近幾年，由于新興陶衛(wèi)生產(chǎn)國(guó)的興起和發(fā)展中國(guó)家陶衛(wèi)制品產(chǎn)量的大幅度增加，使世界陶衛(wèi)的總產(chǎn)量明顯上升，國(guó)際陶衛(wèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，已經(jīng)達(dá)到“白熱化”的程度。國(guó)際陶衛(wèi)市場(chǎng)疲軟，供大于求，但高檔建材仍供不應(yīng)求，尤其是高檔建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷。

大型陶瓷企業(yè)正采取輕資產(chǎn)模式，降低資本支出，豐富產(chǎn)品系列，提高市場(chǎng)占有率。而隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的加強(qiáng)，生產(chǎn)成本的日益攀升，規(guī)模小、不善管理的陶衛(wèi)企業(yè)無(wú)法提升業(yè)績(jī)，從而走上與大型企業(yè)合并的道路。對(duì)于小企業(yè)，合并改善了原來(lái)混亂的管理狀況，對(duì)于大型企業(yè)，以小投入獲得大收益，產(chǎn)能得到補(bǔ)充，產(chǎn)品供應(yīng)穩(wěn)定，再憑借自身強(qiáng)大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和品牌號(hào)召力，搶占市場(chǎng)。

消費(fèi)者在生活水平、文化背景、藝術(shù)欣賞程度等方面存在差異，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品的需求也不完全相同，因此，市場(chǎng)上單一品種的生產(chǎn)與銷售很難滿足不同消費(fèi)者的需求。業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)國(guó)際陶衛(wèi)市場(chǎng)主要特點(diǎn)表現(xiàn)在質(zhì)量高、功能全、花色多、造型新穎，也就是所說(shuō)的，產(chǎn)品朝著多元化趨勢(shì)，高檔建材的目標(biāo)發(fā)展。在國(guó)際陶衛(wèi)市場(chǎng)上，產(chǎn)品朝著多元化發(fā)展的同時(shí)，也正在朝著另一個(gè)方向——個(gè)性化方向發(fā)展。

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