現(xiàn)在，F(xiàn)acebook將在整個互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布精準(zhǔn)廣告，向數(shù)字廣告領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊Google發(fā)起最直接的挑戰(zhàn)。Google占領(lǐng)著近三分之一的全球數(shù)字廣告市場。

　　Facebook當(dāng)?shù)貢r間周一發(fā)布了名為Atlas的廣告平臺，使廣告客戶利用掌握的用戶信息，向其他網(wǎng)站和應(yīng)用的用戶發(fā)送精準(zhǔn)廣告。

　　Facebook營銷技術(shù)部門掌門大衛(wèi)?賈庫博斯基(David Jakubowski)在接受采訪時說，“我們將把廣告客戶已經(jīng)在Facebook上使用的、與用戶信息相關(guān)的營銷功能，遷移到整個Web上。”

　　例如，如果百事可樂要向男大學(xué)生發(fā)布Mountain Dew Baja Blast廣告，就可以利用Atlas，找到數(shù)以百萬計的潛在客戶，通過游戲應(yīng)用、體育和視頻網(wǎng)站向他們發(fā)送廣告。Atlas還可以向百事可樂提供信息，供后者分析哪條廣告最有效果。

　　如果獲得成功，這類跨平臺的廣告平臺將為Facebook增添新的創(chuàng)收渠道，向廣告客戶提供另外一個有吸引力的廣告網(wǎng)絡(luò)。Google、雅虎、蘋果等廠商也有自己的廣告網(wǎng)絡(luò)。

　　市場研究公司Altimeter Group數(shù)字廣告和媒體分析師里貝卡?利布(Rebecca Lieb)說，“Facebook掌握有海量的用戶數(shù)據(jù)，廣告客戶可以把用戶劃入不同‘陣營’，例如生活在東南地區(qū)、喜歡看《絕命毒師》(Breaking Bad)的25-32歲女性”，Atlas平臺“能追蹤用戶在多個設(shè)備上的活動，融合線上和線下營銷活動”。

　　但是，F(xiàn)acebook此舉也引發(fā)了廣告擔(dān)憂。Facebook 6月份警告稱，該公司將出于廣告目的收集更多的用戶信息，并公布了一款新工具，使用戶能查看和修改已經(jīng)收集的信息。

　　利布表示，“讓用戶有被監(jiān)視的感覺，是這類精準(zhǔn)營銷活動的一個副作用。人們擔(dān)心有人了解他們的一舉一動。”她指出，消費者對隱私的擔(dān)憂有助于刺激對其他社交網(wǎng)絡(luò)的興趣，例如創(chuàng)業(yè)公司Ello，它承諾不會利用用戶的個人信息發(fā)布廣告。

　　Facebook表示，該公司從未向廣告客戶披露用戶的身份信息，對用戶信息的匹配都是匿名的。

　　包括Google、雅虎和不太知名的信息收集公司在內(nèi)的許多其他互聯(lián)網(wǎng)公司，收集用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史和其他活動的數(shù)據(jù)，并利用這些數(shù)據(jù)發(fā)布廣告。但是，F(xiàn)acebook的真實身份和自愿披露的個人信息的結(jié)合，使得它成為對廣告客戶特別有價值的工具。

　　Facebook登錄信息在移動設(shè)備上最有用，cookie等傳統(tǒng)的Web跟蹤工具在移動設(shè)備上沒有作用。如果用戶在智能手機(jī)上登錄Facebook應(yīng)用，F(xiàn)acebook就能了解用戶正在使用的其他應(yīng)用，并在這些應(yīng)用中發(fā)布廣告。

　　市場研究公司eMarketer首席分析師黛布拉?阿霍?威廉姆森(Debra Aho Williamson)指出，“其他公司收集的消費者個人用戶數(shù)據(jù)都遠(yuǎn)不如Facebook，這是Atlas廣告平臺力量的源泉。”

　　全球最大的廣告公司The Omnicom Group將是Atlas的首家客戶。Omnicom Digital CEO喬納森?尼爾森(Jonathan Nelson)說，“對我們來說，移動一直是一塊難啃的硬骨頭。Atlas解決方案在提高移動營銷效果方面邁出了一大步。”

　　Atlas來源于Facebook去年向微軟收購的一家同名公司。Facebook過去數(shù)月曾多次表示，該公司將在廣告平臺中利用通過這起收購交易獲得的技術(shù)。

　　Atlas平臺將使Facebook與Google更直接地競爭。Google利用電子郵件、互聯(lián)網(wǎng)搜索等收集用戶信息，幫助廣告客戶在互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備上發(fā)布信息。

　　Facebook在其網(wǎng)站上發(fā)布的廣告效果不錯，現(xiàn)在，它必須證明能在其他網(wǎng)站上復(fù)制過去的成功。威廉姆森說，“大量數(shù)字媒體公司在通過不同方式向相同的用戶發(fā)布廣告。我們將看到，F(xiàn)acebook是一家強(qiáng)大的競爭對手。但是，如果我是廣告客戶，我會關(guān)注所有這些平臺。”