有聊天應(yīng)用中的基礎(chǔ)功能，包括微信、Line、Whatsapp和KakaoTalk本身都有群聊功能。在從前Kakao talk已經(jīng)能實(shí)現(xiàn)內(nèi)部的群聊，群成員就可以進(jìn)行群組通話、發(fā)布群日程和投票等。如今將群組功能獨(dú)立出來，似乎別有用意。

 

　　當(dāng)用戶使用Kakao賬戶登錄后，可以新建群組并基于KakaoTalk關(guān)系鏈邀請朋友。進(jìn)入群組后可以看到三個(gè)功能界面，分別是消息動(dòng)態(tài)、照片和群成員。消息動(dòng)態(tài)中可以發(fā)布信息或者了解群動(dòng)態(tài)；照片界面則類似于相冊功能，群成員都可以在里面添加照片；而群成員里除了可以看到具體人員外，還可以跳轉(zhuǎn)到KakaoTalk中進(jìn)行群聊。

 

　　用戶群：在東南亞找市場陷入重圍

 

　　Kakao Talk由韓國人金范洙于2006年投資3億韓元?jiǎng)?chuàng)立，前身為Iwillab。截止2013年7月注冊用戶突破1億大關(guān)，要知道韓國總?cè)丝谝膊贿^5000萬，因此擴(kuò)大東南亞是Kakao talk得繼續(xù)擴(kuò)張用戶的重點(diǎn)市場。

 

　　但東南亞市場也是群雄割據(jù)的戰(zhàn)役。微信、LINE、Viber等都紛紛在市場上大舉投入，Kakao勝算有多少，難預(yù)料。

 

　　盈利預(yù)警：游戲平臺下載量降低

 

　　市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer和尼爾森公布的數(shù)據(jù)顯示，目前韓國的智能手機(jī)滲透率高達(dá)73%，而其中更是有93%的智能手機(jī)安裝了KakaoTalk。該應(yīng)用在去年的營收和利潤分別為4200萬美元和650萬美元，而根據(jù)公司高層的預(yù)測，2013年的營收將突破2億美元關(guān)口。

 

　　目前Kakao talk重要的收入來源為游戲。一共投放了200余款游戲，玩家數(shù)量達(dá)到3000萬。Kakao talk曾在游戲運(yùn)營1周年時(shí)披露：2013年上半年實(shí)現(xiàn)營收達(dá)到3480億韓元（約合3.11億美元)，環(huán)比增長了194%。

 

　　事實(shí)上在風(fēng)光的背后，一些跡象也表明游戲開放商并不把Kakao當(dāng)做唯一的大樹。原因是Kakao游戲平臺上的下載量正在下降，也進(jìn)一步削弱了其營銷能力，為此游戲公司對其收益也大為不滿。

 

　　外媒根據(jù)在Kakao平臺上10余款游戲進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除去游戲公司的多種營銷手段，從產(chǎn)品上市日開始統(tǒng)計(jì)，單純通過Kakao Talk游戲平臺獲得的下載量預(yù)計(jì)周一達(dá)8000次，將為周五5000次。

 

　　結(jié)果顯示，Kakao Talk的下載影響力在一周左右達(dá)到最大，之后開始不斷下降，總的能帶來約10萬次的下載量。CPI營銷一般1次下載可獲400韓元，照此計(jì)算10萬次的下載量可以獲得總共4000萬韓元，這是Kakao Talk的最終營銷效果。但這也要等到游戲上市3-5月之后了。像年末一次推出15款新游戲的情況下，這種營銷效果將進(jìn)一步下降。

 

　　隨著Kakao營銷力的下降，對共享率過高的怨聲開始浮出。Kakao Talk目前已與谷歌(微博)的Google Play分離并且要向游戲公司收取其銷售額的30%作為平臺費(fèi)用，可想而知，營收能力越好的游戲，越要支付高昂的費(fèi)用，但卻得不到好的營銷效果。這讓游戲開發(fā)者大為光火。

 

　　如果熱門游戲紛紛不再倚靠Kakao，也會影響營收能力。

 

　　可以看到，在韓國有著霸主地位的Kakao talk地域性很強(qiáng)，盈利前景仍不穩(wěn)定。但可以肯定的是，Kakao talk的估值已不止20億美元。騰訊科技此前報(bào)道過，越南電信Viettel擬以50億美元的價(jià)錢收購KakaoTalk，不過該交易未獲得雙方回應(yīng)。

 

　　加上WhatsApp此次以190億美元被Facebook收購，想必Kakao talk的身價(jià)會在未來一路高漲