Google Play商店將要入華據(jù)一位參與談判、兩位獲悉簡(jiǎn)況的人士稱，在最近幾個(gè)月，Google已經(jīng)展現(xiàn)了自己的意圖，即修改長(zhǎng)期以來的策略，與中國(guó)內(nèi)地的手機(jī)廠商和其他伙伴一同推廣其應(yīng)用商店。

 

　　不過具體如何操作還不得而知，但顯然可以看出，Google Play即便進(jìn)入中國(guó)，也不會(huì)是那個(gè)原汁原味的Google Play，必定會(huì)有相應(yīng)的“定制”。

 

　　另外，今天谷歌官方也傳出消息“中國(guó)開發(fā)者可以向全球130個(gè)國(guó)家的Google Play用戶提供付費(fèi)應(yīng)用。”今天Google宣布，Google Play已經(jīng)在中國(guó)增加了對(duì)商家的支持，中國(guó)開發(fā)者能向130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶推廣、銷售自己的應(yīng)用，包括免費(fèi)的、付費(fèi)的、內(nèi)購(gòu)的。Google Play里應(yīng)用銷售所產(chǎn)生的收入，將通過美元電匯的方式，直接打到開發(fā)者的中國(guó)銀行賬戶。

 

　　那我們不妨揣測(cè)一下，如果Google Play進(jìn)入中國(guó)了，誰會(huì)顫抖?

 

　　渠道：“利益”面前的多方合作海外市場(chǎng)主要有App store、Google Play兩大渠道，此外當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)營(yíng)商也是一個(gè)很大的渠道。不過在一些新興的國(guó)家地區(qū)，第三方應(yīng)用商店和渠道也很多。中國(guó)就是一個(gè)特殊的國(guó)家，由于受到政策因素影響，正版的安卓手機(jī)是沒有Google Play(臺(tái)灣、香港以及水貨手機(jī)中有)，這就極大的催生了國(guó)內(nèi)預(yù)裝和第三方安卓渠道的出現(xiàn)。

 

　　但如果Google Play進(jìn)入中國(guó)，那么這個(gè)現(xiàn)象會(huì)有變化。首先安卓系統(tǒng)必須要加裝Google Play，這是基礎(chǔ)要求。只是中國(guó)情況特殊，谷歌開放了這個(gè)限制，但在海外銷售的國(guó)產(chǎn)手機(jī)就必須安裝Google Play而非自己的應(yīng)用商店。

 

　　Google Play進(jìn)入中國(guó)的第一步可能收緊入口，但在目前國(guó)內(nèi)渠道格局已定且用戶使用手機(jī)行為習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成的情況下，貿(mào)然執(zhí)行必將引起強(qiáng)烈反彈。唯一的方法就是與國(guó)內(nèi)的幾家大的手機(jī)廠商合作，推出符合雙方利益且本地化的“定制”應(yīng)用商店。而且在目前第三方渠道已經(jīng)成型，例如騰訊、百度、360等，作為外來者的Google Play其實(shí)很難競(jìng)爭(zhēng)。

 

　　Google Play作為手機(jī)預(yù)裝的應(yīng)用確實(shí)有優(yōu)勢(shì)，下載安裝一步完成無法比擬。未來Google Play可能是手機(jī)廠商聯(lián)合對(duì)抗國(guó)內(nèi)第三方應(yīng)用渠道的大旗。

 

　　而如果Google Play進(jìn)入中國(guó)，其實(shí)影響最大的是對(duì)正在發(fā)展海外業(yè)務(wù)的國(guó)內(nèi)渠道。有了Google Play，出海為何還要去找別的?

 

　　發(fā)行：站隊(duì)問題不好破2014年誰過的最苦?我們的回答是發(fā)行公司。渠道之爭(zhēng)說到底就是內(nèi)容和用戶的爭(zhēng)奪。今年的形式是發(fā)行從渠道獲取流量很不容易，刷臉有關(guān)系是必須的，否則有錢也買不到流量。而且產(chǎn)品推薦后還要自充值來刷數(shù)據(jù)，如果3天內(nèi)數(shù)據(jù)不好，可能就不會(huì)再推。當(dāng)然這是國(guó)內(nèi)渠道合作的現(xiàn)狀。

 

　　如果Google Play進(jìn)入中國(guó)，它首先就必須有大量的游戲支撐。但國(guó)內(nèi)其他渠道是否聯(lián)合排他還不好說。對(duì)發(fā)行來說，這是一個(gè)非常有潛力的增長(zhǎng)渠道，而且也方便以此為平臺(tái)進(jìn)入海外市場(chǎng)。但萬一真有排他行為怎么辦?或許又將是一輪抱大腿的時(shí)候。

 

　　目前Google Play執(zhí)行的游戲分成是三七分(開發(fā)者拿七成)，這是一個(gè)非常有誘惑力的比例。一方是分成高潛力大，另一方是用戶多，精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)(注：Google Play沒有禮包、公會(huì)、論壇等等)，我們更多的是希望這是道多選題而非單選。

 

　　開發(fā)：支付問題解決 國(guó)內(nèi)的安卓中小開發(fā)者之前很少將產(chǎn)品放到Google Play，主要是麻煩和缺少支付解決方案。在之前安卓開發(fā)者將產(chǎn)品發(fā)布在Google Play，需要先去香港購(gòu)買一個(gè)Google Play的賬號(hào)，之后才是提交等一系列。即使游戲在海外賺到了錢，因?yàn)橘~號(hào)、外匯等問題也缺少回賬的解決方面。不過，谷歌公布的“中國(guó)開發(fā)者可以向全球130個(gè)國(guó)家的Google Play用戶提供付費(fèi)應(yīng)用”這條消息，為開發(fā)者解決了大問題。不僅是國(guó)內(nèi)，出海也會(huì)更加方便。

 

　　Google Play的運(yùn)營(yíng)模式和App Store很相似，開發(fā)者是接觸不到官方人員，只能通過郵件，后臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)流程等提審，相對(duì)的公開公正。此外，Google Play對(duì)玩家用戶付費(fèi)行為培養(yǎng)也會(huì)起到一個(gè)促進(jìn)作用，。而且如果未來發(fā)展勢(shì)頭好的話，或許有利于促進(jìn)國(guó)內(nèi)安卓渠道SDK的統(tǒng)一。

 

　　廣告：更多是在偷著“樂”如果Google Play進(jìn)入中國(guó)，那么對(duì)于廣告平臺(tái)來說這是更多的機(jī)會(huì)和盈利點(diǎn)。Google Play廣告業(yè)務(wù)代理、應(yīng)用內(nèi)置廣告、刷榜積分墻等等。海外市場(chǎng)其實(shí)也是存在刷榜情況存在，只是規(guī)模和方式更加含蓄。不過Google Play對(duì)于刷榜的打擊也不會(huì)次于App Store，更何況已經(jīng)有前輩”趟雷“的經(jīng)驗(yàn)。

 

　　電視游戲：機(jī)頂盒、智能電視怎么辦?無獨(dú)有偶，在我們還在糾結(jié)移動(dòng)平臺(tái)的問題時(shí)，谷歌在前幾日出臺(tái)了針對(duì)Android TV的新規(guī)定，要求所有需要上架Google Play Store的Android TV應(yīng)用，必須首先經(jīng)過公司專業(yè)人員的篩選和審核，方可上架。這是出于用戶體驗(yàn)角度的考慮。

 

　　但如果Google Play 進(jìn)入中國(guó)了，國(guó)內(nèi)的機(jī)頂盒與智能電視又將何去何從?；诎沧肯到y(tǒng)開發(fā)的他們，或多或少的都將受限于Google 的規(guī)定。

 

　　好在廣電總局強(qiáng)勢(shì)，想要電視上出現(xiàn)Google Play 肯定不會(huì)容易。

 

　　Google Play入華，支付是個(gè)問題Google Play能否接受依據(jù)中國(guó)相關(guān)條例進(jìn)行自我審查以及在中國(guó)是否還能奪回市場(chǎng)還有待觀察。但如果Google Play想要真正打入中國(guó)市場(chǎng)就必須解決支付問題。

 

　　2011年11月18日，蘋果AppStore中國(guó)區(qū)應(yīng)用商店更改使用條款，開始接受人民幣付款購(gòu)買應(yīng)用，支持多家銀行信用卡支付。在這此之前AppStore只接受國(guó)際通用銀聯(lián)卡支付。而三年后，也就是2014年11月18日，中國(guó)銀聯(lián)與蘋果公司共同宣布，即日起持有國(guó)內(nèi)發(fā)行銀聯(lián)卡的AppStore用戶將可使用銀聯(lián)卡支付服務(wù)購(gòu)買各類應(yīng)用產(chǎn)品。

 

　　我們相信Google 接入銀聯(lián)的速度會(huì)比蘋果的快，但作為一個(gè)渠道來說，支持方式不應(yīng)僅僅局限于此，最具競(jìng)爭(zhēng)力的還是運(yùn)營(yíng)商的短代支付。今年的4月19日，游戲陀螺爆料出來了App store將開短代支付，但至今這個(gè)談判還在進(jìn)行中。Google Play如果想真正進(jìn)入中國(guó)，那么支付的本地化問題就必須要解決。