談到這次換標(biāo)的初衷，金山軟件高級副總裁金山辦公軟件CEO葛珂在接受搜狐IT采訪時表示，過去WPS在PC端一直在與微軟競爭，原來WPS這個品牌被賦予的PC端的形象比較重，扛民族軟件大旗的形象比較重。目前，WPS的業(yè)務(wù)已經(jīng)與大家理解的有很多不一樣了。

　　葛珂關(guān)于WPS品牌規(guī)劃的干貨分享：

　　1、目前在WPS的品牌認(rèn)知上，有兩個年齡段。一個是偏老的用戶群，一個是偏年輕一點的用戶群。中間的人群對WPS品牌認(rèn)知不強。通過這次品牌轉(zhuǎn)換，希望把這個品牌往年輕化、時尚化、移動互聯(lián)網(wǎng)化靠攏。

　　2、之前WPS的品牌宣傳，包括自己的傳播定位偏傳統(tǒng)，不太符合年輕人的心理。

　　3、用戶對于換標(biāo)這件事情其實是不關(guān)心的。換標(biāo)只是業(yè)界或媒體圈里的人會關(guān)注一點。后繼會關(guān)注一些換標(biāo)背后的意義。把更年輕化、更移動互聯(lián)網(wǎng)化等背后的含義，包括未來WPS想做的一些事情，通過一系列的新媒體或自媒體傳播表達(dá)出去。

　　4、新的品牌傳播活動從5月30號開始，會一直持續(xù)到7月份，期間陸續(xù)會推出一些活動。

　　5、之前WPS的品牌在國內(nèi)使用WPS，國外使用集團(tuán)的“Kingsoft”品牌。金山辦公軟件在子公司化后，已經(jīng)開始獨立運作。之后WPS這三個字母在全球傳播時會作為主品牌。同時，以后所有金山辦公軟件推出的產(chǎn)品，都會以WPS的品牌形象面世。

　　6、WPS換標(biāo)，并不完全是為之后要IPO來做這個事情。目前WPS暫還沒有要IPO的計劃。

　　7、接下來的幾年，WPS不會圍繞著“把PC版辦公軟件的功能轉(zhuǎn)移到移動平臺上”來做文章，而是會針對移動辦公環(huán)境、用戶交互體驗而努力讓W(xué)PS移動版實現(xiàn)“為移動而生”。

　　根據(jù)金山軟件2014年第一季度財報顯示，Android端月活躍用戶已經(jīng)增長到了4200萬，iOS端月活躍用戶約為300萬，PC端的月活用戶數(shù)量是7000萬。

　　WPS移動版本全球用戶數(shù)量已經(jīng)超過2億，開發(fā)WPS移動版僅三年，活躍用戶數(shù)量已達(dá)到擁有26年歷史的PC版的2/3。WPS for Android 6.0版本，在50多個國家和地區(qū)Google Play同類產(chǎn)品中位居第一。

　　自2010年10月國家在政府機(jī)關(guān)、央企等領(lǐng)域推行正版化策略以來，憑借著與微軟Office軟件高度的兼容性，WPS在政企單位正版化采購中獲得了非常好的成績，其份額一度超過辦公軟件采購份額的50％以上。

　　據(jù)搜狐IT了解，經(jīng)過幾輪洗刷，國內(nèi)的其它幾家Office辦公軟件產(chǎn)品在已經(jīng)幾乎沒有太多的競爭力，國內(nèi)辦公軟件市場基本上已經(jīng)只剩微軟Office和WPS兩家在作戰(zhàn)。

　　金山軟件預(yù)測，受益于國家政府軟件正版化政策及產(chǎn)品用戶體驗的發(fā)送，WPS的企業(yè)銷售額將繼續(xù)保護(hù)增長勢頭。金山辦公軟件也將繼續(xù)在移動端投入力量，拓展全球用戶。同時，也將進(jìn)行WPS個人版免費用戶流量的貨幣化轉(zhuǎn)化，這將成為金山辦公軟件未來一年的增長動力。