從2013年不斷曝光的大面積移動游戲山寨現(xiàn)象，到2014年走向尊重版權之路，移動游戲行業(yè)似乎在一夜之間變臉了，這一切的背后預示著什么？

　　改編VS原創(chuàng)

　　據(jù)文化部發(fā)布的《2013年中國網絡游戲市場年度報告》顯示，2013年，我國網絡游戲市場規(guī)模達到819.1億元，其中移動互聯(lián)網游戲市場規(guī)模為128.2億元，同比增長97.2%。而在3月26日舉行的第三屆GMGC全球移動游戲大會上，大會聯(lián)合秘書長宋煒保守預計今年移動游戲市場規(guī)模將達到230億元。

　　巨大的市場潛力，讓所有的掘金者趨之若鶩。“2013年的山寨亂象和2014年的版權狂熱，其實是一件事，為了圈地。”一位游戲從業(yè)者如是說。

　　2013年，移動游戲企業(yè)成為我國新增網絡游戲企業(yè)的主力，大量新生創(chuàng)業(yè)團隊進入移動游戲行業(yè)。以成都為例，基于之前移動互聯(lián)網企業(yè)和軟件企業(yè)積累的人才優(yōu)勢，過去一年，其在移動網絡游戲領域的發(fā)展突出。據(jù)統(tǒng)計，2013年，成都地區(qū)的網頁游戲和移動游戲創(chuàng)業(yè)團隊已超過300家。

　　在集體殺入移動游戲市場的大背景下，市場被迅速燒成了紅海，9成移動游戲廠商不賺錢，成為業(yè)內公認的秘密。

　　如何突圍？最佳的選擇是改編。即：將原有成形的漫畫、電影、小說等作品改編成游戲作品，借用原作品已經形成的知名度和培養(yǎng)的“粉絲”，相關手游產品很容易打開市場，形成較高的認知度，但改編的前提是要得到原作品的授權，而且要是知名動漫、小說或影視劇。

　　今年1月底，迪士尼移動授權的奧斯卡最佳動畫片《冰雪奇緣》移動游戲由360首發(fā)。在不到一個月的時間里，這款休閑游戲下載量突破600萬。改編游戲的實力可見一斑。

　　但更多的中小游戲廠商根本沒有經濟實力拿下百萬元起步的版權，要想突圍，選擇山寨成為必由之路。陳昊芝就舉了一個例子，同樣水平的游戲，直接拿“七龍珠”或“進擊的巨人”的日本動漫素材來包裝，投入同樣的推廣位，與普通產品的轉化率相差高達7倍。

　　話音未落，三天后，一款名為《龍珠OL》的移動游戲登陸了App store，剛剛上線就沖進了App store免費榜的前10名，并于2天后沖進App store暢銷榜的前20名。當然，它并沒有得到《龍珠》版權方的授權。

　　山寨的亂象由此而生，更重要的是，維權的一度困難。

　　“郵局”發(fā)行VS“自辦”發(fā)行

　　在去年8月份，金庸先生掀起了移動游戲行業(yè)最大維權風暴，推動完美與暢游聯(lián)手打擊移動游戲盜版，半個月后再次要求暢游向20多家涉嫌侵權其著作版權的游戲公司發(fā)出律師函，發(fā)展成手游行業(yè)規(guī)模最大的游戲維權風暴。

　　許多人都認為，如此維權，最終會落入和網絡視頻、客戶端網游等的網絡侵權和維權的俗套。維權周期長、法律訴訟繁瑣、侵權行為的處罰低，加上等維權完成后，作為快消產品的侵權游戲也基本進入了盈利末期，對于維權方來說，所付出的高昂訴訟費與最后得到的回報也不是一筆劃算的買賣。而對于侵權方來說，獲得的實際收益遠遠大過侵權成本。

　　然而，移動游戲則找到了一個有效的維權解決方案——直接向運營渠道施壓。據(jù)游戲媒體觸樂網調查，大部分廠商在遭遇侵權時都會首先向渠道施壓。同開發(fā)商相比，位于手游食物鏈上游的渠道顯然更加在意自己的安全問題?？晒┻x擇的產品很多，條件也大多相近，渠道沒有任何理由讓自己惹上麻煩。而同接到“半年后才會開庭”的訴訟相比，開發(fā)商更擔心自己的產品被渠道下架——這意味著開發(fā)商可能會立刻顆粒無收。

　　以暢游為例，其已經直接和蘋果App Store、Google Play、百度[微博]、360等具有影響力的渠道取得聯(lián)系并達成默契，當發(fā)現(xiàn)有侵權嫌疑的游戲后，暢游會在第一時間通知渠道將其下架。這也是為何在短短半年時間，有一百款侵權金庸武俠小說的移動游戲被下架的關鍵原因。

　　特別的方式，直接帶來了移動游戲在版權問題上的認知轉變。“直接扼住上游的方式，從根本上解決移動游戲侵權問題，這也是移動游戲所獨有的，畢竟移動游戲必須通過應用商店平臺這些移動互聯(lián)網入口，才能被用戶獲得。”業(yè)內人士指出，“網絡視頻、網絡小說、客戶端網游以及網頁游戲都不具備這樣的條件，相對于移動游戲只能通過少量‘郵局’和‘快遞’傳播給用戶的先天條件，上述侵權領域基本上都是‘自辦’發(fā)行的。”

　　這一問題的解決，直接加劇了正版化的進程，同時，也刺激了版權金的水漲船高。同時，部分知名移動游戲廠商也需要借助正版化，為自己的IPO鋪平道路。

　　有消息稱觸控科技、樂動卓越、藍港在線、游戲蝸牛都在積極籌備上市。而去年年末的《捕魚達人》版權糾紛，幾乎讓觸控科技的上市夢想真的變成一個夢。

　　但這并不是版權元年變?yōu)楝F(xiàn)實的關鍵所在。游戲廠商的“陽謀”其實更深遠。

　　版權圈地運動

　　數(shù)據(jù)顯示，電影《大鬧天宮》的同名移動游戲在電影上映期間的百度指數(shù)超過20萬。電視劇《愛情公寓》的同名移動游戲在《愛情公寓4》播出同時上線，開服前3日的累積下載已過300萬，日充值也連續(xù)破百萬元。

　　巨大的利好，刺激著游戲廠商走向正版化，2013年1月，騰訊游戲與日本知名動漫出版社集英社開展版權合作，獲得了《火影忍者》、《航海王》、《龍珠》、《阿拉蕾》等11部經典漫畫的電子版發(fā)行權。2013年11月，樂堂動漫與華強數(shù)字動漫正式簽署《熊出沒》游戲版權合作協(xié)議，聯(lián)手推出跑酷類、射擊類、消除類等題材的網絡游戲和移動游戲。游戲研發(fā)商藍港在線CEO王峰則在日前透露，該公司已經拿到了熱播古裝電視劇《甄傳》以及熱門搞笑漫畫《十萬個冷笑話》的手機游戲改編正版授權。

　　僅僅是購買版權來擴充實力這么簡單嗎？

　　上海長鷹軟件技術有限公司CEO袁靜道出了另一個真相：目前優(yōu)質移動游戲版權基本被巨頭公司瓜分完畢，例如熱門網絡小說的移動游戲版權幾乎都被盛大文學[微博]壟斷，日本動漫的移動游戲版權幾乎大部分被騰訊掌握。

　　顯然，留給其他中小企業(yè)的版權購買空間已經不多。而且，移動游戲市場上已經開始出現(xiàn)囤積版權的現(xiàn)象，這進一步加大了移動游戲在購買版權上的價格一路飛奔。“這樣就一下子將許多實力不足的中小游戲企業(yè)排除在大門之外。”業(yè)內人士稱，“沒有改編版權，光靠原創(chuàng)，想要生存下來，非常難，特別是在時下手機游戲玩法并不豐富，創(chuàng)新難度極大的大背景下。”

　　另一個數(shù)據(jù)則顯示，一款改編游戲的同時在線人數(shù)可以輕易高出同類原創(chuàng)游戲3成，若以10萬同時在線這一移動游戲盈利門檻來比對，則相當于凈增3萬人。“增加3萬同時在線，平時的推廣費就高達千萬。”業(yè)內人士稱：這進一步惡化了中小游戲廠商的生存環(huán)境。

　　山寨就會被扼殺，原創(chuàng)則陷入紅海，財大氣粗的一線游戲廠商直接用金錢在逼迫新生創(chuàng)業(yè)團隊出局。通過版權來圈地，也可以使得早期獲得成功的游戲廠商能夠規(guī)避來自新生力量的挑戰(zhàn)。

　　移動游戲版權元年，其實就是一次圈地運動，特別是在移動游戲產業(yè)市場規(guī)模顯現(xiàn)，且開始紅?；拇蟓h(huán)境下，去除龐大的創(chuàng)業(yè)型競爭對手，讓紅海再度變藍，成為巨頭壟斷市場必要的準備。